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1999年，维亚康姆以370亿美元的高价收购了美国三大电视网之一的哥伦比亚广播公司，两个公司的合并于2000年4月基本完成。但是在11年之前，出于战略调整，时任维亚康姆集团的CEO萨默·雷斯顿（Sumner Redstone），将CBS从Viacom从分拆出来。彼时的分拆，是为了让Viacom的业务免受CBS的拖累。但是近日双方的合并趋势，很有可能是日渐臃肿与消极的Viacom想借助CBS找回失去的活力。
合并尚未确认，掌门人之争已经开始？
多年以来，哥伦比亚广播公司董事长兼首席执行官莱斯利·穆恩韦斯（Leslie Moonves）的成功似乎是不可想象的，他被公认为经验丰富，同时还在华尔街受到许多人的推崇。但是现在，他可能不能扮演一个为他量身设计的角色：经营合并的CBS和Viacom，他面临的困境也似乎变得更加难以预测。
现在68岁的穆恩韦斯正处在危机边缘，他正与CBS和维亚康姆63岁的副主席莎莉·雷斯顿（Shari Redstone）初在一场拉锯战之中。莎莉是目前94岁的萨默·雷斯顿（Sumner Redstone）的女儿，她坚称Viacom和CBS必须合并，这个想法曾经对穆恩韦斯有过很大的吸引力，但这是在他将负责管理的背景之下。
维亚康姆近日股价走势图
但是在媒体环境的压力之下，Viacom旗下例如MTV和Nickelodeon这样的资产均受到了影响，Viacom的股价从2月初至4月初横向调整了两个月，但是仍旧缺乏动力突破阻力，目前处于下降状态，CBS的股价走势从2018年开年便显疲软。同时，莎莉不仅要求两家公司合并，还广泛地被视为有意参与合并后的公司的运营，对于习惯于长期在CBS担任管理层的穆恩韦斯来说，整个合并计划并不是一个好消息。
2016年，当Shari 与当时Viacom的首席执行官菲利普·多曼（Philippe Dauman）博弈之时，她坚称自己没有兴趣管理Viacom，并且她只想发展她在波士顿的投资公司Advancit Capital。可能她现在依旧会表示仍然没有兴趣管理合并的CBS和Viacom。尽管她可能不想要执行者的角色，在终于成为她父亲的继承者之后，在终于将曾经的老对手多曼击败之后，她已经显示出了希望参与公司决策的愿望。
分久必合，合久一定比分吗?
在2016年多曼下台后，穆恩韦斯已经面临着将CBS与Viacom合并的压力。这一次，在竞争更加激烈的背景之下，莎莉感觉到了双方合并所面临的巨大压力。迪斯尼已经完成为Fox部分资产的收购，AT&T则是在法庭上不断抗争以实现收购时代华纳。在这一点上，即使CBS和Viacom完成合并，为了生存下去他们仍然需要作出更多努力和改变。但是面对Viacom的合并意愿之时，CBS显得并不情愿，CBS一开始为Viacom提出的价格大约为119亿美元，但是Viacom却希望CBS将报价再提高28亿美元（或许Viacom想买下CBS更多的股份）。
双方不仅在价格之上胶着良久，对于控制权的博弈也在进一步加深。在目前，双方都基本同意Moonves担任合并后的公司的首席执行官。但是Shari通想要邀请Viacom53岁的CEO 鲍勃·巴克什（Bob Bakish）担任第二负责人（在这个位置上的人或许将成为最终的继任者），而穆维斯坚持要让他的首席运营官约瑟夫·伊涅涅罗（Joseph Ianniello）担任这个角色。
在这一点上，Shari表示，在CBS面对Viacom的合并意愿显得如此消极的时候，Moonves可能将不会出任两家公司合并之后的领导者。很明显，双方的冲突正在变得日渐激烈，两方若要顺利合并，实在是还有太多的路要走。虽然在具体人事和价格方面，双方存在众多不确定性，但是目前的环境却是为双方的合并增长了可能。
首先，迪士尼与AT&T均在致力于收购，传媒集团收购好莱坞影视公司的风潮已经过去，现在站在美国市场收购浪尖的是通信集团，Viacom如果不未雨绸缪，未来很有可能将会面临危机。其次，崭新的对手也不断进入市场，Hulu、Netflix等流媒体不断飞速发展，渗透至传媒、电影制片等多个行业，老牌的传媒公司们没有一个不感到紧迫。因此Viacom与CBS是否能够合并，还有待市场的检验。
作者：施琳慧
编辑：徐冰莹
