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作者 | 郝圆
最近，一则2016年的旧微博又被顶上了首页。
因为“清理同性恋相关内容”，新浪微博成为了众矢之的，朋友圈一篇名为《渣浪你好，我是同性恋》的文章刷屏。群情激奋的网友纷纷“示爱”腾讯微博：兄弟，等你回来！
不过，事实却是腾讯微博回不来了，网友大骂的新浪微博也死不了。
微博攻防战，腾讯退场
如今提起微博，大家已经默认是新浪微博，但国内迷你博客真正的开山鼻祖来自刚刚喜提摩拜的王兴。
2007年王兴创办第一个中国版Twitter——饭否网，取典自“廉颇老矣，尚能饭否”，陈丹青、艾未未、梁文道、连岳都是当时的“饭友”，以王老板的能力与才华，饭否本有可能成为今日的微博，但因疏于内容监管终于使饭否遭受了灭顶之灾。
2009年饭否被关停，新浪微博趁势崛起，凭借在娱乐领域内良好的运营能力，迅速笼络各界明星的新浪微博成为了当时最潮的社交网站，仅一年，新浪微博用户数已达5000万，平均每天发布超过2500万条微博内容。
当发现不少人开始用微博的私信聊天时，马化腾有点慌了，这意味着QQ的社交霸主地位正面临着威胁，出于防守，马化腾推出了腾讯微博。
但腾讯方面的表现却总是不如人意。
背靠QQ庞大用户群体的腾讯微博很快做到了行业老二，但与新浪之间仍有距离。落后一年多，绝大多数明星基本已经被新浪抢走了，腾讯只勉强抓到一些体育明星。另一边，已经在新浪安了家，建立了自己的圈子的用户似乎也懒得再挪窝了……
这也印证了那句话：人生的出场顺序很重要。
商场亦然。产品面世太晚，大部分市场已经被新浪占据，腾讯即便想发力也显得有点“有劲儿没处使”。
管理学大师迈克尔·波特曾说过：“挑战者必须找到不同于领先者的新竞争方式以取得成功。”在微博界属于后来者的马化腾没有过多与新浪缠斗，随着微信上线，以每日30万用户的速度在增长，安心的马化腾结束了这场战斗。
这一段在《腾讯传》中被这样描述：
“腾讯与奇虎360的那场著名的战争刚刚尘埃落定，而新浪微博与腾讯微博正为争夺用户打得不可开交。马化腾告诉我，微信是腾讯新上线的一个产品，已经有3000多万的用户，并且每天新增20万。‘因为有微信，所以，微博的战争已经结束了。’这是他对我说的最后一句话，语调低沉，不容置疑。马化腾知道，因为有微信，所以，微博的战争已经结束了。”
反观新浪微博，一面迎战腾讯微博狙击，一面担忧微信偷袭，很快自乱阵脚，原本媒体属性鲜明的新浪微博开始向社交化发展，摇摆不定……
“对于腾讯来说，腾讯微博是成功的，用来狙击新浪它的历史使命已经结束了，不会重启的”，新媒体观察者魏武挥告诉蓝鲸记者。
明星大V筑起的新浪微博“护城河”
知名独立IT评论人keso认为，“新浪微博强在名人资源和公共话题，而且这两方面都具有超强的运营和把控能力。维护两个或者多个相似性质的微博帐号，对大多数人来说，是没有价值的。”所以从某种程度来说，强大的名人资源与公共话题讨论空间已经成为新浪微博名副其实的“护城河”。
早在博客时代，新浪就展示出了强大的运营能力，在Web2. 0 时代它助力新浪走向巅峰。而这一成绩离不开时任博客负责人的侯小强，有外界评论称，新浪微博在运营思路方面，依然沿用了新浪博客的模式，某种意义上，新浪微博依然在享受新浪博客的运营红利。
新浪微博在早期的圈地运动中拿下了绝大多数娱乐明星、企业大佬，而这些KOL为新浪带来了海量的普通用户。明星的表达欲与粉丝的窥视欲不谋而合，微博对于双方都具有非常强的粘性，被鹿晗宣布恋情搞崩的微博服务器就是最好的证明。
同时在新浪微博KOL中还有大量颇具话语权的媒体人与学者，他们在制造与传播话题上的天然优势，帮助微博成为了一个氛围良好的“公共话题广场”，从当初媒体话题微博讨论，到如今微博话题媒体报道，新浪微博已经在新闻领域占据着不可或缺的地位。从“周一见”到和颐酒店事件，再到王宝强离婚案，一次次热点引爆证明了新浪微博超强的流量与影响力，而这些也被转化为了变现能力。
阿里入股微博后，微博有了更多变现的方向，带动了网红经济的崛起，2017年双十一仅微博网红张大奕就创造了销售额两亿的奇迹，令人咋舌。除了用户赚钱，微博自己也很赚钱，微博CEO王高飞曾透露一个微博开屏广告可以卖100万。
根据财报，新浪微博2017年总营收达到77.13亿元，同比增长76%，净利润则达到27.14亿元。今年1月27日，微博股价创历史新高，市值首次突破300亿美元，达到305.72亿美元。
微博的敌人除了抖音还有自己
左手用户右手广告的微博，是不少人学习的目标，也是挑战的目标。
同样以媒体属性出道，渐渐发展出社交属性的即刻，最近开始频频在各类互联网热文中露脸，魏武挥曾告诉梨视频的邱兵，“如果你既想看一点事实上蛮三俗无需动脑的东西，又想保持对外的逼格，可以看即刻”，这听起来不就像一个“略带逼格”的微博吗？
如果略显小众的即刻尚不具备向微博挑战的资格，那么来势汹汹的抖音则让微博有点慌了，就像当时刚看到微博时的马化腾。
早期从微博获得了流量的抖音，也通过扶植网红的方式向外界证明平台的增长能力，很多用户患上了“抖音中毒症”，曾经被微博占据的时间如今交付给了抖音。微博一旦拿起手机看抖音，一两个小时很快就过去……随后，微博彻底封杀了抖音在微博上的传播渠道。
竞争对手来势汹汹，也很快受挫，加之尚很坚固的护城河，目前看来，似乎只有新浪微博自己才可能打败自己。
而近些年，新浪微博的一系列操作正让这件事的可能性一步步增加。
如今，开足马力全力变现的微博，经常做一些强迫用户不舒服的事。原本用来看新鲜事的热搜榜，在后期也被各种明星承包，表面上星光灿烂，内在不过是“金”光灿烂，被资本裹挟，一步步销蚀着自己在用户中的好感度，而这也引起了有关部门的注意，热搜榜被责令整改；作为“护城河”的各种大V一半广告一半内容，发现优质内容难上加难，现在唯一维持着微博的，恐怕就是名人效应了，这是微博最大的危机——优质内容生产能力的快速流失……
网友越是喊着渣浪药丸，就说明人们越离不开它；但一个产品如果总让用户不舒服，恐怕也应该反思一下，@来去之间 您说呢？
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