为记者量身打造的行业资讯平台
作者|奥凯
今天微信开了自诞生以来第一个真正意义上的发布会，相比于对小程序铺天盖地的关注，人们对于公众号的未来也同样期待。
张小龙宣布了几件让内容产业人振奋的事：公众号打赏功能回归；将推出公众号APP；不做信息流。
打赏功能关闭后的这些日子，身边的很多媒体人都在变着法子采用各种支付手段，或转移到其他平台，或开始尝试付费，据悉未来的打赏不再针对公众号平台，而是作者本人：无论你是几个人还是几十个、上百个人的平台，读者在打赏之前，会看到作者本人的介绍页面，这也意味着，即便你是在一家大企业默默无闻的微信文案小编，只要写得好，同样有出名和获利的机会。
另外微信将推出专门的公众号APP，但张小龙否认了信息流的可能。相比于其他平台“简单粗暴”的内容扶持计划，今天微信之父的这番阐述，再度看到了微信的克制，张小龙本人也阐释了这种克制精神的精髓——只考虑对与错，而不是利益最大化。
别信息流了，让用户会心一笑最重要
对平台方而言，信息流确实是一个摇钱树，别的不说，就拿百度信息流为例，百度2017年Q3财报显示，信息流业务年化收入超过10亿美元，成为增长新引擎。外界分析，百度已形成“搜索+信息流”的双引擎，头条方面，据媒体报道去年今日头条去年营收已达60亿元
去年11月27号，新浪上线“明日头条”，也在哄抢信息流的红利。必须看到的是，信息流与AI的结合，激活智能营销新玩法，给各家巨头的未来增长提供了极为重要的想象空间。
相比之下，微信宣布不做信息流，或许让头条们松了口气，而对不堪重负的用户来说，这也应该是个福音，当然，微信依然保留了一些类似信息流的功能比如“看一看”。
此前据蓝鲸观察，微信在内容创业大潮中正在“全身而退”，其中一个标志就是，对标头条的订阅号信息流迟迟不推出。张小龙称，这只是个误会，“订阅号只是订阅的一个集合，的东西怎么样才能找到它，找到重点，这个是我们想要去做的，但到最后就变成大家以为订阅号本身要做成一个所谓的信息流，这个就很奇怪，这是两回事情。”
"订阅号本身是用户自己订阅的，改善阅读效率，而不是胡乱变成不受掌控的信息"，这句话竟然让人想到了"房子是用来住的，不是用来炒的”。
不做信息流，微信却打算推出公众号的APP。张小龙坦言，去年至今，在小程序里面投入了特别大的时间和精力，但公众号还是很多人特别关注的，“在公众号这里，我们的进展可能会比小程序慢一点，但我们还是继续在努力改进它，我也把大家对于公众号的几个期待。”
当今用户的阅读习惯早已碎片化，但创作者的写作却往往离不开PC端，微信公众号创作正是典型，过去，有很多人提出来“公众号只能写长文”，直接原因就是公众号没有一个独立的APP。目前的手机微信安全助手，依然只有推送和删文、筛选后台留言等有限功能。随着手机APP的发布，用户用手机做创作将成为一种趋势，而一定要在电脑上写长文出来，我们也会想有没有别的方式使我们在系统里面产生一些短的内容，这是我们在公众号体系里面下一步会做思考的问题。
“大家也会看到，公众平台的发布后台其实是在PC里面的，这其实是挺奇怪的一件事情，因为微信是为手机而生的，我们对于PC版本很慎重，我们故意不去做重它，甚至在很早以前就说PC版本只是一个输入的地方而已，它不应该是一个特别独特的版本，但是对于公众平台的管理平台，我们把它做成了一个PC端平台，所以我认为我们很早以前就应该要出这样的手机端了，只不过后来因为我们自己的原因一直没有出，其实挺可惜的。后来，当我们想要出的时候，我们反而会想，应该把电脑的东西直接移植过来，还是我们要针对手机平台单独设计一个更好的公众号的App？在这个点上我们纠结了特别长的时间。”
对于内容产业来说，公众号APP的推出，意味着“供给侧的改革”。蓝鲸今天采访了几位不同量级的内容创业者，他们均表示，随着流程化，手机编辑完成文字已经成为一种新趋势，特别是在做热点新闻方面；另外，长图、小程序等的结合，将改变微信文章的图文格局，大大提升碎片化创作的频次。换个角度看，如果公众号文章生产趋于零碎，也将反过来进一步推动用户阅读习惯的改变，这给新一轮的内容营销提供了全新想象。
公众号赞赏回来了，只为写作者个体打call
在与苹果的过招，微信曾经“妥协”取消了打赏功能，但2017年，红包和打赏，正在成为一种极具爆发力的商业工具，微信肯定不甘心放弃。
张小龙在解释打赏功能回归的背景时介绍称：
“对赞赏这方面，我们在2017年跟苹果做了一些很好的合作，可能是因为红包和赞赏这样的一些行为是比较有中国特色的，所以在早期的时候，像苹果这样的公司它不一定能体会到这样一种功能，所以它可能挺难理解这样一种中国特色的东西的。后来经过一些协调，大家取得了一些共同的认知，所以我们很快会把“赞赏”恢复回来。
但一个很大的改动在于，曾经的赞赏其实是对一个公众号做赞赏，但这里的本质应该是对作者做赞赏,即直接对公众号背后的作者赞赏，在张小龙看来，这不是一回事。
微信对打赏的理解，也符合当下部分媒体平台的趋势：
例如36氪、新榜、亿欧等具有媒体属性的平台上，文章作者本人的介绍页往往位于文末或者文头的显著位置，事实上，在转型成功的外媒比如卫报，编辑和作者的名字一直占据仅次于标题的显著位置。
用张小龙的话来说，就是作者体系需要被改造。“在之前公众号的体系里，我们并没有把作者当作一个独立的单元来对待。我们新的改版中，赞赏将会是针对作者进行赞赏，而不是针对一个公众号进行赞赏，所以大家可以想象，将来在公众平台里，你会看到作者是一个独立的栏目，每个作者我们会看到他的介绍，看到他历史上曾经发表过的文章，一个作者可以对不同的号进行投稿，所以作者会被我们更加重视的重构一下。”
另外，笔者认为，微信打赏的这一次微调，也无意间契合了当下媒体创业的新趋势，即记者和平台越发形成互相导流的关系，自媒体人单枪匹马出海的性价比越来越低，相比之下，依托于大的媒体平台，积累自己的品牌认知度和流量，是一些能力强的内容创作者更乐意选择的，这就是所谓平台创业，微信赞赏功能，正是对平台创业的又一支撑。
专为记者打造的平台
