由中国老区建设促进会、中国优质农产品开发服务协会、中国品牌建设促进会共同主办的“一县一品”品牌扶贫行动23日在京正式启动。该行动由中国老区建设促进会、中国优质农产品开发服务协会、中国品牌建设促进会共同主办，行动将在国务院扶贫开发领导小组办公室等部门指导下，整合政策、资本、媒体、渠道等多方资源，帮助老区贫困县打造具有当地特色的农产品品牌，在提高当地群众经济收入与生活水平的同时，推动县域经济走品牌化的可持续发展道路。

　　据行动发起方介绍，“一县一品”品牌扶贫行动初步考虑持续三年，以“精心筹划、试点先行、滚动发展、重在落地”的思路组织实施。第一年着力打造30个老区贫困县的优质农（副）产品品牌，摸索方法路子。第二年、第三年陆续推出70个、100个老区县优质农（副）产品品牌，扩大“一县一品”品牌扶贫社会效应。

　　随着收入水平的提高，中国消费者日益追求高品质、兼具精神文化价值的品牌产品。我国经济正在从质量时代向品牌时代迈进。这为产业扶贫带来机遇的同时，也向贫困地区一直存在的产品质量不高、品牌意识与能力不强等老问题提出了挑战。

　　国家质检总局总检验师张际文提出，扶贫攻坚战，也是一场质量提升战。包括品牌扶贫在内，无论通过哪种产业和方式脱贫致富，都必须高度重视质量问题。只有坚持走质量效益型发展之路，才能够早日打赢精准扶贫的攻坚战。

　　中国老区建设促进会副会长司树杰表示，革命老区是扶贫开发的重点区域和主战场。革命老区往往是山区、贫困地区，曾为中国革命作出重大贡献、付出巨大牺牲，理应让老区群众过上好日子，决不能让他们在全面建成小康社会进程中掉队。党中央、国务院历来重视革命老区建设，“一县一品”等扶贫行动，一定要贯彻习近平总书记的要求，立下愚公志，打好攻坚战，心中常思百姓疾苦，脑中常谋富民之策，让老区人民同全国人民共享全面建成小康社会成果。

　　中国品牌建设促进会理事长刘平均表示，品牌经济的来临，为精准扶贫开辟了一条新的路径。很多贫困地区的农产品质量优异，并且极具地域人文特色，完全具备走上品牌化发展道路的潜力，只是因为受地理、经济条件所限，缺乏意识、方法或资金，始终未能打造成为具备高附加值的品牌产品。只要帮助贫困地区农民和企业革新意识，让他们认识到品牌的重要性，同时在品牌培育上多给予政策倾斜，社会各界力量也积极给予扶持，贫困地区彻底摘掉贫穷落后的帽子，指日可待。

　　“一县一品”扶贫行动企业发起人、北京老农部落科技有限公司董事长卢明昌认为，贫困问题的转型性与动态性，决定了扶贫策略要适应经济社会发展的变化。 “近年来，越来越多的企业家投入扶贫这项公益事业。其中，投下一笔钱而后一走了之，是成本最低也是最普遍的扶贫方式。随着扶贫攻坚工作进入关键时期，这种简单的、低层次的扶贫方式，已经无法适应国家和地方发展的要求。”卢明昌认为，当前，扶贫更需要的是如何从单纯的输血式扶贫向造血式扶贫转变，如何从扶贫济困式向开发式、产业式的扶贫转移、一次性扶贫向可持续的扶贫转移。

　　据“一县一品”扶贫行动组织协调组办公室执行副主任、中国国家品牌网CEO吴为介绍，“一县一品”扶贫行动将借助当前消费升级带来的市场对品牌的强烈需求，围绕贫困老区自身的农产品资源优势，汇集农业发展、品牌规划、报道传播、技术提升、销售渠道和资金帮扶等方面的优势资源，帮助各老区县选取和打造特色农副产品品牌。行动将以品牌化为核心，以标准化追溯系统为质量管理、以提升老区县生产素质为辅助，帮助贫困县正确找到突破点，全面发力，以品牌带动经济发展，实现当地社会经济可持续发展。

　　据介绍，“一县一品”行动启动后，将从四大方面为贫困老区提供有针对性的帮助：一是品牌打造，包括品牌顶层规划、产品定位、视觉设计、供应链能力、标准制定等；二是建立销售渠道。行动将联合天猫、中粮我买网、一号店、老农部落等电商平台，和各大商超、机关单位、连锁餐饮机构等线下渠道，搭建一体化电商采购扶贫体系；三是品牌传播。行动将邀请各大媒体、明星、企业家、专家等共同走进贫困县，形成传播热点；四是资本导入。行动将与有意参与品牌扶贫的企业与资本机构，共同成立专项基金，投资贫困老区农产品品牌。

　　（责编：雷雨田）