把文化内容产业从过去单纯的娱乐、感官刺激，甚至追求“娱乐至上”的导向，转型升级为文化内容创意产品，是一种在帮助人类追求欢乐、快乐的同时，兼具人文关怀、更具文化内蕴、更贴内心、更有正能量、更符合主流价值观的社会担当智慧。
童清艳
上海交通大学媒体与设计学院教授、博导，媒介素养研究中心主任
借力外物以利于事，互联网技术让用户与内容随时无处不在，成为人类如水电空气一样的必需品，达成人类延伸，这是科技的福祉。互动娱乐时代， 成就了腾讯的先锋派娱乐生态，其任何一项前瞻性的判断、多领域的探索、方法的创新都势必带来整个内容产业的变革。
可贵的是，腾讯并非“独眼”的先知，在掌握高能技术的同时，也慧见识别技术之所不能：日新月异的互联网技术在极大刺激人类娱乐需求的同时，也将其卷入过度娱乐的疯狂情景：手机瘾、网络乱象、人工智能与人类健康发展的悖论等。
然而，文化为魂，创意领先，技术体验的“新文创”，使得腾讯从“内容+连接”到“科技+文化”，腾讯不再只提供互联网娱乐，而是“线上+线下”脚踏实地的科技文化企业，一个“向爱而生”，没有让文明投降于技术，努力成为有温度、有质感、有足够耐心对社会负责的智慧创意者——拥有从创意到分享，再到受益互动的各主体连接文化内核IP平台，探寻科技与文化彼此的赋能，创造更高效的数字化体验式内容生产与分发，化解语言障碍，传播中华文化精髓，让科技文化成为一种随时随地爱的陪伴，翻过“泛娱乐”的跑马圈地时代。
从娱乐向文化创意的升级：
让技术更多造福文明
互联网技术如何做到征服这个时代，而不羞辱它？技术给这个时代提供大量的信息，如何给予真正的智慧而非智慧的假象，可以对人类有正确的引导？如何传承历史，让时代依然有信仰？人类的信仰又如何跟上技术的进步？
可以说，腾讯此次将泛娱乐升级为新文创，体现了腾讯对行业乃至整个市场、产业发展的判断，是一种商业智慧乃至社会责任担当。
把文化内容产业从过去单纯的娱乐、感官刺激，甚至追求“娱乐至上”的导向，转型升级为文化内容创意产品，是一种在帮助人类追求欢乐、快乐的同时，兼具人文关怀、更具文化内蕴、更贴内心、更有正能量、更符合主流价值观的社会担当智慧。
换句话说，作为中国巨量级的科技公司腾讯，从企业发展追求经济效益“盈利”层面，自觉上升到文化产品需要社会效益、经济效益并重，要做老少皆宜的绿色文化产品的“做事”层面，致力于成为推动中国数字文化产业高质量发展的担当企业。
这是推动文化价值和产业价值互相赋能的升级，是企业成长、创新空间的突破。作为经济发展的内生力量，创新将科技、经济与文化这些决定人类社会发展水平的重要因素联系起来，而创新空间又是技术、组织和市场条件约束下进行，科技与文化理当互构，而非能量耗损。腾讯在娱乐产业“由大到强”升级中，努力探讨动态自主创新，向科技与文化“形神兼备”互构中和谐发展。
产业创新升级中“学习效应”尤为关键，可以预见，腾讯在接下来的文化内容产品创新生产过程中，会自主提升内部技术，不断延伸产业链，通过参与全球分工嵌入国际文化娱乐公司主导的产业价值链中，通过对技术溢出的消化吸收以及参与合作研发等形式，不断拓展自身文化与产品业务范围，并将积累的技术进行再创新，升级到原始设计，再到自主品牌，进而迈向文化娱乐国际产业链高端。
刚落幕不久的腾讯新文创生态大会宣布，分四大板块，从跨领域共生、极品创意呈现、打造时代故事和文化传承，实现“产业+文化”二元价值，并就相关电影、文学作品、游戏产品开发进行合作与引进发布，显见其实现内容产品创新，开辟新的文化创意市场的决心。
腾讯不可避免地牵动着中国文化娱乐产业走势，其数字文化版图围绕IP展开，囊括游戏、动漫、文学、影视等多个业务板块。
