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苹果2018一季度财报将发布 iPhone X销量成焦点
刚刚庆祝iPhone十周年的苹果公司即将迎来2018财年第一季度财报的发布，由于这是其十周年纪念版上市后的第一个季度，所以这次财报备受关注。
据悉，财报发布的时间是美国东部时间2月1日，届时一同公布的还有iPhone X的销量，以及iPhone 8/8 Plus在节日期间的销量。
根据苹果发布的指导性业绩预期，该公司的第一财季营收将处在840亿美元~870亿美元之间，毛利率38%左右。即使这次营收仅为下限的840亿美元，依然创下了其历史最高单季纪录，要知道去年的第一财季营收只是784亿美元。
总的来说，10年过去了，iPhone依然是科技产品市场上的一颗明星，根据《今日美国》的报道，苹果在2017年卖出了2.23亿部iPhone，高于2016年的2.11亿，获得了年度科技产品畅销榜的冠军，iPhone X依然在上市后获得了消费者的好评，而三星的Galaxy S8和Note 8排名第二，售出了3300万部，相差甚远，第三和第四各为销量2400万台的亚马逊Echo和2000万块的Apple Watch。
图为2017年最畅销科技产品排行榜图源：《今日美国》（USA TODAY）
手机行业：iPhone利润率依旧鹤立鸡群
iPhone不仅是款出类拔萃的科技产品，从手机行业的市场需求来看，虽然定价较高，但依然是个需求量很大、可替代程度很低的“时尚代言人”。
全球范围内，iPhone已拥有超过10亿用户，而且忠实度很高，较少有用户在使用iOS之后还会对Android系统产生兴趣。
通过利润率可以简单判断出企业的增长后劲，苹果手机的利润率相比前两年已有所下滑，但依然能占据手机业总利润的半壁江山。
根据市场研究机构Counterpoint近日对2017年三季度各手机厂商的利润调查结果，苹果手机单台的利润高达151美元，是三星的5倍，是中国厂商均值的近14倍。纵向对比而言，苹果手机利润的行业占比已经由2016年三季度的85.9%下降到2017年同期的59.8%，反应出其他手机品牌的影响力在“缓慢扩大”，但iPhone的王者地位依旧稳固。
图为2017年三季度各手机厂商行业利润占比图源：Counterpoint
在这份调查中，三星单台手机利润为31美元，华为、Oppp、Vivo各为15、14、13美元，中国的手机厂商利润占比相比前两年已经有了明显提升，这三位“主力”合力拿下行业12%的利润，前景可观。值得一提的是，三星 2016 年因为电池爆炸事件几乎没有利润，而 2017年三季度利润获得了近 26% 的市场占比，值得尊敬和学习。
这是核心竞争力IOS和Android的对决
本质上，如果同样是一部5000元的iPhone和Android手机，硬件配备的垂直差异有限，包括摄像头、内存、电池容量在内，这方面的技术由于供应商、生产商的交叉因此都是相互渗透的，很难拉开差距，所以区别就聚焦在两者的水平差异，也就是IOS和Android系统的竞争。
分析认为，苹果手机的利润率高主要在于IOS系统比较封闭、品牌溢价高，从而在与供应商议价时可以表现强势，反观其他品牌，种类成百上千，但清一色的安卓和“仿安卓”系统，真正的核心技术很少，加上低端机型较多，所以利润率较高的高端安卓机的利润率也被拉低了，所以高端的Galaxy S8或华为Mate10不能代表整体的三星或华为两座山的海拔，但iPhone的老款机型已经停产或大幅减产，生产主要聚焦近两年新上市的高端机型，因此，新款的价格有多高，iPhone 的整体海拔就会有多高。
Android不服要上位，还需任重道远。
苹果依旧，狗年吉祥！
作者：张欣然
编辑：徐冰莹
