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微信小程序上线一周年
还记得去年1月9日，微信小程序刚刚正式上线引起的轰动吗？
从那个时候起，只要是在小程序上线的应用，用户无须下载安装，只要扫一扫或搜一下即可打开应用，本质上是简化版的APP，于是开始有了各种APPs能否继续存在下去的担忧。
如今，1年过去了，已上线的小程序数量达到了58万个，如各应用所愿，上线数量虽多，小程序依然只是微信的一个辅助功能，2018微信公开课的消息称小程序目前有1.7亿用户，小程序第三方平台数超过2300家，相比微信近9亿的日活跃用户来说，羽翼未满的小程序还难以将各路APPs取而代之。
图为截至2018年初，小程序的用户数据图源：网络
最新消息称，微信小程序近日处理了一批“假冒、高仿”类小程序，多达875个被永久下架。微信表示，将在注册和审核通道进行限制，接下来一段时间会持续清理此类问题。
可见，刚刚上线1周年的小程序还处在飞快的变化之中，发展初期违规的小程序越多，越说明小程序蕴含的发展潜力之大。
助攻智慧零售：商户稳定商客关系的筹码
从商户的角度看，过去或办理会员卡，或下载APP，都由于流程长、后续活动少等原因难以与客人形成良好、稳定的商客关系，而这一年，小程序给了部分商户新的启发，给予了新的商业视角。
2018微信公开课上，年度优秀微信小程序的奖项颁发给了麦当劳的官方微信小程序“i麦当劳”。
据悉，“i麦当劳”小程序于2017年4月上线，截至2018年1月，已累积了近千万用户。它为顾客提供会员注册、积分查询及兑换、社交礼品卡购买赠送、麦麦童乐会注册、用餐体验反馈等多项服务，很大程度上替代了传统的优惠卡或者安装APP等繁琐方式，优化用餐体验。
1月18日，MUJI无印良品全国230家门店上线微信支付，同时支持门店柜台扫描小程序后开卡，免去了手动填写资料、人工录入，让MUJI获客更便利，运营效率得到提高。
总的来说， 在零售业，小程序正在重塑消费场景，在会员营销、社交创新等方面渗透，辅助智慧零售。
小游戏上线进一步催熟小程序
小程序步入第二年，更多的品牌选择在小程序集合，“假冒、高仿”类被受限，体现小程序正在步入理性、快速的发展轨道。
近日小游戏上线，小游戏累计用户瞬间达到3.1亿，并且，在“跳一跳”推出的次日，用户留存率高达65%，一周后仍有52%的用户在享受这个游戏。似乎，小程序找到了更强大的增长点。
小程序会像腾讯的其他产品那般成功吗？
微信事业部的总裁张小龙称，“小程序和APP是不同的应用方式，不会取代APP，而是为了丰富APP的场景。希望小程序可以一步步长大，而不是被催肥。”也就是说，小程序相对克制、保守的发展，是符合微信的预期的。
小程序无需下载、触手可及、无需卸载，优势显然意见。对于近9亿的微信用户，大部分都是消费能力一般、手机内存不到128G的“长尾”用户，一个使用成本极低的小程序，让广大手机内存较小、安装APP较为繁琐的“长尾”用户们倍感亲切。
作者：张欣然
编辑：徐冰莹