2017年，腾讯接连与长城、故宫、敦煌等经典传统文化IP，达成深度战略合作，借助互联网和新技术，传承与弘扬优秀传统文化。
2018年两会期间，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾还专门提出建议案，希望“以推进‘科技+文化’融合创新为契机，打造中国特色文化IP，促进文化产业生态化协同发展，建设产业发达、文化繁荣、价值广泛的数字文化中国。”这种融合创新的企业家精神决定了腾讯的升级包容，科技与文化的协同发展趋势。
文化娱乐产业升级驱动效应还包括用户需求多样化，腾讯充分联动与整合不同年龄段所需文化资源，特别是95、00后所需新兴文化资源的不断创造， 特别关注对中国优秀传统文化IP的挖掘和演绎，探讨将中国故事融入人类命运共同体创作，思考创作的电影不再仅仅针对中国市场，而是为全球观众拍摄；找到本真的角色，讲述与人产生心灵共鸣一些主题，并且能够探索整个世界，以期达到任何题材，让用户产生共鸣，让每一位使用者深入内容连接里。
中华五千多年的历史文化资源无穷无尽，鲜活无比，很多非常经典的故事和中国题材的人物角色，如何有效表达诠释？用全世界人听得懂的方式解读，传播到世界，展现东方古国悠久而崭新的现代文明？腾讯采取了开放式创新，从创意者到科技平台的搭建，以及跨领域的影视、动漫、游戏、电竞的版权合作，注重中华文化内核的保留与传承。
信息是文明的新主宰，在这个互联网技术信息混乱和过剩的时代，如何让信息传播成为一种文明的流动，规范信息传播已然成了腾讯发展文化娱乐创意产业的使命——没有文化凝聚力，不受语境约束的文化娱乐信息是可怕的。
文化赋能娱乐创意产业
一种意义、幸福、道德的存在
从新文创生态大会可以看出，游戏依然是腾讯未来“新文创”重头戏，只是腾讯未来在技术、市场条件不断成熟的形势下，突破传统休闲娱乐为目的商业行为，着力服务教育、医疗、文化、企业商业、公益、社会管理等诸多领域，向功能游戏推进，从而带给人们一个高度关联、无孔不入的智能世界。
功能游戏是种应用，非单纯“粉丝”（FANS）经济，是对社会智能化的重构。从休闲娱乐到社会应用，功能游戏是一种科技造福力，可优雅地解决社会问题——“游戏+教育”是一种主动认知方式；“游戏+健康医疗”等服务，是一种有效且低成本的新手段；“游戏+社会治理”是对现实的一种破解……。
功能游戏在文化性、技术性、教育性等多方面扩展空间，让玩家通过叙事架构来补偿和改善现实世界，主导游戏的内容、形式和结构，进而可以将现实同化于游戏，将游戏同化于现实，并在同化过程中进行“拟仿”，采取了比现实更真实的形式，即“超现实”，而这是传统的大众媒体如广播、报纸、电视、杂志，甚至新兴媒体网站，都难以实现的影响力、吸引力和控制力。
作为最前沿科技结晶的网络游戏，长期以来都是能够非常直观展现科学技术的点滴进步，如今热议的人工智能、VR、AR等科技成果，其技术运用最火热的领域便是游戏。在虚拟游戏现实中，人类进入未来科技的世界，而未来科技则越来越创造现实，这是时代的产物，也是人类必须正视的科技娱乐，网络游戏由于对玩家具高黏着度，高关注度，能给他们深刻的虚拟体验感，从而成了人们所依赖的媒体。
然而，科技力量无疑提供给我们思考：未来世界需要“像人类一样的机器”，或是“像机器一样的人类”？
相信人类具有超凡能力，可以运用一切精神、情感和道德维度，多方位看待外界，正如未来学家丹尼尔预言，未来人类有六种技能：设计感、讲故事的能力、整合事物的能力、共情能力，还有你需要会玩，你需要找到意义感。
