高价还是“一瓶难求”
抢茅台堪比抢春运火车票
春节将至，白酒市场将迎来消费黄金期，尽管茅台公司已经加大市场投放量，但仍然是“一瓶难求”，黄牛利用抢票软件大肆扫货，导致茅台缺货情况严重，就算线下零售有货，价格也被炒至天价，难怪有人说，想买到茅台酒，难度跟抢春运火车票没两样。
据了解，飞天茅台在实体店里价格为最高1850元一瓶，多买没货；在线平台更是难抢，就算熬夜秒杀也不敌黄牛的抢购软件。为此，茅台集团采取不同手段管理茅台酒市场，比如向经销商喊话不要推高茅台酒的价格，处罚违规的经销商，严打黄牛等等，虽然去年拦截了黄牛用户48.7万人，但效果并不明显。
▼去年茅台集团拦截了黄牛用户共48.7万人
目前很多烟酒专卖店货源都非常紧张，有的处于缺货状态，就算有货库存也不超过5瓶，供不应求导致很多烟酒专卖店加价出售茅台酒，飞天茅台官方零售价仅为1499元，但由于茅台酒缺货严重，高端烟酒零售终端普遍只有零散茅台销售，价格也抬到1600元一瓶。更有经销商表示，就算他们遵守了价格但是却控制不住二级倒卖，卖出去的茅台酒有六成都到了烟酒店、中小超市和商贸公司，他们也会提高价格进行二级倒卖，茅台酒根本没有到达消费者手里。
▼二级倒卖导致茅台酒价格上升
去年开始，茅台集团为了平衡市场价格透过电商平台平价销售飞天茅台，但是“你有张良计，他有过墙梯”，黄牛利用抢票软件大量抢购茅台酒订单，据称10个账号可以抢到4至5单，导致真正的消费者很难抢购到茅台酒，几乎跟抢春运火车票一样。茅台公司尝试打击黄牛，管控了重复地址和多次刷单，但是没有直接对ID进行管理，因此效用不大。
▼茅台公司打击黄牛效果不明显
除了打击黄牛，茅台集团为了平衡市场，增加茅台市场投放量，春节以前，预计投放不少于7000吨茅台酒、6000吨系列酒，茅台集团董事长袁仁国表示，茅台酒是用来“喝”和“储存”的，希望消费者能理想对待价格，更强调茅台酒不是用来炒的。
作者：陈依彤
编辑：吴雅琦
