作者：顾子明
今日头条张一鸣的一封《致歉与反思》，被广为传播，政事堂的朋友圈里面对此也是一片的哀叹。
张一鸣凭凭借今日头条，曾如倚天屠龙记里面的张无忌一样，凭借着九阳神功和乾坤大挪移，愣是在光明顶击破了互联网六大门派的围剿。
可如今，张一鸣也遇到了自己的“万安寺”，旗下大量的产品关停、下架、封评......甚至还匆匆忙忙的大肆招募审核人员.......
作为一个工科生，政事堂还是从工科的角度，带着大家看看今日头条的问题究竟出在了哪里，解决方案是什么。
一
当年著名的科学家巴甫洛夫，用狗做了这样一个实验：每次给狗送食物以前打开红灯、响起铃声。这样经过一段时间以后，铃声一响或红灯一亮，狗就开始分泌唾液。
后来我们这些“工科狗”们，在前辈的发明基础上，衍生出了“巴甫洛夫把妹法”：
每天给心仪的女同学抽屉里放上精心准备的早餐，并且保持缄默不语，无论她如何询问，都不要说话。 如此坚持一至两个月，当妹子已经对你每天的准时早餐习以为常时，突然停止送餐，她心中一定会产生深深的疑惑及失落，同时会满怀兴趣与疑问找到你询问，这时再一鼓作气将其拿下.........
对于“巴甫洛夫把妹法”，读书少的朋友会把他归结为条件反射。但是从科学的角度分析，“巴甫洛夫把妹法”的成功，是因为精心准备的早餐刺激了心仪女同学分泌多巴胺，而每天的坚持使得女同学产生了多巴胺的正反馈。
多巴胺在人体内负责传递兴奋及开心的信息，同时，各种上瘾行为也与多巴胺有直接关系。药瘾就是通过持续分泌多巴胺的正反馈形成的。
因此，在“巴普洛夫把妹法”中，持续的送餐使得多巴胺的正反馈形成后，此时男生以停餐下手，把妹成功率自然会高的离谱......
二
当然，巴普洛夫把妹法的重点，一个是每天的坚持，而另一个更重要，是早餐一定要精美并引起食欲。
不要以为巴普洛夫把妹法是现代才有的，中国古代就流传着一句真理，“想抓住男人的心，先要抓住男人的胃”。
因为，人类自古以来，分泌多巴胺的最主要途径，就是吃。
要知道，直到如今，非洲很多地区也没有解决粮食问题，甚至直到上个世纪末，全球主要人口才解决了粮食危机，更不要说工业革命之前了。
对于古代人来说，在进入农耕时代之前，打下猎物，就一定要多吃，一方面是肉食无法储存，必须尽快吃掉，另一方面是，天晓得下一次什么时候能打到猎物，更多的能量储存，就意味着人类更高的生存率。
因此，对于古人来说，肚皮吃得鼓鼓的，就是最幸福的事情。甚至直到如今，美国的很多穷人都有一个共同点，就是胖。
这是因此，吃东西带来快感，被写入了我们的基因序列，身体通过释放多巴胺来奖励我们多吃。而没有形成分泌多巴胺正反馈的人类......在进入农耕时代之前，都已经饿死了.....饿死了.....饿死了.....
因此，吃引发多巴胺带来快感，是我们每一个人身上都有的基因，很多妹子失恋分手后，很多老爷们失败后，暴饮暴食都能缓解痛苦，也是这个道理。
甚至政事堂教育我家熊孩子，也是用这个方式，用好吃的糖果来对他进行正反馈，鼓励他做正确的事情。
三
当然，除了吃，多巴胺还有第二个产生的途径，就是冒险带来的刺激。
在古代，狩猎的时候是需要冒生命危险的。而没有冒险精神与跟野兽搏斗的部落，是很难获得食物的，最终也无法把DNA传承下来。
进入农耕时代，这一点的传承也会有明显的区分，越是生存环境恶劣的地区，人群就越拼命，越喜欢赌博。这也是为什么游牧民族相比于农耕民族更凶狠，贫瘠的欧洲比富庶的亚洲更愿意航海探索的原因。
而多巴胺第三个产生的途径，是异性的吸引。
因为，古代人寿命有限，婴儿成活率也低，只有对异性积极进取的人，广撒网才能够留下后代。那些“佛系”的古代人，自然就都没有后代和DNA流传下来。
因此，性是现代社会最主要的驱动力，无论是当年Pony在QQ上装妹子聊天，还是张小龙的摇一摇，QQ和微信早年都是靠异性社交起家，甚至百度影音的涉黄程度，当年也能跟快播一较长短。
所以，食物、性、冒险探索（主要是男性），这三点是人类数万年演化过程中保留下了的原始基因。只不过近代人类发明了能够诱发多巴胺分泌的药品。因此，药品逐步取代了食物，人类欲望的三原色，变成了.......
