文 / 华商韬略 王莹
1月17日，刘强东在今日头条微头条中发布消息称，“2018中国男人两大标配：上京东、买海澜;做男人、很简单！我为海澜之家代言！”
网友议论纷纷：难道刘强东要抢林更新的代言吗？
就连林更新自己也坐不住了，他转发微博表示：“东哥，您是全新代言人吗？”
其实，大佬代言品牌不算新鲜事。格力的董明珠、聚美优品的陈欧都曾为自己旗下的产品代言。可身价几百亿的刘强东，真的成了海澜之家的代言人吗？
据内部人士透露，下周二京东将联合海澜之家举行海澜之家超级品牌日，有人说刘强东这是亲自出马，为活动预热。
外界普遍认为，3C一直是京东的强势品类，占据线上近60%的份额，京东消费品、图书、生鲜等品类也已经占据榜首。
目前，电商14大品类中京东已在12大品类领先，只在服饰和家居领有所欠缺。
而服饰是电商行业中规模最大的品类，而且是女性用户消费的主要目标。刘强东曾放言，2018年要让更多女性爱上京东。要做到这一点，京东都必须完成服饰这一块的布局。
服饰品牌有很多，为什么京东偏偏选了海澜之家打响头炮？
首先，京东看中了海澜之家的优势。在 “2017中国企业500强”榜单中，海澜集团以营业额933.05亿元，净利41.33亿元排名服饰榜榜首。
其次，海澜之家董事长周建平的野心绝不可能只在国内市场。
在2014 年9月，在海澜之家投资者会议上，董事长周建平直接放话：“我要和优衣库拼了 ！”
这句豪言壮语竟然引来业内冷嘲热讽。这源于海澜之家之前库存积压的消息甚嚣尘上。
结果当年，海澜之家的净利润增长率高达75.83%，令人刮目相看。即便在全行业“雪崩”的2016年度，海澜之家依旧实现了近8%的营收增长，增速稳压优衣库。
回看过去几年里,从线下到线上,海澜之家无往不利。去年双十一里,海澜之家天猫店的日营收便突破4亿,依旧把持着男装品牌的头把交椅。
叫板的同时，周建平很羡慕优衣库,后者在全球13个最好的商业中心设有旗舰店,纽约旗舰店开幕时,优衣库醒目的日语品牌LOGO闪亮第五大道,引发外媒的关注。
周建平希望将海澜之家打造成为国民品牌，甚至成为中国服装文化的外延的符号之一。
去年7月，海澜之家马来西亚首店开业超级盛典在吉隆坡MyTOWN举行，海澜之家以HLA品牌入驻马来西亚。
有人甚至声称：“中国男装国民品牌由此开启了进军全球的征程”。
可两个月后，海澜之家却悄悄在京东撤店，京东官方旗舰店也只剩下为数不多型号的男鞋。
当时，海澜之家一位工作人员表示，“由于公司决策，海澜之家在京东撤店，且暂时不会再开，建议今后在天猫平台上官方旗舰店购买其产品。”
可这“暂时”也就几个月，如今海澜之家早就“回归”京东的回报，还增加了很多新产品。
其实，在之前饱受电商要求商家“二选一”事件的影响后，刘强东更曾在微头条直言：“二选一”不仅仅是有违企业社会责任！在全世界任何一个国家都是违法行为！
在这种情况下，京东和供货商搞好关系的重要性便不言而喻，刘强东当然要身先士卒。
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