1月22日，京东数据研究院联合新华指数、21·京东BD研究院、南都·京东消费研究所、中传-京东大数据联合实验室等机构，共同发布了一组包括指数、研究报告、深度调研在内的系列数据产品，透过大数据描绘出中国消费者的生活愿景与消费趋势，揭示了目前消费领域存在的人群、品牌、地域差异等。
在发布会上，新华指数与京东数据研究院联合发布了“新华·京东中国线上消费平衡指数”。研究发现，精神消费在一个地区消费结构中的水平及平衡度，能够一定程度反映该地区居民的消费模式及层次、收入生活质量乃至地区的经济发展水平。从地域上看，三大经济带中，长三角与珠三角地区的精神消费平衡程度明显高于京津冀地区。
随着科技发展与应用技术进步，互联网深刻地改变了人们的生活方式。中传-京东大数据联合实验室发布的《2017消费均衡年度报告》显示，消费环境的不断变化，中等收入群体的扩大，老龄化趋势显现，都在影响着消费模式。电商已经从初期对传统市场的补充和替代，进入满足和创造新的消费需求的阶段。
该报告基于在京东消费大数据发现，如今消费者正在从传统消费观，例如买实惠、买大众、重物质等方面转向买优质、买小众、买服务等新型消费观。在电商等零售模式的推动下，更先进的消费观、更成熟的消费行为正无界地渗透进各个人群、各个地域。报告同时显示，消费也产生出了许多新的特点，如奢侈品消费存在低龄化趋势，年轻人产生了圈子消费等。
近几年，品牌效应在线上消费中发挥的作用越来越大。京东-中传大数据实验室联合发布的《2018品牌均衡报告》显示，2017年国产品牌在规模上占据绝对优势，3C智能生活类品牌增长显著，而国际品牌在代表生活品质的细分门类发力较猛，整体平均订单金额高出中国品牌2.2倍。从中外品牌对比来看，在评价关键词、服务好评率、复购率以及退换货率等多方面均初步实现均衡。
报告同时发现，2014年至2017年，智能家居、智能马桶盖、体育器材、电动牙刷等引领消费升级的品类商品上，中国品牌商品销量增长都超过500%，消费回流趋势非常明显。
中传-京东大数据联合实验室发布的《2017信息均衡报告》，通过对京东平台上通讯设备、办公设备、数字媒体，游戏设备、摄影设备、智能家居、智能设备以及可穿戴设备等8大类信息产品的消费数据进行分析后发现，信息消费和获取在1-3线和4-6线城市之间存在着较为明显的不均衡状况，低线城市在信息消费方面的潜力亟待挖掘。
从年龄上看，各年龄段的全品类信息消费均衡都有不同幅度的提升，说明电商行业整体仍处于一个快速发展通道中，其中26-35岁对电商的依赖性最强，同时，年龄越低，对信息类商品的粘性就越高。
21·京东BD研究院依据京东大数据平台发布的《2017城市电商消费与上行水平报告》则发现，2017年各省电商消费总额排行前十名对应的地区，与人口数量前十名地区基本吻合。广东、北京、江苏、上海、浙江这些电商产业发达的“包邮区”成为消费主力军。
通过综合分析区域和城市电商产业的“吞吐”量，在350个城市中，只有27个城市是上行规模大于消费规模的电商“顺差”城市。出现“顺差”，意味着这些城市是电商发展的区域中心城市和行业节点城市。
报告指出，由于电商效应不断消除零售的空间差异，优势产业、特色产品得到消费者认可和走出区域走向全国甚至全球的渠道成本大大降低，可能性也大大加强，尤其对于拥有特色农产品的农村地区，电商带来的渠道成本降低，将会大大促进以地区特色产业的发展。
此外，南都·京东消费研究所还对大量线上线下消费者进行了“美好生活调研”。结果显示，70后是幸福指数最高的一代人、其次是80后。调研中，超过90%的受访者感受到了不同城市的消费差异。他们认为，城市消费差异主要表现在商品丰富度、品牌丰富度和服务健全度上，买得贵、与买不到是城市消费差异的最大痛点。
专家表示，每一项更先进、开放的技术和模式进入一个领域，往往都会推动这个领域实现正向发展，让产业链中各个环节拥有更大的发展空间，最终使消费者成为最大的受益者，这种现象便是“电商效应“。通过电商大数据可以发现，在消费领域，通过打通地域限制、渠道限制、信息不均衡、价格不均衡等，电商在打破消费不均衡中发挥了积极作用。
