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男子相亲穿“特步”被拒
近日，一则关于“男子穿特步鞋相亲被拒”的新闻在网上炒的是沸沸扬扬，笔者作为一名吃瓜群众，简单的梳理了事情的来龙去脉。
缘起于一名阿里系高级程序员的相亲故事，因为穿了一双“特步”品牌的运动鞋，于是被相亲对象打上了“pass”的标签。从微信聊天截图上，我们可以感受到该男生对于女生“一叶障目”的惋惜感，话间透露着对女生“拜金主义”的无奈，事情真如男生口中所言的那般吗？而网友针对这一事件的评论褒贬不一，而根据笔者的调查，偏向女生的声音似乎更多一些。
与其说女生的“拜金主义”，不如说是两个人的生活观念不同。而“特步”悲惨的成为了背锅侠，“特步”品牌真是像男生理解的那般“廉价”、那般low么？真如此般上不了台面么？
“特步”代表着低品位？
笔者虽然无法忍受“中国品牌”成为被世人唾弃的对象，但凡事要有理由据，还得看事实说话。
在解决以上问题之前，我们先对“特步”的定位进行简单的了解。特步在2015年之前的定位是“时尚运动品牌”，以“谢霆锋”为主的代言人代表着“时尚”、“潮流”，彼时的特步以“世界领先时尚运动品牌”为目标，以运动为基础，时尚元素是品牌亮点。而在2015年以后，特步将定位逐渐转变，“体育时尚品牌”的定位将“时尚”元素占比缩小，而“运动”成为了关键。
在大众心中，相比国际知名运动品牌，“特步”品牌确实不够“高端”。
特步针对的市场群体，主要以青少年、学生以及刚刚工作的年轻人为主，针对“13-25”岁的年轻市场，来打造运动兼具时尚的体育品牌。为了满足目标市场消费群体的消费需求，特步在定价偏向“亲民”，作为较大众化的运动品牌，其“高端性”着实欠缺。
从产品质量方面，相比最近流行的Adidas boots的科技鞋底，以及Nike flyknit科技鞋面，特步的舒适度相差甚远，以上两款鞋倾注了科技设计及制造，成本上就注入了相当大的一块。而特步却无法做到这一点，归根结底，还是定位不同。
产品的定位决定了公司的发展走向，特步主打“运动”，忽视了时尚元素。相对“土气”的外观似乎不能让追逐潮流的年轻人感冒，而消费市场主力军主要由90后组成的年轻群体组成。这就让“脚踏实地”做运动的特步着实挨了一记被“嫌弃”的重拳，我们认真做“运动”，有错么？
拒绝止步不前，“特步”在“凤凰涅槃”
外界喧哗依旧，特步专心眼前。
就在外界“娱乐”特步之时，特步正在进行“变革之路”最后一步。
特步国际于2017年12月8日发布了近期中国业务营运状况及盈利警告。通过定位的转变，即“时尚运动品牌”转变为“运动时尚品牌”，该公司通过调整销售渠道、营销以及产品，其战略转型已见成效。
该公司的总代理商直营店铺占比相比2015年不到20%的总占比数上升至60%，而其平均效益也提升了10%。新开门店效益相比过去两年，每平方米的平均销售效益比老店高10%以上。销售渠道库存方面，存货处于偏低健康水平。特步国际于2018年1月9日发布了第四季度中国业务的营运状况，公告中未提及公司的财务状况，但在销售业绩方面，表示有所增长。另外零售存货方面，也保持着约4个月内的健康水平。
而“预计以不超过1.5亿元将2015年以前的产品全部回购”，标致着三年期整改的最后一步。此举一旦完成，意味着“特步”彻底浴火重生。与此同时，特步国际发出盈利预警，由于回购2015年以前的库存产品，其可变现现值或将大幅缩水，通过特步国际的预计，截至2017年12月31日止的年度综合净利润相比去年会有25%至35%的降幅。
不管外界声音如何，特步在一步一个脚印的在向前走，带着明确的定位，期待特步有一天能将“国产品牌”杨威世界。
笔者只想说，你认为的low只是你认为的，有人向往高端生活，有人向往节俭主义，不管穿“特步”还是穿“Adidas”，一个有趣的而灵魂不是更重要么？
作者：王润萍
编辑：徐冰莹
