聚焦当下文化消费市场，IP热是绕不过去的一个关键词。继明星IP、游戏IP、小说和电影IP之后，移动音频也开始掀起IP热。1月11日，中国互联网音频行业的首个IP盛典——喜马拉雅春声音频IP发布会在北京举行，喜马拉雅FM一次性释放了近20个超级IP，郭德纲、王耀庆、杨澜、郝景芳、梁冬、蒙曼等众多大咖同时宣布，将于近期正式发布“万人十亿新声计划”，预计在未来一年内，投入十亿基金全面扶植音频内容创业者。
发布会现场，喜马拉雅FM一次性释放了20个超级IP。
谈到IP，似乎总绕不开三个词：规模化、产业化、品牌化。有业内人士分析，喜马拉雅FM此次一次性释放20个超级IP或是要效仿视频平台，走规模化、专业化IP运营的思路，而发布会现场似乎也印证了这一推断。
从现场公布的IP来看，首先吸引眼球的就是一批明星领衔的娱乐脱口秀。无论节目策划还是内容设计，都能看出喜马拉雅对这批头部IP的用心。
“雨果奖”获奖作家郝景芳带着音频节目《给孩子的万物启蒙课》来到了现场。
已在“123知识狂欢节”提前亮相的郭德纲首个音频脱口秀《郭论》中，老郭用最独特的角度看历史、最有趣的语言讲故事，以小见大，带着听众从故事中了解彼时的历史俗世文化，实现真正的文史雅俗共赏。此外，《见字如面》中那个挥斥方遒、时而儒雅时而不羁的王耀庆，也即将在今年上半年推出个人音频节目《听见王耀庆》，用迷人的声音演绎不同的人生百态。
王耀庆即将在今年上半年推出个人音频节目《听见王耀庆》。
除了明星领衔的流量IP外，也有基于当下社会大众的普遍焦虑，主打提升家庭或个人生活幸福感的优质内容。“雨果奖”获奖作家郝景芳也带着自己的音频节目《给孩子的万物启蒙课》来到了现场，谈到节目的初衷，郝景芳表示：“这是我想送给孩子一生的礼物，帮助孩子打开知识面，开启一趟有使命、有故事、有乐趣的世界之旅”。
《中国诗词大会》归来，蒙曼开讲最美唐诗。在《蒙曼品美唐诗》里，蒙曼老师带你在唐诗里，了解古人的生活与认知，情趣与美好，一起经历喜怒哀乐，体验百味人生。
《中国诗词大会》归来，蒙曼开讲最美唐诗。
对于2018年的体育大年内容趋势，喜马拉雅FM也必须有所涉及。
“体育名嘴”董路的首档音频节目《大话俄罗斯》将在6月份与喜马拉雅的粉丝见面，届时，董路将从俄罗斯现场播报，带着球迷们趣味解读2018世界杯。姚明首个自传式音频节目《筑梦者》重磅上线，以第一人称，亲自讲述从篮球少年到NBA巨星的前半生和姚基金背后的故事。
当然，2018年及以后，音频IP营销还有更多新玩法有待开发。作为一种新的IP形态，音频IP对于整个IP产业有着现实的意义。在文学IP价值被透支性收割的当下，音频IP的出现，或将开辟出一片迷人的蓝海区。由喜马拉雅联手米果文化打造的头部IP《好好说话》上线首日销量破五百万，目前总销量超过五千万，同名书籍在京东单日销量达13000册，加印超过7次，已成为最畅销的知识付费原生IP。
“喜马拉雅FM从来都不止是一个音频APP，我们在做的是一个音频生态圈，连接产业链的上中下游，未来声音可以与每天的生活场景完美无缝对接，每个人都可以拥抱‘新声活’”。喜马拉雅FM联合创始人、联席CEO余建军在发布会上如是说。
