作者：谢漠烟
近日江湖传言，微信将打通朋友圈与微视的小视频内容，未来，朋友圈小视频或可同步至微视。
对于腾讯来说，WXG（微信事业群）与SNG（社交网络事业群）时隔多年再次合作，可见腾讯对短视频一战的决心。
很多朋友问我对于这个举措的评价，我的回答只能是——聊胜于无，这不是关键点。
在我上一期内容《算法推荐，互联网下一波红利？》中曾谈及，自互联网诞生以来，内容分发模式有过四个阶段：
1、编辑精选：雅虎、新浪
2、搜索引擎：谷歌、百度
3、社交网络：微信、微博
4、算法推荐：今日头条
对于相当一部分人，社交圈和兴趣圈有着非常大的差异。从而，头条通过算法推荐模式，将用户有兴趣的内容源源不断推送给用户，而这些内容，用户在微信朋友圈中是没那么容易看到的。
也就是说，头条能从微信、微博上抢到大量的用户时间，其核心竞争力在于内容的匹配效率，而不是流量。
如果仅仅靠流量能击败头条模式，头条早就死了。
坊间传闻，腾讯曾想投资头条，但后来各种原因，决定自行创办天天快报，与之竞争。
天天快报作为腾讯战略级产品，得到了腾讯生态的大力支持，微信公众号、腾讯新闻都为其疯狂导量。
但事到如今，快报已经没了声响。
其本质在于，腾讯对快报的扶持，一直局限在流量端。而流量，并不是这一仗的胜负点。
如果流量有用，今日头条就不会长大。要知道，2013年马化腾已经做出了著名的“千亿美金的反思”，而一年之后今日头条的估值也才5亿美金。
快报与头条的胜负点，在于数据。
快报的尴尬在于，虽然微信可以登录，但快报并不知道我喜欢什么内容，更不用说让我自动关注在微信上关注的那些公众号。以我为例，作为互联网、金融两个领域的跨界从业者，作为资深游戏玩家，我在快报上，却看不到金融资讯、互联网八卦、游戏短视频……
头条的崛起，在于数据、算法带来的匹配效率提升，而不是流量。如果数据不能互通，那快报自然难有作为。
反观头条，产品矩阵的数据无障碍互通，在头条积累的粉丝，可以无障碍的带入抖音、西瓜、火山等头条系产品。
这背后的根本，当然是组织结构的差异。
在腾讯，IEG、SNG、WXG、OMG等各个事业群山头林立，还时不时出现几个事业群之间赛马做同一款产品，要用我的资源给你做KPI，真心困难。
而头条，张一鸣负责全系列产品，张利东负责全系列变现，所以数据的互通毫无障碍，对变现的影响也是一句话了事。
快报与头条，已是过眼云烟。如今微视卷土重来，胜负未决。
但微视，不应该走快报的老路。
流量导入，市场推广，都是扶持微视时要有的，但只是必要条件。
譬如朋友圈对微视的支持，且不说朋友圈的小视频，没有美颜的小哥哥小姐姐到底受不受用户的欢迎。就单说战略思路，这种流量扶持的思路，就又回到了快报的老路上。
什么时候，微视能够在登陆后，就知道这个用户是王者荣耀的资深玩家，那个用户看过了杨洋的每部作品，那个用户则每个月去京东或者唯品会买化妆品。
那么，也就能和抖音一决雌雄了。在此之前，都是空谈。
