文/任娴颖
1月18日下午，阿里文学首届行业生态峰会在北京国家会议中心举行。阿里巴巴文化娱乐集团（以下简称“阿里文娱”）首席财务官、阿里文学CEO宇乾在会上表示，网络文学作为IP产业的上游、泛文娱产业的桥头堡，还有巨大的增量市场可以挖掘。
（阿里文娱CFO、阿里文学CEO宇乾）
宇乾提到，2017年整个网络文学市场规模不到100亿，但泛娱乐产业的市场规模大概是5800亿。“阿里文学来了，阿里文学希望通过自己在内容、渠道、技术、生态上的优势，打造网络文学行业的新的市场增量。”宇乾表示，“我们志在新增量，不在旧存量。”
“以IP联动为核心”，影漫游多触点消费
从1997年国内最早的原创文学网站“榕树下”成立开始，20年间，以2007年为界，网络文学经历了PC互联网和移动互联网两个时代的发展。在宇乾看来，这两个时代分别带来了网络文学“创作的繁荣”和“用户的繁荣”，现在，网络文学正进入“以IP联动为核心的新时代”。
宇乾认为，这个时代的一个典型特征，是多触点的IP消费，包括文字、影视、游戏、动画、衍生品等多种渠道和方式。比如《三生三世十里桃花》，通过文字、网剧、电影、衍生品等多渠道触达消费者，引起共鸣。
“阿里文学给自己的新定位是，我们不是单一的网文阅读平台，而是以网文阅读和IP联动为基础的，综合性的基础设施体系。作者签约阿里文学，其实是签约阿里巴巴大文娱，签约整个阿里巴巴的文化娱乐产业生态，整个天花板会瞬间打开。”宇乾说。
会上，阿里文娱旗下UC、优酷、阿里影业、阿里游戏、阿里音乐、大麦网，分别从内容、渠道、衍生等角度阐述了与阿里文学的协同策略。
据悉，在衍生生态上，由阿里文学、优酷、阿里影业联合发起的“HAO计划”将迎来全新升级，升级范围包括服务、模式、IP范围及发行渠道。最新公布的“HAO计划”合作名单中，包括传统制作公司华谊兄弟、慈文，网络电影制作公司新片场、奇树有鱼、淘梦、映美等。
打通文娱全产业链，让用户“流转起来”
阿里文学副总裁、总编辑周运在会上表示，过去一部网络小说从诞生到最后“成神”，更多依靠平台的“广种薄收”，依靠广撒网的模式：“这种运营方式比较落后，在选题策划阶段没有进行有效的跟进。（现在）我们会在选题策划阶段让文娱产业链后端的同事介入。”
在周运看来，网络文学的20年，发展趋势虽然不错，但仍然面临一些问题和危机：网文行业阅读用户数的增长在逐步放缓；网络文学平台盈利主要来源还是线上连载付费阅读；面对越来越多的质疑声，未来网络文学的内容往哪个方向发展？
针对网文用户，尤其是付费用户增速趋缓的问题，阿里文学试图提出一些解决办法，比如，“让网络文学平台与影视、视频在线平台、浏览器、应用市场用户、游戏用户等，实现多平台打通，让用户在多个平台间流转起来”。
对于网络文学营收模式单一的问题，周运认为，可以从整个文娱产业链的角度考虑，网文平台本身可以少挣些钱，但能让产业链的其他环节获得更多的收益。
此次峰会上，阿里文学宣布签下酒徒、何常在、墨熊、风行烈、安思源等知名作家。此前，阿里文学已签下张小娴、骠骑、庄毕凡、靡宝、青衫烟雨等大神级作家。
此外，阿里文学宣布与天猫图书达成战略合作，今后用户在天猫购买部分实体书时，可获得其电子版权，并通过阿里文学旗下淘宝阅读APP进行线上阅读。同时，用户也可以在淘宝阅读上购买到电子书的实体版。
宇乾表示，阿里文学与天猫图书将打通线上、线下资源，建立数字阅读分销、代销体系，助力实体书的电子化及多场景触达，全面提升文学作品的流通与销售效率，全面拥抱新零售。
