本报讯（记者李晓红）“近5年来，中国品牌发展取得了显著成绩：一是新增了42家“世界500强企业”。二是打造了14个“世界500强品牌”。三是品牌价值提升2倍以上。四是互联网企业品牌占全球一半。五是首次上榜零售业品牌。六是中国品牌中智能手机、家电、电子商务等对全球市场影响加大。”中国国际电子商务中心研究院副院长邱琼在1月18日举行的“品牌中国行——品牌企业培育工程暨品牌信用体系建设研讨会”上表示。
与会专家也普遍认为，从本土市场来看，“洋品牌”越来越多地占据市场的份额，民族品牌生存环境堪忧，品牌受众流失日益严重。从国际市场来看，曾经依靠成本优势而获得一席之地的中国制造业，也因人口红利的褪去，以及东南亚国家制造业的发展而变得竞争力不再。因此，无论从哪一个角度出发，要想延续并发展“中国制造”，加强品牌建设都将成为最行之有效的途径，而“信用”是任何一个品牌不可或缺的重要内涵。
北京国富泰信用管理有限公司总经理陈登立认为，信用需要品牌来体现价值。品牌离不开信用的支撑。所谓企业品牌就是在企业文化环境下，通过服务、经营管理与客户互动等要素在社会上形成的知名度、美誉度与忠诚度。
邱琼认为，在当今数字经济蓬勃发展的新时代，电子商务已经成为我国经济转型升级的重要驱动力，也成为培育和孵化中国品牌的重要手段。电子商务对中国品牌发展的作用主要表现在四个方面：一是网络效应，加速品牌价值传播。二是平台集聚，加速社会资源整合。三是数据沉淀，加速社会信用形成。四是无边界化，加速品牌价值沉淀。
“品牌是国家发展的战略性资源和国家软实力的核心要素。新时代数字经济对中国品牌发展具有巨大机遇，但也要充分认识到电子商务带来的挑战：无边界贸易对品牌保护要求提高，社会信用形成对品牌价值更新速度加快，以及数据流动带来的隐私权保护等等。未来，对于正在加速转型的中国民族品牌，要善于运用互联网思维重构经营模式，重塑以新消费群体为中心的品牌内涵，打造以消费者为主导的新的产品和服务应用场景，进一步提升中国品牌核心竞争力。”邱琼表示。
记者从会上获悉，品牌中国行工程在各大城市陆续展开，将通过线上媒体、线下展会、营销服务、信用认证等方式推动中国品牌成长，目前已经在上海、河北、江西、湖北、四川、贵州、广西等地多个城市进行举办。
