近日，第69届艾美奖提名名单出炉，其中HBO拿下111个提名，Netflix比去年几乎翻了一番，一口气拿下91个提名！

　　今年帮助Netflix在艾美奖大显身手的剧集有《王冠》、《无为大师》和《怪奇物语》等，其中光是怪奇物语就拿到了18项提名。Netflix取得如此战绩，也是艾美奖对其原创剧集质量的充分肯定。

　　Netflix：艾美奖提名拿到手软

　　Netflix能将艾美奖各项提名收入囊中的原因在于——精品剧集。

　　“精品”体现的是从前期筹划、编剧、现场拍摄、后期制作、宣传到最后与观众见面之前，在每一个阶段的精心打磨。

　　《王冠》讲述了伊丽莎白二世女王当权早期的故事，这部剧的投资高达1.3亿美元，被称为是史上成本最高昂的电视剧作品。高昂的资本最终流入剧集制作的每一个细节当中：宏大的布景、考究的服装、扎实的剧情……王冠剧组为观众呈现出一个无限接近真实的世界，去拨开历史的迷雾。

　　如果说，精品剧集是Netflix不断提高实力的源泉，那么不断延续的精品剧集有利于提高用户忠诚度，增强用户粘性，让Netflix抓住了观众的心。

　　《纸牌屋》、《女子监狱》、《马男波克杰》、《毒枭》……Netflix每一年都会推出高质量剧集，目前，Netflix付费用户已超过500万，而这些剧集正是其留住用户的秘诀。

　　爱奇艺：如何连接资本与自制剧？

　　今年4月，爱奇艺宣布与Netflix达成内容授权合作关系。Netflix的自制剧《谋杀犯的形成》、《主厨的餐桌》、《马男波杰克》将陆续登陆爱奇艺与用户见面。

　　只是，爱奇艺虽引入了Netflix的原创剧，却不知有没有学到其实现盈利的方法。

　　相比亚马逊45亿美元的预算，HBO 20亿美元的预算，Netflix今年在原创剧集上计划投资60亿美元，而如今，投资已经初见成效。

　　再看国内视频网站情况，爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频三足鼎立之势。爱奇艺去年宣布投入100亿做内容，腾讯视频也表示了要在自制剧投入上翻8倍的决心，自制剧已经成为网络平台未来发展重心。

　　只是从“版权购买”到“自制”似乎还需要一定时间。2015年，爱奇艺收入同比增长84.3%，亏损率为45%。2016年则同比增长113.1%，收入达到112.8亿元人民币，亏损率降为24.6%，但是其运营亏损为27.7亿元。

　　增长的收入与降低的亏损率可以看出爱奇艺营收情况的好转，但是亏损额还是暴露了其运营成本过高的缺点。16年，爱奇艺的内容成本同比增长了121.7%， 2016年的运营成本和费用为140.5亿元，这与爱奇艺布局购买热播剧版权分不开关系。

　　今年2月，爱奇艺完成了15.3亿美元的可转债认购。不知这回，爱奇艺是否会将资本转化为“作品”？

　　网剧：与电视剧完全不同的艺术形式

　　网络视频播出平台在中国，早已经不是剧集逃离电视频道后的避难所。

　　电视频道上，定时定点，间歇性插播长时间广告的电视剧播放模式已经过去。40分钟一集，每天两集，电视剧分集记账的盈利模式导致了其剧情拖沓，进展缓慢的基因缺陷。如今电视频道电视剧对观众的吸引点在于——“首播与独播”，即使在网络平台上可以同日更新，也是要在电视频道播出完之后才能在网络平台上看到。

　　比如，前段时间热播的《楚乔传》在湖南卫视的播出时间是晚上10点至12点，在腾讯卫视的更新时间则是12点之后，并且没有VIP抢先看服务。这是电视频道面对网络播出平台在时间上的唯一优点。网络播出平台购买热门电视剧版权，实际上是为“不方便看电视”的电视频道用户作补充。

　　而网剧已经可以说是为网络播出平台量身定做的产品。

　　目前，热播网剧《双世宠妃》在腾讯视频上线18小时播放量破一亿大关，16年大火的网剧《太子妃升职记》点击率破30亿。

　　网剧可以取得如此高的收视率的原因在于，情节点密集，剧情快速发展，短小的剧集不断吸引着观众往下看下去，这时候成为VIP抢先看变成为一件水到渠成的事情。这可以说与各大平台的VIP业务高度契合。《双世宠妃》现在在腾讯视频上仅仅更新至第六集，但是VIP用户却可以看到第12集。

　　但是问题来了，用户忠诚度到底有多少？间歇性地推出爆款网剧，间歇性地网罗一大堆付费用户。然而随着热门网剧的完结，接力棒若没有下一部网剧来接受，那么这一波用户无疑将会“被流失”。那么制作品台每一次推出网剧都相当于重新吸引用户，这对网剧的制作与播出安排提出了更严格的要求。

　　爱奇艺完全有潜力成为中国的netflix，这就看他能做出多精彩的自制剧，能让用户当多久VIP了。

　　■ 作者｜施琳慧

　　■ 编辑｜徐冰莹