【世界企服|域报|亚洲企服4月4日讯】腾讯作为互联网领域的领头羊、先驱者，1998年成立至今，先后在互联网通讯领域以QQ以及微信两大战将占领了通讯互联网市场的老大地位。之后陆续进军教育、游戏、音乐、支付、房产等领域，并取得了优异成绩。随着腾讯在2004上市，它已经成为了互联网市场的龙头老大。
要有想要成为老大必然先于世人的预见力，而腾讯的创立者马化腾就有这种能力。2010年，腾讯旗下大将“微信”与创博亚太(某文化公司)开始了争夺微信商标之争。
创博亚太于2010年11月12日向商标总局提交了“微信”文字商标的材料申请，此申请涉及商标分类第9、38、42这三大类。经商标局审核第42类已成功注册，但是其他两项存在异议未被审核通过。该公司对此决议表示不服，随后向法院提起诉讼。最终经过法院一致商讨认为该“微信”商标不具备商标注册的显著特征，因此不予以批准。
在创博亚太反复复议中，腾讯在其复议期间已推出了微信软件，使用者增长迅猛。同时微信推出在学校、法院、银行等相关部门使用，并在多地推出，以防对广大用户造成不便及损失，甚至可能使群众对创博亚太公司关于提供的关于微信服务的性质及内容产生误认，最终对创博亚太的商标申请不予通过。腾讯成功获得微信商标的使用权。
2018年情景反向再现，上海某管理公司对于腾讯企鹅商标注册权提出“撤三”申请。原因是通过网络搜索及实地考察等多道途径均未发现腾讯在2013年至2016年期间发挥使用权，所以请求对企鹅商标进行撤销。商标局有明确规定：注册成功的商标没有正当的理由在三年内未使用，任何一个单位或者个人都可以向商标局提交申请将该商标撤销（商标界专业词叫“撤三”）。但腾讯企鹅已在通讯领域做到了领头羊的地位，现在上至六七十岁老人，下至牙牙学语的孩童都知道企鹅QQ，腾讯绝不可能放弃此商标的使用权。
所以，腾讯进行了商标的复审，提出反击理由：1、企鹅QQ是腾讯名下知名社交软件，在国内占领鳌头地位；2、企鹅QQ已被广大群众广泛应用，失去这个商标对腾讯损失重大，这胜利果实绝对不可以被撤销，并向商标局提交了一些互联网上各渠道使用该商标的有力证据。但商评委认为该证据没有完全体现此商标在三年内被使用的真实有效使用过，所以驳回了的腾讯的复审。目前，该案件还在持续申辩中。
通过腾讯自开立以来发生的这两大案件，我们可以了解到商标的两大特点：
一、申请商标要及时，慢一步可能就会失去商标的注册权；
二、注册成功一定要维护，商标申请注册成功后不代表申请人拥有的此商标的专有权，维护不好很有可能被剥夺使用权。腾讯虽然抓住了微信商标使用权的先机，但很有可能失去企鹅这一得力大将。难道说腾讯这么大的上市企业没有人去管理这项知识产权吗，并不是！只不过腾讯没有重视起来，商标很重要，不仅要申请，还必须要维护，但当你不懂如何维护的时候怎么办！就像腾讯，等到真正要失去企鹅商标的时候才知道其重要性，已经晚了。新商标申请不易，重新夺回商标权益更不易。如果你想要申请商标或者拥有商标但是已经被撤三了怎么办？
悟空财税专家提示，拥有一个具有企业特色的商标，不仅可以有企业的特色文化，更可以起到为公司宣传的作用，为以后公司大规模发展甚至上市做准备。要向腾讯当时取得微信商标学习，抓住机遇，从一个商标的细节做起，拥有人人熟知的特色，更要在腾讯企鹅时间中吸取教训，要精于管理商标，莫要轻视大意。悟空财税专家表示，“企业不仅要申请商标、商标维护也是企业重点关注方向。”（悟空财税东城分公司 徐娟娟撰稿
