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作者 | 陆云
如果一个礼拜前有人和你分享直播答题闯关成功的截图，你可以敬佩一下他的才华，但近日晒截图的人越来越多，拿到奖金的次数也越来越频繁，闯关成功似乎已是常事，其中有一种可能就是他“作弊”了。
我在认真复习，你却妄想“作弊”
直播答题的火爆已无需多言，目前这场乱斗中比较知名的有《冲顶大会》《百万英雄》《百万赢家》《芝士超人》等。除此之外，1月10号一直播上线了《黄金十秒》，1月17日，YY将上线《拜托了大脑》特别活动。
今日，就连趣店也直接加入了这场混战，趣店CEO罗敏透露，将自行开发的答题直播“百万答人”将进驻大白汽车App（趣店的汽车新零售项目），初期投放亿元用于用户奖励，这也是国内首个非视频类互联网公司落子在线答题业务。
值得注意的是，1月9日，罗敏豪掷一亿元，让趣店成为“芝士超人”首个广告主。罗敏表示，“芝士超人”的广告投放还会继续，多渠道投放还会继续，品牌需要全方位的曝光。
如今多家平台陷入混战，一时间用户的选择也变得困难起来。然而若是有能帮助用户通关的“答题神器”，那就另当别论了。
往往一款产品火爆的背后总有另一条产业链在延伸。伴随着直播答题的火爆，其背后的答题助手软件也纷纷涌现。
1月10日下午，搜狗王小川推出一款作弊神器，通过机器理解语义以及搜索并给出唯一答案。
随后360搜索也推出超级智能答题神器，但没过不久周鸿祎就在朋友圈中表示，已让公司同事下线“360搜索智能答题神器”。周鸿祎认为，本来问答是个很好玩的乐趣，被这种所谓AI搞得一点都不好玩了，没乐趣了，AI能不能去解决更有意义的问题而不是作弊。
继搜狗、360后，UC也加入了“答题神器”的大军，根据介绍显示“UC答题助手”将在西瓜视频百万英雄直播过程中，基于搜索大数据实时计算答案。
蓝鲸从相关人士处了解到，该产品于上周四上线，目前同类竞品有百度和搜狗。对于是否与西瓜视频方面有合作等问题目前不便于回答。
根据用户反映来看，其操作流程就是与答题软件同步，实时显示答案。
对于此类答题神器，有网友直言直播答题已经失去了意义。
“撒币”游戏陷入瓶颈？多家党媒敲响警钟
火了不到半月，多家党媒便刊文进行评价，给风口上的直播答题敲响了几记警钟。
1月13日，新华网刊文《知识变现引爆全民答题狂欢 直播答题是风口还是黑洞？》
新华网表示，直播答题高额的奖金诱惑、几乎为零的参与门槛以及邀请好友获得复活的社交裂变模式让直播答题软件火遍大江南北，引发全民答题热潮，成为2018年国内互联网界爆款。
但其中，均分奖金引质疑。到底有多少用户是真的获胜者，这个数据，由直播答题平台统计，而其中的真实性，也逐渐受到网友质疑，此外，高额现金奖励也涉及纳税问题。
盈利模式待探索。互联网大佬纷纷砸钱到直播平台，这样真金白银的持续性投入，也让很多用户猜测游戏的可持续性以及背后的盈利模式。因此，实现可持续发展和差异化的模式转变将成为直播答题未来发展中值得认真探索的方向。
1月15日，人民日报刊文《直播问答如何在”风口"闯关》
1月16日，人民日报刊文《网络创新，一窝蜂可不行》
人民日报表示，直播问答既填补了内容空缺，也降低了流量成本，同时还发现了优质广告位，带来了各方共赢，看起来是能成立的商业模式。
但脱离了持续创新，遍地机会的反面，可能就是一地鸡毛。目前，直播平台百舸争流的背后，同质化发展的弊病已经显现。创新不仅是“一招鲜，吃遍天”，更应该是一个持续发力、久久为功的过程，守成者没有前途，奋进者才有未来。
火热的知识消费模式，需要更高的知识含量；互联网应用的创新，也需要更加走心。否则，利尽则友散，所谓的创新产品也就如浮萍一般，极易被雨打风吹去。
1月16日，光明日报刊文《直播答题：热钱开道不等于创新》
光明日报表示，对于这种高热度的、全民参与的游戏，越是火爆，越需要冷静审视。知识付费也好，直播答题也罢，自始至终，知识或许都不是核心，而更多的是实现某种商业目的和全民娱乐的工具，是一种被放大的噱头。
这个风口到底能够走多远，能否成为直播行业的救命稻草，以竞相撒钱的“粗暴”方式铺路，是否真的能够为互联网新经济找到一个可持续的、充满活力又不失健康的行业未来，恐怕连投资者和平台方都依然忐忑。今天，在互联网新经济领域，最缺乏的不再是“风口”，而是风过去了依然能够不被摔的“猪”。
营造“一夜暴富”梦，知识转化金钱或许不应太功利化
面对答题热的风口，王思聪、周鸿祎、奉佑生、张一鸣、罗敏等大佬纷纷入局，然而马化腾却按兵不动。
日前，易凯资本创始人兼CEO王冉在朋友圈中发起过一次“知识问答”，题目是现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么？选项有三：“A. 更多玩家跟进；B. 出现单场千万奖金额；C. 有关部门出台政策严格限制。”
马化腾选了C，认为有关部门出台政策限制。
作为多家直播平台的投资方，腾讯投资了或孵化了不少平台，比如斗鱼TV、龙珠TV、企鹅直播等等，但在这波浪潮下腾讯却按兵不动，也不免引起外界诸多猜想。
直播答题用新颖的形式赋予了直播新的血液，然而资本的疯狂涌入给其发展带来不小的压力。
直播答题的未来是否会如马化腾所言迎来政策的限制不得而知，但在《互联网直播服务管理规定》中明确指出：“提供互联网直播服务，应当遵守法律法规，坚持正确导向，大力弘扬社会主义核心价值观，培育积极健康、向上向善的网络文化。”
今年1月12日，直播答题迎来了首位奖金最高得主，一个未毕业的大四女生，独揽了103万奖金。
不可否认的是“知识就是金钱”，但企业以高额奖金刺激用户答题，营造一夜暴富的神话，在价值观上存在一定导向问题。而知识转换为金钱的方式，也或许该避免过度的功利化。
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