摘要：常常登上热搜、做客美股涨跌龙虎榜的Facebook (NASDAQ:FB)，一直以其高成长性备受投资者的青睐。在2017年美股科技股总体大涨的情况下，Facebook更是获得了华尔街和其他广大资金的拥趸，去年全年，公司股价累计上涨53.38%。
本文作者：Investing.com分析师李英维
图片：Investing.com
未经允许，严禁转载、使用
Investing.com -常常登上热搜、做客美股涨跌龙虎榜的Facebook (NASDAQ:FB)，一直以其高成长性备受投资者的青睐。在2017年美股科技股总体大涨的情况下，Facebook更是获得了华尔街和其他广大资金的拥趸，去年全年，公司股价累计上涨53.38%。
不过，上一个交易日，Facebook却出现了跳空大跌，截至周五收盘报179.37美元，下跌4.47%。出现下跌的原因是Facebook宣布了一项重大改革，而且，创始人马克·扎克伯格(MarkZuckerberg)发布了自己的2018年“小目标”。
在扎克伯格的一篇文章里，他一改过去制定新年挑战的风格，将自己的个人挑战和Facebook紧紧联系了在一起：“我们想阻止所有错误与滥用，但是现在执行的政策与防止滥用的工具有太多错误，如果今年能成功，我们在 2018 年的结束才能步上正轨”。
这个计划不像学普通话、跑584公里和造访美国的每一个州这么容易了。扎克伯格表示：“现在的情况很像2009年。世界让人感觉焦虑、分裂，Facebook还有很多事情要做，不管是防止Facebbok社区被滥用和制造仇恨，不被其他国家干扰，还是确保用户花在Facebook上的时间是值得的。”
回溯Facebook的财报可以看到，公司三季度收入增长了47%至103亿美元。月活跃用户达到了20.7亿，环比增长3%，同比增长了16%。日活跃用户也达到了13.7亿，环比增长了3.2%。此外，Facebook的日活/月活用户比例，过去三个季度一直稳定在66%。
活跃用户的增长和维持对于Facebook来说至关重要，从收入结构来看，Facebook目前的收入基本上是依靠广告，第三季度广告收入达到101亿美元，几乎贡献了全部收入。
而除了用户的体量和持续的增长，广告客户也很看重这个平台的用户属性。如果平台上有太多的商业信息，导致人们开始停止分享关于个人生活的信息。那么，广告上就会失去他们所需的目标客户信息，这个平台对于广告商来说就失去了意义。
Facebook在刚刚过去的2017年饱受争议，公众认为公司被利用，卖身于广告商与政府客户，以及公司没有对其平台上的内容承担应该承担的责任。首先是被控诉干预美国大选广告和言论纷争，此外，还被英国国会调查是否有人通过该平台发布假消息，影响2016年的英国脱欧公投。澳洲政府也对公司是否损害当地新闻传媒行业展开调查，此外，媒体称德国也出台了法律来制约Facebook.用人人喊打来形容，实不为过。
如果说扎克伯克此前称Facebook影响了美国大选结果的论调非常“可笑”之时尚未意识到事件对于Facebook未来发展的严重性，那么，现在的这份“新年小目标”可以看作是扎克伯格“清醒”了。
早在几月前，已经屡有传闻称，Facebook准备在2018年进行整改。消息称，Facebook希望通过改进数据隐私性以及新闻功能，提升自己的名誉。
Facebook信息流改革功在当代 利在千秋
那么，方法是什么？最近公布的信息流改革就是其中之一。
公司1月11日宣布对其核心业务热门动态新闻（News Feed）进行一项重大调整，未来将把朋友和家人的贴文置于优先，相对的，来自新闻生产方和品牌商的消息置于其次。
这一新的动态消息排序方式将于未来几周在全球推出。
扎克伯格表示，调整的目的是鼓励社交媒体用户与同龄人增强交流与联系，而不是被品牌信息轰炸，以此来提高数十亿使用社交网络的用户“幸福感”。
“动态新闻升级”（The News Feed update）程序是这些修复程序中的第一个，它重新调整了用户在平台上花费时间的质量，而不是一味追求时间的长短。
调整后的News Feed排序方式，将优先呈现朋友和家人贴文，其次才是名人贴文和粉丝专页。比如：比起明星或热门餐厅分享信息，家庭成员分享的信息将会被放在更值得关注的位置。
News Feed产品经理赫吉曼此前在接受媒体采访时表示，贴文排序调整之后，将会更加着重社交互动、人际关系往来，“人际互动比冷漠的消费内容更加重要”。尽管赫吉曼承认，这一举措将可能使人们上Facebook的时间变少，但脸书团队认为如果人们在脸书花费的时间是更有意义，最终对脸书也是好事。
正如公司高管所言，此消息对于Facebook来说的确存在短期业绩下滑的风险，但是却长期利好公司未来发展。
与此同时，华尔街对于FB的这一决定的看法多空参半。看好的投行如，杰弗瑞（Piper Jaffray）分析师Samuel Kemp认为，长期而言这是一个正确的决定；此外，关键研究集团（Pivotal Research Group）分析师Brian Wieser认为，Facebook的行动将阻碍公司近期的增长，但长期而言这对整体商业是有利的。看衰的观点，摩根斯坦利分析师Brian bowak则认为，Facebook的未来有太多的未知数。
扎克伯格看好区块链技术 后市想象空间大
扎克伯格的2018年小目标还包括了另一个近期大火的项目——区块链。他在新年展望中宣布将深入研究加密货币及加密技术，了解相关技术如何应用于Facebook的服务。同时分析该技术利弊，希望从中找到去中心化的未来，将网络时代的权力归还给普通大众。
虽然扎克伯克并没有提到加密技术是否应用在Facebook上，但是市场看好扎克伯格的此番言论，加密货币技术未来或许能帮助解决Facebook的“假新闻”的问题。
文章来源：Investing.com——全球金融市场实时行情和资讯专家
