文 / 华商韬略 王莹
12月6日，在《财富》国际科技头脑风暴大会上，广药集团董事长李楚源宣布：国家863计划研究结果表明，喝王老吉可延长寿命大约10%，立即引来各方质疑。
面对质疑，王老吉回应称，这一结论是通过对576只大鼠样本为期两年的安全性实验中得出的。
但业内普遍还是认为，喝凉茶与延长寿命之间没有必然关系。
收回商标使用权
王老吉的历史可追溯至清道光年间。期间,曾被道光皇帝封为太医院院令的广州人王泽邦在广州开设了凉茶店,并以自己的乳名“阿吉”将其命名为“王老吉”。
到王泽邦的第三代时,“王老吉”已把店面开到香港。新中国成立后,内地的王老吉被收归公有,最终被划归到今天的广药业旗下。
上世纪90年代，广药把“王老吉”商标的使用权租给了加多宝，没想到后者竟然在全国罐装饮料市场闯出一片天地，当加多宝的红罐王老吉销售突破160亿时，广药的绿盒王老吉销售还不足20 亿元。
既然如此，广药为何不自己要回王老吉的商标使用权?
随即，双方展开了一场广药不断要回“王老吉”，加多宝则拼命捍卫“王老吉”的战争。
到今天，这场战争已经打了足足5年，双方从合约的有效性，也就是加多宝还能不能用王老吉商标开撕，一直撕到包装的颜色、字体，撕到广告语。
据华商韬略粗粗统计，5年来，双方在法庭较量了20多次，涉案金额近50亿，而且大多是你告我，我告你，同时当原告，也同时当被告。
告来告去，最终在外表包装上，加多宝和王老吉共同享有使用，互不侵权，互不赔偿。
营销手段?
当年收回王老吉商标时，广州药业的管理层曾信誓旦旦要如何如何，资本市场也曾给予其无限的期待，但到今天，被收回去的王老吉，基本上还是躺在加多宝打下的功劳薄上。
中国食品工业协会最新发布的统计数据显示：2016年，加多宝依然以70.7%的销售市场份额位居中国凉茶行业罐装第一名，王老吉的则是可想而知。
对于“喝王老吉可延长寿命10%”的说法，网上调查结果显示，82%的网民觉得“自己的智商受到了侮辱”，仅有5%的网民表示“看到了长寿的希望。
有人声称，这可能只是广药为其布局大健康产业的一次营销传播。利用王老吉这块金子招牌，进军保健品功能性饮料。
早在两年前，王老吉就推出“吉芝草”虫草饮，欲打造天然温补饮料市场产品，这是王老吉历史上，首次推出非凉茶饮料，偏向保健品功能饮料。
去年广药声称，未来将在四个方面发力，分别是大南药，大健康，大商业，以及大医疗。其中的大健康板块，广药准备以王老吉为主导的基于大数据驱动生产经营的“超吉+4.0”战略。
但如果把此次事件当做一次营销手段，则体现了王老吉对大健康产业理解的浮躁心态，盲目去做夸海口的事情来提升产品高端化从而误导消费者对产品的认知这本身就是一个不合逻辑的事情。
“在没有科学依据的情况下进行导向性宣传，企业只能把自己推向远离消费者的地方。目前我们在生命科学方面没有做深入研究，企业打出产品具有某些生命意义上的功效这本身就是企业浮躁心态的一种表现。” 一位高级乳业分析师说。
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