随着消费升级，中国乳企进入了以品牌为核心的全产业链竞争阶段。在行业竞争日益激烈的背景下，乳企需要新的营销方式，比如光明乳业利用优势资源打造体育产业IP战略。
资料显示，2016年1月12日，光明乳业股份有限公司与中国国家女子，排球队式签约，成为其官方战略伙伴，并在2017年，成立合力文化体育发展公司，进行跨界体育合作，成为全国第一家全程参与排球俱乐部运营的乳制品企业。
业内人士向蓝鲸产经记者分析称，现在不仅仅是乳企改变营销手段，很多企业都已经开始通过赞助各种会议、综艺增加品牌曝光度，比如在博鳌论坛上的指定用品，这种宣传的影响在消费者的心中是潜移默化的。
记者查询财报获悉，光明乳业在2017年实现营业总收入216.72亿元，同比上升7.25%；实现净利润8.18亿元，同比上升21.15%；实现归属于母公司所有者的净利润6.17亿元，同比上升9.60%。
在财务方面，光明乳业表示，降低财务费用率；加强费用管控，提升费用投放效率，销售费用率、管理费用率得到改善。具体数据显示，该公司销售费用约为51.64亿元，同比下降8.11%；管理费用约为6.64亿元，同比下降13.90%；财务费用约为2.52亿元，同比下降13.08%。（蓝鲸产经 杨泽世）
