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作者 | 陆鹏鹏
不知何时，一句“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”火遍网络。
主人公小猪佩奇是一只来自英国的粉红色小猪，脑袋长得有点像吹风筒。凭借简约俏皮的设计形象迅速从线上走向线下，以至于吸引各大品牌都争先和它联名。
动画的意外成功使其成为了炙手可热的儿童IP，背后公司也得以名利双收。那么小猪佩奇是如何做市场营销的？背后的商业逻辑又是怎样的？
全世界logo都刮起了佩奇Style，这只粉红小猪到底有多火？
公开资料显示，小猪佩奇背后的发行商是一家名为EntertainmentOne Ltd. (以下简称eOne)的公司，主要业务为收购、制作和发行电影与电视内容。
2015年9月，eOne收购了英国动画工作室Astley Baker Davies70%的股份，这家工作室以儿童系列动画片《小猪佩奇》而闻名。随后eOne将这个学龄前儿童品牌推广至全世界。
随着品牌的迅速走红，粉红小猪开始逐渐渗入年轻人生活的方方面面，从最初的动画到聊天表情包、手表、背包、贴纸、服装等等，近日网络甚至出现各种恶搞小猪佩奇与品牌联名的图片。
先来看一下近日来火热的恶搞图片：
从奢侈品到日用品再到汽车品牌，logo的多样性体现的网友对该动漫形象的热爱。虽然以上品牌均为恶搞，但是一向紧追潮流的优衣库自然是不会放过这个爆款IP。
3月29日，优衣库微博发文宣布两家合作，并采用对暗号的方式与网友互动，这一方式引来了1000+条如下的UGC内容：
“小猪佩奇穿上身，掌声送给社会人”
“小猪佩奇穿上身，今天我是社会人”
“小猪佩奇穿上身，从小培养涩费人”
在款式最为简单的T恤上加上具有超高人气的卡通人物，以此让产品更加畅销，小猪佩奇庞大粉丝群同样具有潜在的商业价值。另外，卡通形象自身所具备的特点也能够丰富品牌形象。
小猪佩奇凭借简约奇特的形象让人过目不忘，风靡网络的同时还在逐渐渗入生活，线上的表情包，线下周边产品已成为当下年轻人的必备元素。
一位资深媒体人对蓝鲸表示，小猪佩奇的火爆与其独特的定位有关，除了面向孩子这一群体外，还影响了80后和90后的家长，因此这一IP也能在年轻群体扩散。再加上央视也在播放，这给动画的推广带来了很大的帮助。
小猪佩奇的营销策略：始于社交媒体，火于短视频平台
小猪佩奇的走红并非是个偶然，社交媒体和短视频平台的营销给予了很大的帮助。
该动画最初在社交媒体上以表情包的形式走红，作为当下人聊天、上网的必备元素，小猪佩奇简单的线条和反差萌让年轻群体爱不释手。
随后，《小猪佩奇》动画片中的片段也依靠“美拍”、“B站”等短视频平台走红，并且引起了很多网友的恶搞，产生了很多UGC内容。
《小猪佩奇》的传播由此再上一个台阶，方言配音视频和亲子类视频吸引了大量用户。去年11月，B站关于《小猪佩奇》的原创视频集中爆发，各种鬼畜恶搞版的小猪佩奇播放量也能轻松破百万，小猪佩奇吹口哨的梗更是被网友们玩得不亦乐乎。
值得注意的是，这类短视频走红的很大原因在于它的传播文案，它本身只是一个有趣的动画片，但文案中加上了“心机”、“塑料姐妹花”等词语便能瞬间调动起年轻人的注意力，让短视频更加接地气。
从社交媒体到短视频平台，《小猪佩奇》的IP营销的靠多样性取胜，针对不同平台进行大力宣传。作为一部学龄前儿童动画，它收获的不仅是学龄前儿童及其家长的欢心，更有年轻群体的喜爱。
每年10亿美元零售额，从线上到线下小猪佩奇一路开挂前行
如今，小猪佩奇的商业价值持续走高，回到动画本身，口碑评分也是无可挑剔，豆瓣评分高达9.2，不少网友和家长纷纷表示，动画内容轻松有趣，积极向上。
公开资料显示，2015年动画《小猪佩奇》被引入国内，上线一年累计播放量就超过100亿次。2017年9月随着《小猪佩奇》第五季的播出，各种“小猪佩奇”的表情包和短视频突然蔓延全网。
《小猪佩奇》的形象授权方eOne集团亚洲区负责人陈婉玲在接受媒体采访时曾表示，她从来没有看到过一部动画片能够取得1年播放100亿次的优异成绩。
然而小猪佩奇的发行方eOne公司并未满足于此，在口碑持续发酵后顺势推广动画的周边产品，拥有优质内容的支撑，小猪佩奇像开了挂一般在中国迅速走红。
作为英国公司，eOne在香港成立办公室，在上海拥有公关公司。版权许可代理为香港山城集团 (PPW) ，获得 eOne 正版授权的公司包括企鹅、金比尔、亿智、华旺、邦宝益智和 Global Candy Marketing等等。
就以《小猪佩奇》官方授权主线玩具总代理、隶属香港皇后洋行的金比尔贸易为例，其专营国际品牌授权业务，大力帮助《小猪佩奇》在中国推广。
值得注意的是，今年3月19日，奥飞娱乐与 eOne 宣布达成IP合作。双方将就eOne 旗下的小猪佩奇展开一系列产业合作，今年陆续推出新玩具系列，未来将协商开展更全面的合作。
数据显示，小猪佩奇目前每年能创造10亿美元的全球零售额，拥有800多个全球授权商。小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One公司在2017年上半年的强势增长，主要受益于中国市场的推动，它在中国的授权和商品销售收入，同比增幅超过了700%。
无论是动画传播效应还是吸金能力，小猪佩奇无疑是近年来最火的一个儿童IP形象。eOne公司一位高管曾在接受媒体采访时表示：“打造出色IP要制作团队拥有不少耐心，同时需要关注细节并以内容为王。”
慢工出细活，除了多样的营销策略和良好的线下推广之外，最终成就小猪佩奇的还是其优质的动画内容。
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