中新经纬客户端5月23日电 最近百度的负面消息有点多。先是陆奇卸任，紧接着市值一夜之间蒸发百亿，还传出“李彦宏小三”传闻……一波未平一波又起，近日，有多家媒体接连报道“百度医疗广告竞价排名卷土重来”。
资料图 中新经纬 熊家丽摄
医疗广告竞价卷土重来
2016年的魏泽西事件揭露了医疗广告“竞价排名”的内幕：医疗广告想在搜索引擎上排名靠前，只需要多花钱就可以了。
据《中国经营报》报道，魏则西事件之后，百度公司在联合调查组监督下，已对全部医疗类(含医疗机构、医药器械、药品等)机构的资质进行了重新审核，对2518家医疗机构、1.26亿条推广信息实现了下线处理。
“魏则西事件”才过去两年，近日却有不少网友和媒体指出，百度医疗广告竞价排名卷土重来。据新华网报道，在百度等搜索引擎上检索疾病关键词，排名前几位大多是医院的广告，点击进入即出现聊天界面。据了解，那些对疾病“侃侃而谈”的客服，可能没有任何医学知识。他们的目标很明确：忽悠搜索者到医院就诊并想方设法掏他们兜里的钱。
中新经纬客户端(微信公众号：jwview)通过使用百度PC端和手机客户端搜索“咳嗽”“咽炎”“滑膜炎”等医疗相关关键词发现，排名靠前的均为医疗广告。
百度搜索手机客户端截图
多家媒体报医疗广告套路多
据新华网报道，当前医疗竞价广告为了表面掩人耳目，不但实行“精准推送”，不少网站还搞出五花八门的新套路，让人防不胜防。
花样一：公然把公立名牌医院搜索名称卖给他人。一些平台把三级医院、常见病症名称等关键词公然出售，只要花钱，就能让想找医院治病的患者点进自家网站，这些关键词谁出价高就卖给谁。
花样二：在移动端实现“精准推送”。为了尽可能掩盖广告竞价的事实，搜索引擎还将PC版和手机版移花接木，搜索同样的内容，得到全然不同的结果。
花样三： “软文营销”迷惑性更强。有民企网络部人员介绍，很多医疗竞价广告现在会包装成病人叙述看病过程的“软文”出现在“信息流”“社群”等载体中，真假难辨。
《新京报》日前报道，据百度推广工作人员介绍，在百度搜索中花钱可实现搜索置顶“调包”、 搜索公立医院跳转民营医院等操作。《法制晚报》也曾报道，在百度搜索“竞价排名”，显示前两位的结果是“百度竞价排名报价、收费”“高返点合作”的推广链接。
百度回应称：医疗广告三关审核
在一浪高过一浪的质疑声中，百度终于回应了“医疗广告竞价卷土重来”。据《北京青年报》报道，5月22日，百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙答复称，百度拥有业内最严格的医疗广告资质审查，并配备“机器+人工+人工”三关审核机制，百度对移动端展现广告条数限制比PC端更严格。
向海龙表示，“百度坚决不允许医院以‘三甲医院’的名义及名称投放广告。”搜索癌症、艾滋病等重大疾病类关键词，也不会出现医疗服务广告。此外，百度还针对3万余个医疗行业搜索词添加了搜索风险提示语。
上述报道称，目前，百度已对1000家知名三甲医院进行广告屏蔽保护，计划于2018年7月底完成对16000家公立医院、权威医疗研究机构进行首位展现官网保护。向海龙表示，百度针对医疗服务类广告的内容有着严格的规定和限制，不允许医疗服务类广告出现疾病名称、医生专家姓名、宣传诊疗技术、治疗效果用语及虚假夸大宣传用语等内容，不允许广告落地页使用单一页面形式且无产品介绍的软文推广，对于违反广告法内容，百度会进行持续筛查与核验，定期对违规内容进行清理。(中新经纬APP)
