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经济观察网 记者 冯庆艳 互联网领域从不缺戏剧性，直播行业经历了一年多的“过山车”在2017年被看衰，而在2017年结束前却以直播答题的方式再次火爆起来，而这款“门槛低又好玩”的产品，在超高人气之下，势必会成为巨头们的一个征战高地。
360周鸿祎于1月12日出现在了“我是百万赢家”发布会，身着红衣的周鸿祎虽然精神不佳，但却在现场诙谐且详细讲述直播答题的兴起始末以及未来设想。《百万赢家》的《一站到底》103万元直播答题奖金在前一天晚上被一位大四女生独揽，这位名叫小容的女生现身发布会，这也是直播答题史上最高奖金得主诞生。
直播答题诞生背后
截至目前，直播答题节目有，王思聪投资并参与的《冲顶大会》，360快视频与花椒直播的《百万赢家》、西瓜视频的《百万英雄》、映客的《芝士超人》等等都迅速推出。
“圣诞节我在北海道滑雪时，王思聪约我在酒店大堂见了一面，一人喝了一瓶啤酒，他把HQ Trivia这个手机益智答题软件给我看，说‘这是一个好东西，你投我吧’，”周鸿祎披露直播答题诞生的背后故事称。
周鸿祎对经济观察网说，一看这东西，让他想起了小时候看的一个电视益智类节目《开心辞典》，“门槛低又好玩”，鉴于这个特性，很多巨头们都将加入。周鸿祎透露，据他了解，百度的产品正在路上，腾讯的产品也不远了。“与其巨头活活把王思聪碾压死，我说做一个兄弟给他。”周鸿祎笑说。
《百万赢家》是360快视频与花椒联手打造的全民益智类超级IP，与江苏卫视《一站到底》独家合作，参与者只需答对12道题即可瓜分百万奖金，周榜前三还有机会参与《一站到底》录制。自1月5日开播以来，凭借高额的奖金和趣味的题目设置吸引了大批用户参与。
作为时下最具人气的直播答题IP，《百万赢家》不断推出全新玩法。1月11日，《百万赢家》京东专场推出“血战到底”模式，打破12道题限制，所有参与者一路拼杀直至决胜出唯一获胜者，冠军独揽103万现金大奖。
为了决出这位终极战神，《百万赢家》准备了近千道题，兼具知识与趣味性，涵盖天文地理、人文历史、体育科技、娱乐影视及热点事件等。
当天共有77万网友参与答题。第八题“最接近人类指纹的动物是？”一题直接淘汰5万人，将参赛者锁定在13万人以内。随后经过多轮PK，最终在第29题“以下哪位历史人物被后人戏称为惨王？”中，花椒网友“小雪兒”一题制胜，成为当晚“战神”，独享103万现金大奖，创造了直播答题史上单人单场最高奖金纪录。
“直播竞答+知识变现+广告植入”的创新模式
2018年初，互联网迎来首个风口，直播答题以星火燎原之势风靡网络。截止1月11日，《百万赢家》共举办51场直播，累计奖金池达2235万，近250万人次获奖。
在此过程中，《百万赢家》屡创行业纪录，创造了单场206万、单人单场103万、单日530万最高奖金金额纪录。
同时，1月8日，《百万赢家》首次与美团合作推出“美团专场”，开创直播答题史上首个商业化广告。
随后《百万赢家》相继牵手京东、华为、《前任3》，在电商、手机、影视等多领域与知名品牌达成合作，率先打造了“直播竞答+知识变现+广告植入”的创新模式，成为最具人气和商业价值的直播答题IP。
花椒联合创始人&副总裁于丹对经济观察网说，从《幸运52》到《一站到底》知识问答在中国很有市场，随着互联网科技的发展，《百万赢家》打破了以往电视竞答节目人数和时空的限制，用户参与门槛更低、参与感与体验感更强，真正做到了人人参与、全民答题的现象级。
于丹补充道，《百万赢家》答题赢大奖的模式刺激了网友参与和学习的热情，在娱乐的同时增长知识，弘扬和传播了社会正能量。未来，360集团与花椒还将投入更多资源和专业化团队持续打造《百万赢家》超级IP，创新玩法和互动模式，引领全民直播答题热潮。
