作者：巴九灵
大家都知道，很长时间里，中国人消费观中，“便宜”是极重要的一种商品属性。但如果说什么属性能够压过它，大概就是“新”了。
早些年，小巴见过许多亲戚朋友表哥表姐结婚，家长无论如何都要给子女置办一套新房。在长辈看来，以二手房来当新人的婚房，绝然不可接受。
买车，排斥则更甚。如果你决定买一辆二手车，定金都下好了，回家把这个消息告诉二老，老爸的脸可能马上就拉下来，掏出来一张银行卡，“退掉退掉，你马上给我把这辆车退掉，去换辆一模一样的新车，多出来的钱，我出。”
二手货，除了珍奇古玩以外，都是很不受欢迎的。
如果我们去问，为什么一定要买新的，得到的答复，大概离不开这三点：
第一，怕丢人：买二手的东西，怕被人认为贪便宜，买不起新的，丢面子；
第二，怕被坑：便宜无好货，要么质量不好，要么假的；
第三，可能是更加重要的：“新”是一种特殊的纪念属性。
照理，中国过去并不怎么富裕，二手的商品更便宜，应该大家喜欢二手的才对。实际却是相反的，在供给一端，因为穷，所以用得更狠，等到二手再卖的时候，自然好不到哪里去。在需求一侧，房、车难得买一次，下一次买不知道是什么时候，所以尽最大可能买好的、买新的。
最近几年，我们讨论得很多的，是消费者改变了对“便宜”的看法。而对“新”的看法，则很少。
其实在小巴看来，“便宜”和“新”，看上去矛盾的两个属性，其实本质上可以归结于一点，即过去太穷了。当生活条件、收入、财富一一改善之后，它们的改变，大体上应当是一致的。
最近几天，小巴就在微信上随机采访了10位朋友， 6男4女，最小的26岁，最大的32岁，从收入和职业上看，受访人都是白领、中层管理或者创业者，典型的新中产，问问他们对二手商品的看法。样本量不大，但当下城市新中产青年对于二手商品的消费观念，也可以从中窥见一斑。
二手商品中，第一位的，是房子。“非新房不买”当然是一种过时的固执观念，买什么房子，只看需求和供给的匹配，其他一切都是可以商量的。大部分人对二手房的态度也是如此。10位朋友中，8位有房，其中4位住的就是二手房，仅有一位无房的朋友明确表示，首套房只买新的。
除了买房之外，二手商品普及率，其实说不上高。综合，只有3个人买过二手商品，一个买过二手化妆品和二手电脑，一个买过二手游戏主机，剩下的一个，则堪称二手达人，买过二手车、二手手机、二手电脑和二手游戏主机。
比起普及率，二手商品的接受度，却是要高很多，10个人里面，没有一个是拒绝所有二手商品的。哪怕不算房子这一项，也只有一位认为，电子设备、汽车、化妆品、奢侈品和衣服等物件，她一样二手的都不喜欢。
那么，是什么原因，让我们身边的二手商品越来越多呢？
原因1，当然是性价比。
不论何时，便宜，在任何消费中，仍然是最重要的属性之一。
问题在于，你是否将其作为第一优先考虑的点。
我们去年出过一份《新中产白皮书》，其中有一条，就是说新中产的消费非常理性：他们仍然非常注重性价比，但前提是质量保障。
原因2，“我觉得质量还是可以保证的”。
二手交易中，劣币驱逐良币的逆向淘汰普遍存在，卖家必须以便捷的方式向买家证明，他卖的这件二手商品，质量与价格是匹配的。
鉴定质量相对容易的东西，往往都是耐用品、标准化程度高，而且二手交易要得以普及，还需要有足够大的存量和需求，房子、电子设备、汽车，这三类商品，都符合这些条件。
比如二手房，就是这样一件高标准化的商品，质量好坏是极容易辨识的。
你去看一套房，脚还没踏进小区，周围的配套就都尽收眼底；进了小区，绿化如何、外立面是否脱落、保安是否尽责等等，也是一看便知；一进门就可以看到户型如何、装修如何、墙体有无裂缝、是否漏水等等，十分钟的时间，也足以了解清楚。这样的一件标准化商品，交易时，自然是不需要担心在质量上被蒙骗。
小巴采访的这些朋友，他们都接受过高等教育、学习能力和甄别能力很强，稍微花一些时间了解，就能够明白其中的道理。
原因3，消费的纯粹和理性化。
不管任何东西，你第一次买、第一次使用，都会显得很特别，因而附带了特殊的纪念属性，让人觉得“新”这一点很重要。
“新”是一种优点，但“非新不可”，则很难说是一种很好的习惯。说穿了，很多对“非新不可”的眷恋，都是因为穷惯了害的。如果你从小到大长在一个衣食无缺的家庭，该有的一应俱有，“新”也就没那么重要了。
你从小看见过的、住过的房子，好的坏的，没有10套也有8套，坐过的车，有好几十种，用过的手机，多不胜数，那么你不会觉得，新有多重要。相反，重要的是使用属性——用得舒不舒服，质量是不是好。
把眼光集中在商品的使用属性上，新品和次新品在质量方面的差别，其实很小，即便有，大多也体现在折旧的价格中。
两三年前，没有限价的时候，一般同一地段，二手房相比新楼盘，都要打个9折，其实两套相差5年的房子，10年之后的新旧程度完全可能因为物业、保养等因素逆转过来。于是有一些朋友就去买了二手房。
在3位买过二手电子设备的受访者中，一位常换手机、一位用八折的价格买了一台近乎于全新的顶配商务级笔记本、另一位买了一台PS4，他们需求分别是手机发烧友式的体验感、日常办公和试一试PS4玩游戏，都是实用性功能。
还有一位女生，有的时候还会去买二手的化妆品，她说：“很多女生用化妆品会遇到过敏等问题，还有很多女生呢，就会特别喜欢试用各种化妆品，看看哪种效果好，比如我自己。”
我们总是说，新中产的消费日渐理性化。理性化的方式有很多种，在小巴看来，关注于自己的实际需求，然后买一样针对性的商品满足它，就是理性的体现，无关于新旧。
