文/王又新
随着消费升级让白酒消费向中高端名酒集中，知名酒企对中高端市场的争夺也进一步白热化。去年在中高端市场力度最大的郎酒，最近又推出加速竞争的新手段：继2017的品质、品牌大升级之后，横空出世了“青花郎”专卖店计划，并于4月11日在成都开出了全球首家门店。
今年1月，郎酒集团董事长汪俊林在青花郎全国经销商大会上透露了青花郎将以专卖店建设加大市场发展的策略。不到3个月的时间，其首家专卖店就正式落地，这不仅显示了郎酒对专卖店的高度重视，也表明了郎酒一贯的执行力，以及对这一动作的十足信心。
注重线下、加码专卖店建设的名酒，并非只青花郎一家。
此前春季全国经销商座谈会上，茅台相关负责人在现场重点强调，专卖店作为茅台酒销售主渠道，其文化建设和服务提升已成为今年、未来很多年都要坚持的重要工作。
为什么名酒纷纷开始重视专卖店？
答案是，线下专卖店对品牌的塑造和消费者心智的争夺具有特别的作用。而在消费升级的大趋势下，加强品牌力建设，对各大名酒来说都已刻不容缓。
茅台相关负责人公开谈到线下渠道的优势，“电商为什么做不过传统渠道经销商，因为电商无法与客户产生交流，而经销商卖的不仅是酒，还有文化！”
更重要的是，如今新零售时代的专卖店已不同于传统的零售卖场，它们的定位早已升级，不仅助力品牌宣传、文化推广，还综合了产品体验甚至定制服务等诸多内容。
如青花郎全球0001号专卖店，就开设了青花郎、红花郎、奢香藏品、年份老酒、高档礼品、郎酒荣誉等6个展区，不但全方位输出郎酒及青花郎品牌故事，还通过名为“青花盛宴”的线下品鉴活动，多元化、全方位的增进消费者与青花郎的连接。
郎酒与茅台同处中国酱香酒的发源圣地——赤水河畔，与茅台一起并称为“赤水河畔姐妹花”，由其推出的“青花郎”，不但与飞天茅台拥有高度近似的产地环境、生产原料、公益，而且拥有媲美甚至超越飞天茅台的储存时长，而储存时长正是酱香酒的重要保障之一。
去年，郎酒以“中国两大酱香白酒之一”重拳塑造青花郎，在几乎所有重要眼球聚焦点投入品牌广告，还被中央电视台国家品牌计划选为了TOP品牌，这些大大提升了青花郎的知名度。但广告并不能真正让消费者体验到青花郎的过硬品质，专卖店的推出无疑可解决这一痛点。
当然，也只有真正品质过硬，才敢开出专卖店，直接面对消费者的挑剔和考验。
据郎酒透露，截止目前，通过审批的青花郎专卖店已超过100家。随着首家门店的开业，这100多家也将陆续在各大城市亮相。
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