导语：如果说共享单车带火了共享经济，彰显了优化资源错配后的力量的话，那全民答题不用说，已经成了2018年第一波现象级事件。单人独享百万奖金让网友们有机会用知识变现，一夜成为百万富翁不是梦！
VISIONTMT
实现暴富哪家强?《百万赢家》超蓝翔!
1月11日，花椒《百万赢家》“血战到底”新玩法不限12道题的数量，网友PK直到决出唯一的获胜者，独享103万奖金，创造了单人单场最高奖金纪录。惹得网友们眼红不已。国内的直播答题大战正在风起云涌，各大平台纷纷推出新玩法，其中最壕气的非花椒莫属了。
要问有多火，就连360集团创始人兼CEO周鴻祎也走进了花椒百万贏家的直播间，与网友和主持人一起互动。“百万贏家”是360与花椒合作的一档节目。从1月5日起至2月4日，每天都有设置比賽。截止1月11日晚上10点，《百万贏家》共吸引了超过1.2亿人次参与，累计奖金数额超2000万元，中奖人数超200万。
昨天晚上九点，《百万赢家》血战到底专场准时开赛，全场分为全民竞答、千人冲刺和血战到底三个阶段。
血战到底的题目难度融合了天文地理、历史、体育、影视、艺术等众多领域，面对多维度、高难度的题目内容，主持人马小丁更是带头起哄，直言 “这题目简直太坑”，网友们更是不断吐槽：题目简直难出天际！比如最后29题绝杀题，太难了，历史上到底谁是“惨王”，不少网友表示：我觉得惨王不是司马迁，而是一题之差错失百万的第二名。最后，经过40分钟的激烈角逐，网友“小雪兒”在“哪位历史人物被后人戏称为‘惨王’”一题拿下制胜局，在众人羡慕的目光中将103万大奖收入囊中。
从“撒币”看知识付费3.0时代
所谓的百万巨奖，经过大众分流决出来的知识财富，不够集中过于分散，这有可能让“撒币”流于形式，也让流量过于稀释。有人说它是知识付费3.0时代的标志，而全民答题是3.0时代的标志，“注册就能参与，答对就领钱”。
所以百万赢家创造的百万独享模式，可以说吸引了全网直播答题的大部分流量，300万人的聚集也证明了百万独享所制造的巨大IP效应。而粉丝的响应显然也超出了花椒的预计，所以在奖金上也不断加码，最终单场就超过了一百万。这个活动可谓是创意十足，规则简单，奖金丰厚，参与性强，而且大家乐于分享，可以为平台拉新，又可以获得实实在在的红包，可谓是一举多得，开创了平台与粉丝互动的新玩法，竟也会成为直播平台进一步发展的标志性突破。
全民答题的套路模式
1.知识问答可是个拼手速的游戏
各平台的题目，都是看似简单却不见得都能准确回答的，单个问题都限时10秒钟，就是为了防止大家“打小抄”，答题现场通过搜索引擎搜答案是不靠谱的，除非你打字和检索答案的速度非常快。不过，在没有借助外部工具的情况下，很多人极可能忙活了一天，一毛钱都没分到。但是这个被王思聪称为“撒币大战”的创新项目,正成为吸引用户与流量的新风口，直播答题形成了巨大的流量，同时具备极强的互动性
2.邀请复活机制，助推人气暴涨
直播答题的邀请复活机制，在实际操作中形成了裂变传播，也将直播答题推向了新高度。巨额奖金催化，参与门槛简单，再加上邀请好友获得复活卡的社交传播裂变，竞答平台很容易就走红了朋友圈，并激发人们“赌一赌”的心态。这也能解释，为什么你的朋友圈老是被邀请码刷屏了，谁不想多几条命“活到”最后分奖金！
3.盈利模式：题目广告植入
因为流量的爆发，和持续对知识社会的推动性，让很多品牌商看到了商机。1月9日，花椒《百万赢家》拿到了史上第一个直播答题广告——美团专场答题，豪掷100万为用户发福利。这场直播共吸引400万人参与。《百万赢家》美团专场的整个答题过程中，共有四道美团植入问题，涉及美团的外卖业务、旅行业务等。
与此同时，《芝士超人》也宣布和趣店分期旗下的大白汽车分期达成商业合作，大白汽车分期狂砸1个亿支持“芝士超人”撒币。因此，芝士超人也率先成为首家广告收入过亿在线答题平台。
1月11日晚9点的血战到底专场由京东冠名，这也是继美团之后，花椒达成的又一个直播答题商业化案例。同时又有360合作，CEO周炜鸿亲自参与。我们在“百万独享”的活动中，也看到了冠名商京东的品牌植入。在1月11日的荣耀9青春版专场也为用户带来了耳目一新的感觉。
“撒币”撒出的生态圈
这其实体现了花椒对“撒币”形成流量虹吸效应之后，迅速做大生态圈的能力。一直有人质疑，“撒币”对于平台方来说，撒出去的是真金白银，它的模式在哪？它的收益又在哪？答案就是生态。
花椒“百万赢家”之所以能够在“撒币”大战中表现得更为出色，过往在生态联接上的积累，在产品和内容创新上的用心都是可见的竞争力。事实上，花椒的推广力度一直比较大。
过去一年，花椒在行业中一直保持着比较高速又稳定的发展势头，已经开始逐步占到了领先的优势。而从优势转化为胜势，则势必需要一次巨大的创新推动，直播答题模式就这样恰逢其时的出现了，花椒利用规模优势来获得领先，也就不奇怪了。更多的投入，更好的机制，更多的人参与，势必会形成一个雪球效应，会引发越来越多的人来参与，也会带来越来越多的用户和收益。
还记得某个大佬曾经说过，互联网进入下半场之后，不再是流量入口争夺，而是用户时长的博弈，直播答题，就是一场交互场景的创新。比如沈梦辰在300万观众面前尬聊半小时，充分体现了专业主持人的“语言能力”，这时候，参加答题的我们，只能开着APP干看着~我们的半小时，连5块钱都没换到！而西瓜视频用200万买了1500万个小时！这是什么概念？200万买了1712.32年！世上没有再划算的生意了！
在花椒在吸走了巨大流量的同时，也给了其他竞争对手出了个难题，是否要跟进，要如何跟进？学花椒等于跟随，不学又容易在未来的流量对位上落在下风。所以说，花椒勇于在“撒币”的分配机制上做创新，也将难题抛给了竞争对手。不知道大家对于百万直播怎么看待，又有怎样的参与体会呢，欢迎添加我们的微信公众号：远见财讯参与互动，无远见不投资。
