4月18日，在一年一度“世界读书日”来临之际，亚马逊中国发布“2018全民阅读报告”，通过大数据分析了来自14000多份“2018全民阅读大调查”问卷，从阅读量、阅读时间、阅读内容、阅读介质等多个维度解析中国读者的阅读行为和偏好。
“2018全民阅读报告”显示，八成受访者日均阅读时间可达半小时以上且在过去一年内有为电子读物付费的行为，七成受访者表示通过阅读电子书可以有效增加阅读总量，经典名著及国内外文学作品依旧是大众在阅读内容上的主流选择。但性别、年龄等因素也会对阅读偏好产生影响。比如，男性读者更偏爱历史传记、社科人文及科幻文学，而女性读者更偏爱悬疑推理及励志温暖类图书。《月亮与六便士》、《三体》、《解忧杂货店》成为2018年一季度Kindle付费电子书畅销榜前三名。
亚马逊中国同时宣布启动“挚爱阅读，向光而行”系列活动。活动旨在激发社会各界人士对阅读的关注和热情，帮助读者感受阅读之美，并通过阅读实现自我成长。此次系列活动涵盖阅读服务、体验、内容和公益等不同领域。在阅读服务上，向亚马逊Prime会员推出“Prime阅读”权益。中国Prime会员可全年无限次免费畅读涵盖经典畅销书、当红网络文学及热门杂志等500本Kindle电子书。在阅读体验上，亚马逊Kindle与敦煌研究院携手推出“阅.舞敦煌”定制保护套和联名礼盒，以新的方式推广和传承中国历史文化与壁画艺术。在阅读内容上，针对世界读书日特别上线世界文化阅读馆之英国馆和美国馆。通过汇聚英美相关好书好物，从阅读中了解和感受异国文化风情。同时，亚马逊中国和中国扶贫基金会的“书路计划”公益项目也在持续推进中，截至目前，该项目已涵盖全国8个省份，为超过百所乡村小学建立电子图书馆，通过先进的数字技术，帮助农村小学生获得高质量的阅读内容。
