作者：王飞

　　摘要：昨天，微信团队开放了一款新的小程序——小游戏，同时上线游戏“跳一跳”，但正当大家都欢脱地玩“跳一跳”的时候，有人发现，这款微信主推的小游戏，好像和另一款叫“欢乐跳瓶”的游戏有点雷同。

　　就在昨天下午，微信放出了6.6.1版本的更新，而重点是微信小程序突然开放了小游戏，微信特意在启动页面重点推荐了招牌游戏“跳一跳”。

　　这游戏一出也算是在朋友圈“屠版”了。我的同事，我的初中同学，一线的二线的，三四五六线城市的好友们都开始“跳一跳”了，玩的不亦乐乎。

　　据媒体报道，微信团队对于这样的小游戏有一个定义：小游戏是小程序的一个类目，它即点即玩，无需下载安装，体验轻便，你可以和微信内的好友一起玩，比如PK、围观等，享受小游戏带来的乐趣。

　　也就是说，微信小程序开放了小游戏这个板块之后，你就可以直接在微信上面就能玩到一大堆轻松休闲的小游戏了，无须下载安装。

　　不过在体验了这款名为微信“跳一跳”的小游戏之后，发现它真的和另一款名为“欢乐跳瓶”的游戏太像了。看起来，真的不只是借鉴了呢。

　　要说“跳一跳屠版”，得算Ketchapp有一些功劳

　　跳一跳拥有一套非常简单的玩法。可以说，基本上就是“欢乐跳瓶”的玩法。

　　左边是Ketchapp的欢乐跳瓶，右边是微信跳一跳

　　比如在操作方式上，点击屏幕就是跳跃，而长按屏幕就是跳跃蓄力，按住的时间越长，这个黑色小人跳跃的就越远。不过每个隔板之间的距离不是固定的，所以看起来挺简单，但准确跳跃到下一个隔板上还挺难。

　　而微信小游戏的“跳一跳”无非了改变了一下游戏画面，并置入了一些彩蛋。在“欢乐跳瓶”中的瓶子被换成了微信“跳一跳”中的黑色虚拟小人，而“欢乐跳瓶”中隔板的方桌、圆桌、微波炉、盒子、动物的样式换成了微信“跳一跳”中的“快递箱”、“红包”、“桌子”、“便利店”、“Line Friends”的样式。

　　与微信不同的是，“欢乐跳瓶”中还有多达四种游戏模式。除了微信“跳一跳”提供的传统模式外，“欢乐跳瓶”还有保龄球模式、快速点击模式和堆叠模式，感兴趣的朋友可以下载玩一下。

　　不过，这都不重要，其实最重要的其实是这种魔性的游戏方式。而有趣的是，“欢乐跳瓶”背后的制作公司还有很多这种爆款魔性游戏…..

　　江湖上早有Ketchapp Games的传说

　　能让腾讯的微信团队“抄袭借鉴”，甚至是首发在官方游戏小程序上，想想其实是一件蛮“荣幸”的事。有趣的是，这家做了“欢乐跳瓶”，名为Ketchapp Games的公司，其实也是一家善于借鉴和包装游戏的公司……

　　一些网友甚至将其称为“山寨公司+换皮大王”、“休闲山寨王”，为什么这么说呢？

　　这家名为Ketchapp Games的公司，特别喜欢制作轻度休闲游戏，而且他们不仅做到了休闲游戏的批量生产，而且达到了 85% 以上的爆款成功率。基本上，是出一个，爆一个，快的时候几天一款，款款魔性。

　　曾经风靡一时的《2048》和《反应堆》（叠叠乐），也出自这家公司之手。嗯，江湖上确实早有他们的传说，在手机游戏界，他们看起来就像是爆款病毒一样的存在。

　　根据App分析公司Sensor Tower的数据，在2015年第四季度，就下载量而言，Ketchapp Games公司成为第五大iPhone应用发布商。前四大分别是谷歌、Facebook、艺电（Electronic Arts）和亚马逊。而据当时的媒体报道，它还是一家连办公室都没5个人的公司。

　　在Google中搜索“Ketchapp公司”，几乎全是这样的新闻标题，大家感受一下：

　　2015 年，PingWest品玩的作者也因为购买了一款山寨了《纪念碑谷》的模仿游戏《Skyward》，而关注到了这家公司。

　　《Skyward》一度非常流行。在当时App Annie的数据显示，上线一周时间，《Skyward》就登陆了美国App Store免费榜Top 10，并在全球61个国家都进入了免费榜Top 10。

　　而当时被媒体挖出的另一款Ketchapp开发的著名休闲手机游戏是《2048》，这款游戏则是山寨的Sirvo工作室开发的数字消除类游戏《Three!》，后者曾被苹果官方评为2014年iOS最佳游戏。

　　《2048》之后，Ketchapp在模仿山寨（微创新？）的道路上越走越远。它的“丰硕成绩”包括将 Cheetah公司的《别踩白块儿》（Don’t Tap The White Tile）改编为《Dont Step On The White Tile》；将《围住神经猫》改编成《Circle The Dot》；将《Doodle Jump》改编成《Jump Car》；将《Flappy Bird》开发者阮哈东新作《Swing Copters》改编为《Amazing Brick》等等。

　　截至目前，Ketchapp基本都是在开发休闲类小游戏，并且他们开发游戏的进度十分快，最快的时候，甚至几天内就会有一个爆款游戏被打造出来。

　　可以说，Ketchapp走在不停地山寨爆款的道路上，抄得有个性，甚至找到了一套方法论，自成一派。而业内和玩家们对他们也是又爱又恨。

　　但惨的是，这套方法论也太适合微信小程序了。

　　真惨，这次它得被微信小游戏山寨了……

　　我们真的冷静地抛开复制借鉴这件事儿，为什么Ketchapp这样的公司能够几乎百发百中，成功挤进苹果游戏应用的排行榜？他们拥有什么样的特性？

　　除去画面、游戏本身来说，其中很重要的一个原因就是社交平台上的营销。在Ketchapp公司几乎在所有的游戏里，他们都植入了社交平台的分享，并强调这一功能，让游戏具备病毒传播的可能性。

　　他们通过这样的方式把用户连接起来，揣测你的心理，让你和你的好友之间不停的比拼——通过简单的画面，虐心的模式。你看，这其实和微信方面所能体现的优势几乎是相同的。

　　用户、连接，甚至是和好友之间进行比拼简直就是微信的主战场。也就是说，这家靠“山寨抄袭”别人游戏模式，又非常喜欢搞在社交平台上营销的公司，在微信小游戏的介入下，或许在之后的中国游戏圈也就没什么市场了吧……

　　聊个天的功夫，说玩就玩，玩完即走，动不动就甩个小程序排排名，正是微信小程序在游戏这一场景下给出的答案。如果说游戏要拥有社交和竞技这两个元素的话，微信通过小游戏小程序的方式将游戏这一场景下一些简单的小游戏连接起来。

　　话说要是在微信里都能玩到这种轻松休闲的游戏，想轻松的时候轻松一下，不想轻松的时候直接关掉，你还会去下载 app 么？