答题APP，且行且珍惜
谭浩俊 中国不良资产行业联盟研究员
答题APP的火爆度是超出预期的。
正是因为超出预期，反而让人产生能火爆多久的担心。
过于火爆，特别是被赢钱绑架，也会出现爆炸现象的。
答题冲关，过关斩将，答对12道题就能和其他胜利者平分奖金！冲顶大会、芝士超人、百万赢家、百万英雄……最近，这些知识竞答类APP刷了不少人的朋友圈，有人初尝战果，沾沾自喜；有人为之疯狂，拉帮结伙；也有人不屑一顾，嗤之以鼻。单是冲顶大会，一场竞猜最高能达到近60余万人。火爆背后，更多的人发出疑问，这样的“撒钱”竞猜，靠什么盈利？能火多久？
事实上，所有推出这项活动的APP，可能没有一家想过要一直做下去，更没有想过能够一直火下去。因为，这样的节目，更多情况下是短时间内的火爆和热闹，企业和投资者则也是为了抓住这个火爆的机会，把广告效应发挥到最大化。
需要注意的是，短时间火爆，不代表稍纵即逝，象这种公众参与度很高的节目，如果把握得好，也是能够维持一段时间、红火一段时间的。因为，历史上类似节目也有不少，也都红火和火爆了好长时间，如中央电视台的《开心辞典》、《幸运52》、《一站到底》，包括以歌曲为主的《开门大吉》，以及地方台创办的很多类似节目，都在一段时间内十分火爆，吸引了大量观众，也为企业提供了很好的产品推广机会。
虽然说现在传播的渠道更多更广了，尤其是网络的普及，已经让很多传统媒体陷入困境，而网络自身，包括新媒体等在内，也因为竞争越来越激烈，任何节目的开发与创新，都往往极容易被模仿和改良，导致新的节目很难维持较长时间的热度，从而给节目的生命力和影响力带来不利影响。于是，很多人认为，创新的代价太大，不如学着模仿。但是，反过来看，正是因为传播的渠道大大增加，也给了企业、投资者、创业者、媒体等更多的机会，既可以独立创新、自主创新，也能够模仿和改良。一旦各自的积极性都调动起来了，那么，各种新节目也就会越来越多。即便火爆的时间短一些，但火爆点的增多，同样会给市场、给消费者、给观众带来喜悦，给企业和投资者带来机会，并不断产生新鲜感和快乐感。
而总结这些年来类似答题APP这样的节目的经验与教训，一个最核心的问题，就是内容。因为，随着节目的不断深入，尤其是时间的不断延长，对题目的要求也越来越高，题目产生的空间和余地会越来越小。如何保持题目上的新鲜感，是非常重要的方面。更重要的，过去的答题节目，数量非常少，因此，对题目数量的要求压力也不是很大，题目重复使用也没有太大问题。而现在的情况是，一家开设了答题APP，很快地就有无数家跟进。如此一来，对题目的要求就会相当高，“新”题目就会越来越少。没有新题目，没有新内容，参与的人数就会下降。更为严重的是，网络能够及时查阅到答案，使题目的“质量”下降。这也从一个侧面对题目的“新颖”提出了要求，否则，投资者就会慢慢退出。
也正因为如此，一些APP可能会出于人气的考虑，开始在题目的内容上做文章，一些背离答题初衷的题目，就有可能出现在答题APP上。如带有色情、暴力甚至负能量的东西，如果这样，答题APP也就走到尽头了。从这个角度来讲，答题APP如果不能正确对待眼前利益与长远利益的关系，不能很好地在内容上下功夫，而只想为了眼前利益做些文章，那么，就会出现昙花一现的现象。
不得不说，网络的普及，不仅给了广大居民更多的参与机会，给了广大居民寻找快乐和愉悦的空间，也给了企业和投资者更多的获利机会和宣传条件，从而让企业和投资者与居民和消费者之间有了更多的沟通交流渠道。而随着这种沟通交流的日益增多，也会给企业和投资者了解居民与消费者更多机会，给居民和消费者向企业和投资者提出要求分行条件。只是，这样的沟通与交流不能完全被利益所绑架。尤其是企业和投资者，如果只想到赚钱，而不顾公共利益与社会利益，那么，就容易让自己的行为变异，让所开发的项目或节目等走向歧途。现实生活中一些为了利益而失去底线的视频节目，就是最好的例证。一旦突破了底线，节目还怎么可能维持下去，怎么会有生存的基础。
对答题APP来说，我们并不担心它的形式，形式就是这么简单，再怎么变化、怎么创新，也不可能出现完全面目一新的现象。关键就在内容，看内容能否时刻给参与者带来新鲜感，看内容会不会突破底线，看内容的影响力和关注度。只要内容有吸引力，节目的参与度就不会低。参与度高，企业和投资者投放广告、投入资金等就不会有任何问题。这也进一步告诉我们，答题APP能否生存下去，能生存多长时间，不在他人，而在APP本身，在于推出这趟节目者出发点到底是什么？想达到怎样的目的。对答题APP来说，要想有生命力，就必须既要有即爆功能，也要有细水长流功能。只有前者，没有后者，早逝；只有后者，没有前者，难产。只有两者结合起来，才能长寿。
从总体上讲，答题APP的火爆度是超出预期的。正是因为超出预期，反而让人产生能火爆多久的担心。过于火爆，特别是被赢钱绑架，也会出现爆炸现象的。一旦爆炸，如果没有有效的救火手段和装置，就会将自己炸死。答题APP，别看刚刚起步，但已经面临这样的局面。所以，必须对答题APP轻声地说一句：且行且珍惜。
谭浩俊【原创】
更多精彩文章，
请关注我的微信公众号：
tanhaojun1962
