中新经纬客户端5月22日电 (闫淑鑫)5月22日，2018年入境旅游专题研讨会在北京举行。中国旅游研究院院长戴斌在演讲中指出，中国目前正值文化和旅游融合发展的新时代，入境旅游市场稳步进入了回升通道，具有持续增长的市场空间。与此同时，戴斌指出，美好生活已经成为优质旅游的新动力。
中国旅游研究院院长戴斌
入境旅游市场进入回升通道
戴斌表示，中国入境旅游市场特别是外国人入境旅游市场，进入到了恢复增长的新通道和总体回升的新阶段。数据显示，2017年，我国入境旅游人数为1.39亿人次，同比增长0.8%，其中外国人入境市场同比增长3.6%，“一带一路”相关国家活跃度明显上升。
不过，戴斌指出，如果以更宏大的视野和比较视角来看，必须清醒地认识到，入境市场的基础还有些薄弱，关键支撑还不够稳固。
“2017年，全球国际旅游市场增长率达到7%，即使只用外国人入境市场的增长率与之对比，中国也只勉强达到国际市场增幅的一半。与6.9% 的GDP增速和14.2%的进出口总额增速相比，入境旅游市场的增速明显偏低。与7%的出境旅游增速相比，入境旅游只是微弱的正增长。”戴斌如是说。
虽然入境旅游市场发展空间巨大，但目前仍旧受制于复杂的外部环境和有待培育的内生动力。
戴斌表示，近些年，我国签证便利化的确取得了很大成就，但是从全球范围来看，我国的签证政策仍然偏紧，签证及其附加服务费用仍然偏高。国家形象、国家和地方旅游形象的统筹，国际旅游推广的体制机制还有待于进一步创新；外交、外宣、旅游、文化、商务、教育等部门之间的合力也有待于进一步整合。
“客观地讲，我们还不善于对外言说新时代的中国故事，打动不了潜在客源，特别是年轻人群体。除了整个国家和少数城市具有较高的国际知名度以外，多数旅游城市，特别是新兴旅游目的地的知名度还没有在全球拓展开。”戴斌如是说。
美好生活成为优质旅游新动力
对于未来如何更好地发展入境旅游市场，戴斌指出，要善于挖掘入境旅游市场的新潜力，将人民幸福、民族复兴和美好生活作为入境旅游发展的新动力。
“各国各地区的旅游竞争，已经从推广营销以争夺境外客源，逐步扩展到基础设施、商业环境和公共服务之间的全面竞争。为什么欧美日韩长期成为国际最主要的旅游目的地，特别是旅游消费中心，正是因为其美好的生活，以及完善的商业环境，能够让入境游客获得非常便利的旅行服务和质量更佳的旅行体验。”戴斌表示。
他提到，美好生活已经成为优质旅游新动力，越来越多的来华客源开始选择上海、深圳、北京、广州、苏州、厦门、成都、重庆等城市作为目的地，还有不少游客来中国购物、休闲、度假、研学和治病疗养。“过去中国主要靠差异化吸引游客，现在开始靠美好生活和品质服务吸引游客。”
戴斌指出，商业接待体系与公共服务体系的持续完善，将为入境旅游发展创造更好的外部条件；生活富足自信、城镇化发展和美丽乡村建设会让中国变得更有吸引力。“调研表明，与时俱进、富有创新、充满活力的中国形象将对入境游客形成强烈的感召力。”
同时，他强调，入境旅游的市场推广要从传统资源向当代生活转变，从封闭景点向旅游目的地转变，从波澜壮阔的宏大叙事向家长里短的生活方式转变；要用各种新兴的社交媒体，从境外目的地游客的视角，以生动的故事与鲜活的人物为载体推广中国。(中新经纬APP)
中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用。
