金融之家7月20日讯，在中国市场，昔日傲视群雄的苹果最近因为接连的挫折不是很开心。先是大中华区唯一一个出现负增长的地区，即使死对头三星炸了又炸；再是推出一年半之后，Apple Pay的用户相比支付宝和微信支付来说仍然是极少数；最后就是对中国市场iOS系统App中“打赏”强制征收30%的抽成。虽然苹果也在频频对印度等市场示好，但是中国这个曾经在嘴里的肥肉可不能再吐出来。
所以，苹果推出了更便宜的机型以及更丰富的色彩争取客户，Apple Pay也打起了优惠补贴战，“苹果税”开始出现松动，大中华区的负责人也换成了本地选手葛越，看来，苹果为了挽回中国市场，已经卯足了劲儿。
款式没有最多，只有更多
去年3月份苹果公司发布了4寸款iPhone SE，不仅价格更亲民，同时在目前大屏占据市场的时代，满足了一些小屏党的需求。推出之后不久，很多分析师认为，苹果应该不会再更新iPhone SE的产品线了。
但是，根据法国网站iGeneration的最新报道称，苹果会在下个月举办的新品发布会上推出新一代4寸屏iPhone SE。价格还会在原先SE的基础上下降20%。
iGeneration对此次发布会的解释是：计划赶不上变化。因为苹果公司的原计划是在9月份推出iPhone 7S、iPhone 7S Plus、iPhone 8，但由于iPhone 8的花样难产而不得不推迟到10月份，iPhone 7S系列也随之跳票。苹果公司不得不随机应变，提前推出一款小屏iPhone，填补产品线升级空档。
但是，现在的用户已经不是十年前的用户，有人喜欢拍照，有人喜欢音乐，有人喜欢游戏，他们可能更倾向于选择满足自己需求的手机，而不是已经缺乏创新能力并且对用户特点一视同仁的苹果手机。
Apple Pay，想说爱你不容易
面对中国市场毫无起色的移动支付业务，ApplePay终于拿出了国内企业常用也是最简单粗暴但是非常有效的武器——烧钱+补贴。
7月18日至24日，苹果在国内市场正式开启一周ApplePay补贴活动，凡在有银联云闪付标识的指定商铺，使用ApplePay来支付，即可享受低至5折优惠，以及高达50倍的银行信用卡积分奖赏。
但在中国这个全球移动支付最发达的市场，前有支付宝、财付通两大巨头厮杀，后有京东支付、百度钱包等虎视眈眈。在如此严峻的市场环境下，ApplePay的处境愈发不仅尴尬而且难成器。尽管ApplePay在NFC支付领域占据绝对优势。但在国内，由于种种原因NFC的市场基数太小了，即便ApplePay占据了90%，依然是一个难看的成绩单。
况且，Apple Pay不好用也不能用，前提要有一个iPhone6以上的手机，而且这家店铺还要额外安装了POS机，能接受Apple Pay。如果用户和商户只需要一贴一扫就能完成收付款，何须再用Apple Pay?
“苹果税”开始松动
前一段时间对中国市场iOS系统App中“打赏”强制征收的30%“苹果税”，让苹果又硬气了一回，不过却失掉了民心。
为了不“得罪中国用户”，加上iPhone 8即将发售，传言称备受外界非议的“苹果税”有可能被取消，为新机发售营造好的舆论环境。
根据更新版的《App Store审核指南》显示，苹果近期计划在其现有的打赏规范下，增加了一条内容：“App可让个人用户能够在不使用App内购买的情况下，向另一位个人赠予P2P货币式礼物，但需满足以下条件：赠予者完全自主决定是否进行赠予;获赠者收取100%的礼物金额;礼物没有对应或包含接收任何数字内容或服务。”
其实苹果要收“苹果税”原因还是在于文化上的隔阂，在苹果通过App Store获得的收入已经成为苹果业绩增长新动力的情况下，对于“打赏”出现理解上的偏差，导致苹果认为根据规则必须抽成，殊不知在中国，“打赏”是一个人欣赏另一个人而转账。
本地的和尚好念经
苹果为挽回中国市场憋出的另一个大招就是任命无线技术副总裁葛越为副总裁及大中华区董事总经理，这次任命有两个亮点值得关注，一个就是葛越是中国人，二就是“大中华区董事总经理”是苹果面向大中华区新设的岗位。葛越曾领导苹果无线技术软件工程团队9年，专注于为 苹果产品开发蜂窝、WiFi、蓝牙、NFC、定位和motion 技术。她还负责开发 APPle Pay，HomeKit 和CarPlay 的工程团队。
任命葛越出任苹果在中国区的最高领导，被外界解读是向中国市场的“示好”。，任命一个和这个市场有情感或者“出身”联系的人去做市场推广，这是很多外资企业都喜欢的一种操作，不管是行业从业者还是消费者，都会更容易接受接近“本土化”的团队。
如此看来，苹果为了挽回中国市场，可以说是人力物力财力都用上了，面子里子也都顾到了。不过，在当前日新月异的时代，落后一步需要走快十步才能追赶得上。之前已经落后的苹果，不知还能否追赶得上。
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