回顾历史，类历史上利润最高的行业，都是被原始欲望所推动的。
就像政事堂大学时候沉迷的游戏Dota一样，每一次拿到FristBlood，完成Holy Shit以及推翻了对方的高地，这一系列挑战都会让我产生多巴胺和快感。而为了这种快感，自然就会为之付出大量的时间和金钱。（甚至不搭理妹子）
而如今游戏也在发展，会想尽办法利用人的原始欲望去赚钱，譬如很多网游都会找一群美女Cosplayer给自己代言，游戏里面衣着想尽办法暴露。（过俩月，ChinaJoy就要开了）
而在充值方面，以目前比较流行的抽卡类游戏为例，普遍会做成一个多巴胺的正反馈，一方面，只要花钱了，就会比不花钱的要爽，另一方面，又做成一个抽几次必中XX的模式，让用户得到花钱比能产生多巴胺的正反馈，用户为了这种反馈会不断的向里面投钱。
因此，所有游戏的“首冲礼包”的性价比都特别高，就是为了入局。在这种多巴胺的反馈之下，自制能力比较差的用户，很快就会陷入这里面，其实想一想，就和用药引诱入套的机制，都是一样的。
其实，哪怕是如今的高科技互联网，最赚钱的内核，也都是靠着人类最原始的三原色的欲望。
回顾BAT三巨头的三分天下之中，淘宝是靠女人挣钱，百度是靠药挣钱，腾讯是靠游戏挣钱。归根结底，最赚钱的巨头，还是赚最原始的欲望。（所以，互联网二线梯队TMD中，政事堂看好以吃起家的美团，反而并不看市值最高的滴滴）
四
绕了这么一个大圈，再说回今日头条。
张一鸣能够在“光明顶”遏制了正派六大门派的围攻而不倒，很大程度上，是依赖于其工科的算法机制。
头条的算法逻辑，就是不断推送用户喜欢看的内容，而屏蔽所有用户不喜欢看的内容。看起来是很美好，但是换句话说，就是头条的读者会出现一种类似于电影《黑客帝国》里面“脑后插管”的状态，始终接受那些能够给他们快感的内容。
当头条深度了解用户喜欢什么内容之后，再通过算法，令他反复的接受某一类的内容，就会出现多巴胺的正反馈，用户将形成对头条极大的依赖性和盲从性。因此，头条不仅粘性高，广告的转化率也极高，自然利润就高的惊人。
但是，这样问题也来了。
当大量的用户集结起来，形成“乌合之众”，本来民众多元化的意识形态，分类融入了若干群体后，他的所有个性都会被这个群体所淹没，他的思想立刻就会被群体的思想所取代。当他们聚集在一个群体时，他们就有着“盲目”、“冲动”、“狂热”、“轻信”等情绪化的特征。
这个时候，我们再回到文章开头的巴普洛夫把妹法，在深度沉迷之下，一旦跳出来，就会出现极大的应激反应，很容易出现盲从和冲动狂热。就像最近几天，某某段子这种小众APP被封，竟然出了好多视频，就是这个道理。（想想多元化的谷歌，当年用户数量和用户地位都比某某段子高多了，但是就不会出现这种情况）
要知道，“老大哥”是这么起家的，头条这么搞自然也是“老大哥”最担心的事情之一。所以，张一鸣仅仅是扩招审核团队的方式，针对目前头条的问题，根本就是药不对症。
政事堂的建议，打赢了光明顶战役的张一鸣，还是回去好好看看金庸写的《倚天屠龙记》，从他祖先那里面找答案。
当然，由于政事堂不用今日头条，因此，今天文章实际上，一方面是分享如何把妹以及如何管教熊孩子，另一方面是教大家如何利用人类的原始欲望去赚取超额的利润。
在这些原始欲望之下，大家前看完我的这篇授人以鱼的文章，并同时看完一场美女主播直播。最终，大概率还是会把钱打赏给美女主播，而对我的文章只会默默保存到下来......
看，这就是人性的使然。
（来源：政事堂Plus）
