5月19日是“中国旅游日”。记者从当天在山东省泰安市举办的“第二届主题公园建设发展论坛”上获悉：近几年，我国主题公园发展迅速，但普遍盈利能力不足，近九成亏损。
山东省泰安太阳部落旅游区总经理孔祥海告诉记者，这几年旅游市场增长态势良好，但是遍地开花的主题公园供给超过了市场需求，只有少数有特点、有影响力的主题公园盈利。
旅游业经济环境上行，消费升级趋势明显，国内主题公园逐渐站上了风口。很多地方政府为拉动区域经济、提升当地就业率，把主题公园视为重点招商项目。但是，在建设过程重出现了各种各样的问题。
一是外观上照搬、模仿国外主题公园。项目模仿国外，而且落后10年以上。二是科技含量较低，除了方特以外，室外项目居多。缺乏创新，项目存在不同程度重复。三是规模较小，一般都在1000亩左右。同时布局过于密集，人口密度不足以支撑主题公园盈利。据了解，中国有几百家主题公园，仅山东就有10多家。此外，缺乏互动演艺类项目，游客参与感不强。
监管部门已经注意到主题公园领域投资“大干快上”的乱象。今年4月份，国家发改委等五部门就发布了《关于规范主题公园建设发展的指导意见》（以下简称《意见》）。《意见》指出，近年来主题公园建设发展中出现了概念不清、盲目建设、模仿抄袭、低水平重复等问题，有些地区还出现地方债务风险和房地产化倾向。
5月16日，国家发改委政策研究室副主任兼新闻发言人孟玮再次就主题公园发展发表意见，指出要进一步加强科学论证、合理规划。防止一哄而起、盲目发展、同质化竞争，防范地方债务、社会、金融等风险；针对盲目建设、房地产化倾向等问题，要进一步严格规范、严控风险；针对中华文化挖掘不足、长远发展能力不足等问题，要进一步丰富内涵、提升质量。鼓励将中国元素融入到主题公园游乐项目中。要壮大市场主体，注重品牌建设，积极培育文化内涵丰富和有市场影响力的主题公园企业。
如果说盲目建设和房地产化倾向等问题能通过管理解决的话，在消费升级的大背景下，如何将文化融入到旅游中却仍未有更好的答案。孔祥海介绍说，就目前来讲，国内的文旅项目遍地开花，但是文旅结合成功的案例并不是很多，尤其是在国内的主题公园行业，真正地把中国文化与娱乐有机融合的项目少之又少。
《2017中国主题公园发展报告》指出，国外主题公园收入主要包括三部分，其中门票占比30%，购物占比30%，衍生品等其他占比40%以上。相比，国内大量的主题公园目前主要还是依赖门票经济，文化创新力还有很大提升空间。