合理开发游戏将帮助人类找到生命的意义。显然，腾讯从商业智慧层面上升到社会担当智慧：全民娱乐并不是游戏的全部，促进社会幸福与智慧提升才是其使命，让全民随时随地获取智能化的体验，赢得相应专业知识与技能，破解人类难题，是腾讯推出功能游戏的使命。
这也是腾讯将文化赋能娱乐创意产业的前瞻性考虑。
“科技+文化”：
互联网点燃数字文化创意中国
互联网时代，中国文化该如何去做？在中国，基于互联网的新型创作生态，也已经初具雏形。过去六年，腾讯构建起一个涵盖游戏、文学、动漫、影视和电竞等业务的泛娱乐生态，取得了丰富的成果：一方面，实现了IP概念的普及，使产业跨界协同成为行业共识；另一方面，基于互联网的创意接入平台，也改变了无数创作者的生活。
如今，腾讯的体量已经到了牵一发动全身的地步，基于背后庞大的用户群体，在其 “新文创”生态思路下，我国整个文化创意娱乐业态必然会受到影响，其文化前瞻性的判断、年轻而老辣的操作手法沉淀，以及多领域IP探索，必然将给中国数字文化创意产业带来更大的变革。
传统的文化创意产业是链状的，从创意到生产，到发布与消费，是线性的，而互联网科技的介入，奇特的网状结构出现，即创意者、文化机构、用户之间打破产业线性结构，三者之间界限模糊，为UGC（用户自主生成内容）模式带来无限可能，也为PGC（专业加工内容）带来非凡创新，创意在互联网时代成为人们的自觉行为，一种生存的需要，产生出成千上万倍的内容。
由于互联网的口碑再传效应迅速，不断进入新用户，其创意知识结构时时更新，创意时时跨界融合，创意与消费实时互动，协同创意，验证式参与，分众(Audience-segmention)、精确(Accuracy)、个性(Individuality)、交互(Interaction)，有着实效传播的“AAII优势”永不间断，碎片化的创意信息流随时拓展其广度和深度，使得版权互动应用模式更是一种技术上突破，创意者可以在网上边创作，边分享，边受益，简化生成与发布流程。
中国是个人口大国，不应缺乏创意，高手在民间，但也需要专业文化的提升与把关。从大量原创文学作品，到其文化内核被改编成影视、动漫、游戏、电竞以及周边产品的“全版权开发”，创意让文化灵动起来。
未来是一个场景社会的时代，从内容到线上、线下的体验结合，中华民族有自身五千年积淀自己可识别性的美学和文化，独特的文化张力，丰富了人类文明的多样性。互联网这一神奇的科技打破文化传播的单一效应，冲破时空的限制，将不同地域、不同国家的人们链接在一起，形成了更加高效率的“盈余”产出，不论是商业价值还是社会价值，都得以即时呈现。
如何营造中华文化创意传播，达成跨越全球的几何级数的数字文化创意传播，互联网科技无疑是点燃数字文化中国的“非凡计划”爆发器。
面向未来的文化生产与传播方式是全新的创意传播管理，互联网时代，世界全天候需要内容，需要将中华文化做成全球关注的文化内容。以“用途”视角，找出文化消费的“起因”，讲好超越语言与来源的中华故事，寻找创意元点，让多元文化IP汇成“世界语言”，离不开科技推动力、文化创造力、商业筹划力这三大文化娱乐产业盈利与成长的关键策略动力机制。
以对“创作者的爱、作品的爱、受众的爱 ”来做文化的事为目的。用创意的眼力去挑战未来，提升文化自信，形成“科技·文化·担当”三大品牌支柱，从流程升级到产品升级，到功能升级，再到整个链升级，形成开放性、集成性、动态性创新网络，助力构建数字文化中国，用文化培养爱的土壤，让文化变得更加繁荣，商业便因文化变得更加美好--
科技和文化在一起
商业变成更好的自己
也变得越来越爱这个世界
让产业变成一种爱的陪伴
“真、善、美”永远是社会所需。
