图片来源：被访者供图
“未来整个事情都取决于商业模式。如果商业模式走不通，你发上去就死了、没了，那这玩意就成了消费行为了。
比原计划推迟了半年之后，这次冯仑的小卫星终于要发射了。2月2日，这颗私人卫星将在酒泉升空。
冯仑有很多标签，一个最为人熟知、他也最为认可的身份是地产商人，他和潘石屹、王功权、易小迪、刘军、王启富曾在1991年共同创立海南万通，这六人也被称为“万通六君子”。六人此后散作满天星，各自在地产、投资等领域发展，而冯仑一直守着万通，直到2014年彻底退出。
冯仑的另一个标签则与他开公号、写文章、出书等等有关，他的“冯仑风马牛”也被认为是头部的内容创作者之一。在1月19日新榜主办的内容创作大会上，他压轴出场，花了二十分钟讲他对内容创业的理解。其中一个环节，就是他宣布自己投资的卫星马上就要发射。
上一次他宣布要发射卫星是2017年6月，当时确定的日期是当年8月15日。但随着2017年6月、7月连续两次火箭发射失败，整个中国航天发射的计划被向后推迟，冯仑的风马牛一号卫星升空日期也被推到了2018年的2月2日。
发射卫星最早的想法来自于冯仑去美国美国国家航空航天局（NASA）的一次训练，见识了由350万个零件构成的航天飞机和曾进入太空的宇航员后，冯仑就动了商业航天的心思。在国内看了一圈下来，他觉得在中国做火箭难度太大，就投资做起了小卫星，不过他的御风资本也投了一家火箭公司——翎客航天。
“这件事开始于一年半之前，刚开始想发卫星的时候，看了很多资料，看别人怎么发，挺高兴的。后来看的越来越多以后，加上你去报批，这些很多很具体的事之后，慢慢现在就习惯了。”冯仑说，“但是还是很兴奋。”
2017年2月10日的亚布力论坛上，冯仑第一次透露了自己要发射卫星的想法，一周后，他在自己的微信公号上推送了一篇文章，“冯叔也准备在今年下半年发射一颗「风马牛一号」卫星，作为自己脱离地球的第一步。”
即将发射的风马牛卫星，根据冯仑此前披露的资料，其外形尺寸为300mm*100mm*100mm，与鞋盒大小相仿，重量4公斤，功耗8W，卫星预计轨道高度500公里。从研发到最后发射升空的成本，约在100万美元左右。
在这颗卫星里，他放进去了不少有意思的东西：一个是自己公司创作并请羽泉演唱的《大风歌》，请台湾作曲家作曲后演唱版的《千字文》，还有他征集的一千个关于未来的想象。地面可以通过卫星接收设备和手机听到这些来自太空的声音。
但这其中却少了一点东西，按照冯仑最初的设想，他想在卫星上安装4K高清摄像头，这样地面接收者就可以看见来自太空的影像，最早期的计划也只需要1元钱/分钟。“当时想如果有1000万人看，那我们就赚钱了。”冯仑说。
但这个功能这次并没有被加进风马牛一号，抛开技术，冯仑坦言最大的原因来自于审批，如果要直播就涉及到多个部门的审批，以及相关的牌照，审批的流程和时间都难以把握，而卫星的“机票”却早已买好，不得已就只能先上审批通过的内容。
冯仑对直播依然念念不忘，他甚至设想过如果在国外制造发射可以实现直播，他马上就会再去尝试发射一颗卫星。通过卫星直播获得收入也是他曾设想过的主要的商业模式之一。其他想法则足够脑洞大开，比如将逝者的DNA信息存入卫星发射到太空中，甚至发射一个智能机器人到月球上，画一个中国地图圈地，取回月球上的土壤。
但对冯仑而言，卫星实际上更多的是带动媒体内容生产的技术形式，他觉得自己的风马牛通过卫星创造出独特的内容，加上独特的传播方式，就构建了属于自己的护城河，其他人也就没有办法竞争。
“如果我们新的内容生产和商业模式，最后判断在经济上有价值，能收回成本或者有一部分盈利。这种情况下我们马上就可以再发。”冯仑说，“毕竟是企业，我不是拿着钱打水漂玩的。”
风马牛卫星一号的背后，是商业航天越来越多受到全球关注，全球以及中国的卫星、火箭公司陆续冒出。一份机构报告显示，去年全球近120家风投为商业航天公司提供了39亿美元的投资，创下了历史记录。在这些投资者中，包括了软银集团孙正义、SpaceX创始人马斯克、亚马逊创始人贝佐斯等商业大佬。
但大多数小卫星公司，讲的是小卫星组网建设全球通信网络、物联网星座等宏大故事，他们的估值也随着这样的故事一路飙升。
