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自从两年前“网易严选”低调上线以来，零售电商领域刮起了一阵ODM的小风潮，类似的还有“米家有品”、“淘宝心选”。最近京东也来“凑热闹”了，旗下的自有品牌“京造”于1月17日正式上线。
“一线品牌制造商+网易团队的严选品质+超高性价比”是“网易严选”的主打牌。而“淘宝心选”、“京造”等就是作为“网易严选”的对标竞争产品出现的，从营销概念到产品线及产品风格基本如出一辙，让人傻傻分不清楚。
网易是零售领域里一个不折不扣的“后来者”，而“网易严选”的模式为何“一鸣惊人”，成了巨头们争相瞄准的竞争对象？
【中国电子商务研究中心主任 曹磊：我们中国电子商务研究中心称之为“精选电商”模式。在消费升级的背景下，(随着)新中产阶级的壮大，成为消费主体，这类用户已经跨过了低端、低价的需求，愿意为生活质量、产品质量、健康等买单，更注重品质、高性价比，“精选电商”模式就是在这样的背景下应运而生。】
现在越来越多的年轻人追求极简的生活方式。打开“京造”、“淘宝心选”和“网易严选” 的产品展示页面，我们会发现所有产品以黑白灰为主色调，外观设计超简单，没有花里胡哨，没有复杂花样，风格感强，有网友把它称为“性冷淡”风。
就像前几年人们热衷买各种大logo的奢侈品证明自己，这几年，极简的“性冷淡”风变得越来越时髦，有人就把穿着打扮、全套家居都换成这种风格，似乎这样有一种后现代的高级感。
首先，在图像传播时代，这样极简、统一的设计风格更容易给人视觉冲击，更容易被记住。第二，在科技日新月异的年代，稍不留神就可能被淘汰变新型文盲，人们身上的压力和焦虑感前所未有，从心理学上讲这样简单的物件儿有减压效果。所以ODM模式的电商产品刮起一阵“性冷淡”风，可能不仅仅是附庸风雅，刻意为之。社会在发展，消费者也在成长嘛，人们的追求从简单到复杂，再从复杂回归到简单而已。
但是再过几年，小伙伴们的口味会不会变呢？不知道大家是否记得，2007年有一家叫“凡客诚品”的电商，当时走的就是“自营+自有品牌”路线，曾经红火过，后来逐渐有些没落了。
【中国电子商务研究中心主任 曹磊：往前推的话，“凡客诚品”还真是(国内)这类“自有品牌+自营电商”的开创者。“凡客”的没落有很多原因：资本寒冬、烧钱过快、扩张过于盲目等，不能完全归类于这类模式的问题。而现在，“精选电商”这类模式很多涉嫌打擦边球：产品的质量上，大牌代工未必代表了大牌的品质，有的通过大品牌的背书，让消费者对产品的质量有一定认可，涉嫌不正当竞争。现在巨头们做起精选电商，从大的方向来讲我觉得还是比较看好的，当然发展过程中也会遇到各种问题，需要克服。】
撰稿/采访：小侠 拍摄/后期：王潮
