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作者 | 郝妍 陆鹏鹏
抖音又双叒叕被屏蔽了？
3月24日，有网友发现，将抖音短视频链接分享到朋友圈，只有发布者自己可见，其它人看不到。很快就传出了QQ疑似“封杀”抖音的消息：抖音分享至QQ空间，分享一分钟后仅自己可见，并且全天有效。
对此，腾讯表示是个误会……
但吃瓜群众似乎并不这么认为，更愿意将这视作互联网老大哥对愣头青的一记教训。
“反抖音联盟”之下，敌人的敌人就是朋友
严格来说，腾讯和抖音一定程度上是“世仇”。
早在2015年，用户转发把今日头条上的文章分享到微信上，会出现“您未安装微信”的提醒，而在微信上要打开来自今日头条的链接，被转跳到“本机未安装今日头条客户端，无法打开该应用”的页面。
2017年，今日头条与腾讯旗下天天快报多次出现版权纠纷。
2018年春节，微信官方今日发布“关于打击违规春节线上活动的公告”，今日头条等网络平台通过发红包、等方式活动被封杀。
这几年以来两家大小摩擦不断，面对这个新兴的互联网小巨头今日头条，腾讯向来毫不手软。以往，今日头条威胁到的只是腾讯的非核心业务，而这次作为社交APP崛起的抖音，则直接将触角伸向了腾讯最看重的社交网络腹地。
短视频一直被视作这两年互联网的黄金赛道，就连马化腾自己都表示已经注意到短视频，正在探索发展短视频、直播等新型社交平台。
2017年为了填补自己短视频的短板，腾讯投资快手。而抖音从出生之日起，就以对标快手的姿态而存在。后来更是直接将slogan改为“记录美好生活”，与快手的slogan“记录生活，记录你”迎面撞车。如今，抖音与快手的竞争几乎公开化，作为快手的金主爸爸，腾讯若真通过微信、QQ出手限流，也并非没有可能。
与腾讯“误打击”不同，微博则直接将自己与抖音的不和摆在了台面上。
3 月 10 日起，有多名抖音用户反映抖音链接分享到微博后没有出现在个人主页和信息流上。微博公关很快对此做出了回应，称由于之前头条系产品非法抓取微博内容，窃取用户信息，微博当时就暂停了全部接口，并非近日才突然“封杀”，并暗示抖音将这件事再次拿出来公布是为了炒作。
无论出于什么样的原因，至少从表面上看来，中国互联网中的“反抖音联盟”已经形成，上一个类似的联盟貌似还是“反阿里联盟”，由此可见，成立不到一年的抖音似乎已经让整个中国互联网都焦虑了。
两微封杀抖音背后：KOL带领流量大规模“迁徙”
经历过微博流量与微信公众号打开率断崖式下降后，短视频成为了新的内容创业重点。各大公司纷纷推出了自己的短视频产品，其中包括微博的秒拍、小咖秀，腾讯的微视等。
这些产品大多经历过下载量激增，社交网站刷屏的高光时刻，财报显示，2017年12月份，新浪微博视频日均发布量和播放量同比实现翻倍增长，特别是头部用户发布视频规模同比提升50%。一系列数据证明了短视频在内容蛋糕中的无限开发潜力。
抖音入局正是瞅准了这一块大蛋糕。同时，作为成熟的市场，抖音并不需要投入精力去教育用户如何消费短视频，省去很大投入。初期的抖音定位于音乐短视频，凭借《中国有嘻哈》风靡一时，早期也获得了微博等平台的推广，但无论“嘻哈”还是“音乐”受众还是比较窄，野心勃勃的抖音将目标瞄准了更多人。
想要进军内容与社交产业，除了流量，KOL也是硬通货。本以为大v已经在各自平台站稳脚跟，留给抖音的选择已经不多了。但抖音的影响力逐步被行业认可，在抖音邀请和自发入驻的情况下，越来越多的大v开始在抖音抛头露面，甚至有扎根在此的趋势。
KOL的迁移直接关乎着成百万的粉丝迁移，流量与广告随之而动，在这种情况下，靠大v起家的微博等社交平台，不得不提高警惕。
商机与危机并存，抖音抓住了流量红利却没防住微商挖坑
从快手到微博、微信、QQ如今四面树敌，抖音自然有着一套特有的生存模式，然而无论何种商业模式都是以平台的流量为基础，这也是抖音能在四面树敌的情况下独善其身的原因。
抖音的广告产品形态主要是信息流广告，将广告主投放的视频广告在抖音推荐频道的信息流中进行展示，同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。
近年来广告短视频营销成为了品牌主热衷的形式，除了广告主投放的广告外，抖音也利用自身的优势，借势营销发力原生广告。
公开资料显示，2017年9月抖音就曾与“Airbnb、雪佛兰”等品牌开展合作，发力原生短视频广告。作为UGC平台，抖音将视频广告与视频内容同样放置于用户阅读信息流内，以获取更好的传播效应。据抖音发布数据得知，今年3月8日与天猫一条原生广告有效播放量达397万，点赞数达13.6万，评论2000多次。
随着流量变得越来越贵，广告市场竞争愈加激烈，抖音等视频平台也意味着流量和红利新机会，势必在未来体现出一定的营销价值，成为广告金主的宠儿。
如今信息流广告无疑是抖音的营收主要来源，平台的流量效应给抖音和用户都带来了商机。
但在抖音的信息流中，除了品牌主投的广告外，还存在一些用户为自身运营的淘宝店或者微店打广告，部分甚至存在售假行为，这也侧面反映了抖音在内容监管上存在的问题。
近日南都报道称，部分视频作者通过留下微信号，他们将自制的三无产品出售牟利，LV包430元，迪奥口红78元，平台的信息流窗口转而变成了微商售假的打广告的平台，通过在视频内融入广告，例如服饰，化妆品等商品，借助抖音庞大的流量转化为营业利润。
对此抖音短视频官方微博回应称，“对于利用平台制假售假的不良账号，我们发现一起，处理封禁一起。绝不姑息。”
当下的短视频发展之势不可遏制，据艾媒咨询《2017~2018中国短视频市场研究报告》数据显示，移动短视频用户规模不断扩大，预计2018年将达到3.53亿人，增长率为45.9%。
图片来源：艾媒咨询
面对日渐扩大的市场，和一些应运而生的乱象，例如售假、视频内容低俗等问题，应尽快完善短视频监管机制。
如今微信、微博方面的部分大V正在向抖音迁徙，但抖音抓住流量红利的同时却没提防住那些卖假货的微商，前有巨头围剿，后有微商挖坑，抖音的前途真是说不好。
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