“你们会希望成为这样的卫星公司吗？”
冯仑摇了摇头，“不会。我在卫星领域创业，我也不融资，我们只是把它用在媒体这个板块，尽量用卫星创造独特内容和传播壁垒。”
以下为冯仑采访内容，有删减。
怎样确定做卫星的？
冯仑：这事已经一年半了，我刚开始想发卫星的时候，看了很多资料，看别人怎么发，挺高兴的。结果看的越来越多以后，加上你去报批，慢慢现在算是习惯了。但是还是很兴奋。
在中国，我发现在民间是几乎是没有做这个的。做火箭的有，但做火箭完全没法挣钱。我也参与了其中一家小火箭公司，但是大部分都是花钱的。所以对国内航空航天事业、产业、公司做了解以后，得到印象第一是这完全是国有，民间几乎没有。第二全部都是花钱的，几乎没有人去考虑商业的东西。第三跟国际先进还是有很大差距，这就是我得到的判断。
后来我们确定做卫星，我们作为一个媒体聚焦在卫星上下功夫，跟各种卫星公司来研究在卫星上能创造什么样的功能，在其他手段产生不出来的内容，这样创造一种新的内容，新的传播方式。
这个过程中有哪些超出自己预期的？
冯仑：就是审批，我没想到批这么多。
4K高清直播这个功能为什么没有加入进来？
冯仑：主要是和发射的时间没法匹配，因为发射有点像车上一共带八个人，七个人都坐好了，你要不上车就没你事了，等下班车还不知道啥时候，所以我们赶紧上去，先发了再说。
然后我们再去跟有关部门慢慢讨论，比如说要直播，要很多地面站来配合，要批你专门的频道、波段，又是一大堆事。另外直播本身要牌照，至少有三四个地方要批。
围绕这个卫星的运作和商业模式是怎样的？
冯仑：我们第一个卫星现在是还亏一点，但是第二个一定会赚钱。
我们其实还是要创造出独特的内容和体验，然后和手机连起来，这才能成为一个商业模式。
现在我们实际上就是让你去直接体验太空中的一些场景，这个应该是最吸引人的，是我们主要的方向。通过卫星，创造独特的内容，加上独特的传播方式，就建成了护城河，其他人就没法跟我们竞争。
另外，地球上每年400万新去世的人，还有到期后200万需要再寻找新墓地的总共600万，如果再新发一个卫星，把基因放在一个智能的盒子里，拿起手机就可以看到上面亲人的视频，通过智能技术，相当于在打电话一样，我们也委托人在研究。
我们为了激发这种创造性，从今年开始每年开一次风马牛大会，把全世界奇思怪想的怪人邀请来，把大家一些奇怪的、特别超乎常人的想象内容收集起来，再通过我们的媒体传达出去，这也是我们独特的一个内容。
风马牛作为一个媒体来说，它一定要有自己的态度和价值观，而且有自己独特内容的生产方式。
卫星未来的长期发射计划会是怎么样的？
冯仑：发射计划跟我们的内容和商业模式有关。因为我们毕竟是企业，我不是拿着钱打水漂玩的。如果我们新的内容生产和商业模式，最后判断在经济上有价值，能收回或者能有一部分盈利，我们马上就可以发（卫星），因为现在我们已经跑通了这条审批道路。
未来整个事情都取决于商业模式。如果商业模式走不通，你发上去就死了、没了，那这玩意就成了消费行为了。
国外有很多小微型公司，微小卫星会形成组网，形成一个特别大的故事，您会这样做吗？
冯仑：我不是说只有靠卫星来创业，我也不融资，因为我们有别的事业，所以我们只是说把它放在媒体这个板块，尽量用卫星创造独特内容和传播的一个壁垒。
你发射卫星的使命是什么？
冯仑：发射一个卫星其实是在拓展媒体的技术，从媒体角度来考虑这个问题。我们一直觉得内容的生产取决于技术、体制、商业模式，在技术上如果能通过卫星来为每一个人提供一种新的内容体验和传播模式，我觉得是很不错的体验。
目前因为审批还有一些限制，有很多很有意思的事现在没有做成。原来想做太空直播，比如直播陨石或者某个天文现象。
所以发一颗卫星，实际上就是在探索内容，通过一种技术带给我们新的体验、新的感受以及对世界新的认识。但目前一些审批的原因，没有做到这么多，但是我们会继续再努力，一号之后我们还会继续再发。
也许第二个卫星，我换一个地方发射，可能就能看直播了，我再开发一个APP给你，比如说一块钱看一分钟，我们当时就想，要是有一千万人看，我就赚钱了。
其他人都在看
编辑 / 武亚东
来源 / 《中国企业家》杂志微信（记者王雷生）
