近日，在腾讯深圳总部大厦外，员工排起长龙，等着领取腾讯CEO马化腾的红包。从1999年起，马化腾就按照传统习俗，在春节假期后的开工首日，给员工发红包，并送上一句“新春快乐”。与往年不同的是，领红包的员工被引导排成一个队形，俯瞰之下，就是一个“旺”字，很符合狗年春节的喜庆氛围。
马化腾不仅给员工发红包，给全国人民发的红包也不少。农历新年的钟声敲响不久，QQ对外公布了其“走运红包”的第一批数据：除夕夜“走运红包”大数据显示，在4个半小时的活动时间内，参与用户达1.66亿，共抽中红包6.09亿个。
不过，马化腾的红包也不是这么好拿的。根据规则，除夕当天，所有QQ用户都可以根据“QQ运动”中2017年积累的总步数，领取红包。初一到初三则可以根据当天走路步数换取抽红包机会。微信也没有大张旗鼓发放红包，而是选择了线下消费随机优惠的方式。要获得马化腾的春节红包，时刻离不开线下场景。
在场景运用上，马化腾的对手们自然也没松劲。从支付宝红包的玩法看，用户可以通过AR扫福字、AR扫手势、蚂蚁森林浇水、蚂蚁庄园收金蛋等方式获得现金红包。其他互联网玩家比如微博、今日头条、快手等，虽然因平台属性所限，红包所涉场景不多，但也都十分看重这一红包背后的大生意。
想当初，马化腾掀起春节红包大战时，最初的核心目的只有一个，就是移动支付。现在，移动支付座次已定，互联网公司，尤其是互联网巨头的红包之争，已经从移动支付转向营销，进而转向随着新零售、信息流等新业务、新业态带来的线下生意。红包成为撬动线下更多场景的工具。
去年10月份，马化腾在《给合作伙伴的一封信》中提到，腾讯即将以“去中心化”的方式以及全方位的平台能力，为广大商家提供一个更为包容、创新和具有可持续性的智慧零售解决方案，持续地赋能广大品牌商、线下零售平台以及商业地产等相关机构。随后，腾讯就不断与零售扯上关系。无论是永辉超市、超级物种、家乐福还是万达商业，只需假以时日，都将成为腾讯丰富线下场景的一部分。马化腾的目标很明确。
2017年，互联网巨头们围绕线下开展了多项布局，随着虚拟经济与实体经济进一步打通，将线上的产品、体验、流程与线下融合，是互联网巨头们努力的重点。狗年伊始，借着喜庆氛围和零售旺季，马化腾的红包或许可以再一次充当催化剂。
