本报北京讯（记者王晶晶） 新时代呼唤理论创新和实践创新。日前，由中国商业出版社和世界新经济研究院共同召开的“《消费资本论（第三版）》出版发布会”在京举行。
该书作者，世界新经济研究院院长陈瑜教授长期专注于经济学研究，他表示，随着科学技术的进步和社会经济的迅速发展，企业产能富裕，商品供应充足，市场已经成为买方主导的市场。越来越多的企业家深刻地意识到，消费者才是企业赢得市场的决定性因素。消费者既是市场的主导力量，又是给企业注入新的资本动力的源泉。谁能赢得最多的长期消费者，谁就能拥有稳定的市场和巨额的资本注入，“消费资本化”理念由此而产生。
陈瑜认为，消费本身就是一种投资。消费者不仅购买的产品和服务物有所值，而且还能从企业中获得持续的收益，为自己积累更多的财富。该理论倡导不同于流行几个世纪之久的货币资本所有者独享企业利润的分配制度，为亿万消费者和知识资本所有者共同参与企业利润分配，提供了科学理论依据。
陈瑜介绍，消费资本化理念的核心内容就是，当消费者购买企业的产品时，生产厂家和商店把消费者对本企业产品的采购核算为对本企业的投资，并按一定的时间间隔，把企业利润的一定比例返还给消费者。于是，消费者转化为投资者，消费转化为资本。这实际上是将消费向生产领域延伸，把消费者从产品链的末端以投资者的身份提升到前端。
消费资本化理念在实践应用中有多种表现形式，比如，消费者投资、消费者参股、消费者期权、消费者选择权等，通过这些方式将消费向生产领域延伸，在不同层次上实现消费资本化。
陈瑜介绍，“消费资本论”对社会经济发展具有指导作用，主要表现在：破解企业困境，优化资源配置，规范市场秩序，实现共富梦想，扩大消费需求。“消费者的购买行为，已经不再是单纯地为了获取商品或服务，他的消费行为同时变成了一种储蓄行为和参与企业生产的投资行为，这就在一定程度上消除了买卖双方的对立，化解了消费者和生产者之间的根本矛盾。”
具体来说，在买方市场下，如何破解“钱从哪里来、产品卖给谁”两大难题？“消费资本论”认为，“消费者同时又是投资者，其消费转化为资本”，消费者在购买商品时，既能享受企业产品的使用价值，也能为企业发展注入资本动力，同时还获得了投资回报，这样就使消费与投资紧紧结合在一起，买卖双方在这种条件下合二为一，结为一体，从而形成良性互动：从消费者来讲，消费变成了投资，买得越多，回报率越多，因而就有了更多的消费冲动；从厂家或商家来讲，买我的产品有回报，就会吸引更多的消费者，既卖出了产品，又收到了贷款，“两难问题”迎刃而解，帮企业走出困境。
同时，在优化资源配置、规范市场秩序方面，陈瑜表示，“消费资本论”将消费者变成了市场的主人，他们自然会用“物美价廉”和“回报率高”标准来选择商品，这样必然会产生“规模效应、消费聚拢效应、资本沉淀效应、社会资本效应和市场压力效应”。在竞争机制和五种效应的共同作用下，企业必定会努力提高产品质量、优化功能、降低成本、改善服务，提高回报以吸引和留住更多的消费者。同样社会资源也会流向这些价值“洼地”，“假冒伪劣”将无人问津，有力推动市场诚信的重建和市场秩序的优化。
最后，在扩大消费需求方面，陈瑜说，“消费资本论”将消费变成投资，将花钱变赚钱，花得多，赚得多，消费行为将变成消费者自身拥有价值的提高，就会有效调动消费积极性。同样，消费即是投资，消费者不仅直接得到了消费红利、增加了收入，而且通过个体扩大消费、就会拉动整个消费市场，从而促进和推动社会经济的发展，进一步提高全体社会成员的收入水平和社会保障水平，减少或降低预期消费的压力，进而释放出更多即期消费的能力，为经济发展注入新的动能。
