佛系小青蛙火了
KOL影响力到底有多大？
近日有只小青蛙异常火热，朋友圈、微博KOL圈、B站等等都出现了牠的身影，这是一款名为《旅かえる》（中文译名《青蛙旅行》）的手机游戏，蹿红的功劳全靠国内女性玩家和一众KOL。
《青蛙旅行》由日本放置手游领域行家Hit-Point开发，令人讶异的是，在官方没有任何组织性的宣传活动下，竟然超越了《王者荣耀》和《荒野行动》成为AppStore游戏免费榜第一位。相较起前段时间风靡全国女性手游市场“养老公系”的《恋与制作人》来说，这个“佛系小青蛙”更有隐隐盖过的势头。
▼《青蛙旅行》成为AppStore游戏免费榜第一位
有网友表示，养小青蛙就是提前体验了一把当妈，大部分女性玩家把自己的身份带入为“母亲”，把小青蛙当成自己的孩子，把小青蛙出去旅行寄回来的照片放到社交媒体上，再配上老母亲式的“崽崽那么久了怎么还不回家”的碎碎念，这种常态在微博、B站等小区性强大的媒体平台上形成了一种与《青蛙旅行》相关的同人文化，各路KOL甚至以母亲角色将《青蛙旅行》与《恋与制作人》联系起来进行二次创作，因为KOL本来的影响力，因此很轻松的就为《青蛙旅行》带来更多的回响和关注。
▼《青蛙旅行》借着KOL的影响力增加知名度
KOL对于外界的影响不仅仅只有手机游戏，事实上，近年来KOL营销在美妆和时装领域很常见，不少品牌开始发现了KOL经济的吸引力，利用KOL的影响力做宣传营销，比如全球最大美容零售商丝芙兰，在一年半以前就开始改变品牌策略，把更多的精力放在网红和KOL的营销上。去年11月28日至12月24日期间，丝芙兰在中国举办“千人网红电力直播选秀大赛”，超过1万人参与在线直播，累积观看量将近4000万，微博热搜阅读量更高达5700多万次。
▼丝芙兰将更多精力放在KOL营销上
2018年丝芙兰将会继续推广KOL新策略，在全球范围内挑选了10位美妆博主，她们不仅仅负责推销产品，也会被邀请到丝芙兰的公司总部和产品研发团队进行讨论，有助她们提升和品牌的契合度。虽然KOL营销可以增加品牌的知名度，有利于品牌的推广，但如果操作不当，有机会让受众觉得反感，甚至引起反效果。
作者：陈依彤
编辑：吴雅琦
