Netflix获91个艾美奖提名,对爱奇艺有什么启示?
2017-07-18 21:12:00 来源:搜狐财经

  近日,第69届艾美奖提名名单出炉,其中HBO拿下111个提名,Netflix比去年几乎翻了一番,一口气拿下91个提名!

  今年帮助Netflix在艾美奖大显身手的剧集有《王冠》、《无为大师》和《怪奇物语》等,其中光是怪奇物语就拿到了18项提名。Netflix取得如此战绩,也是艾美奖对其原创剧集质量的充分肯定。

  Netflix:艾美奖提名拿到手软

  Netflix能将艾美奖各项提名收入囊中的原因在于——精品剧集。

  “精品”体现的是从前期筹划、编剧、现场拍摄、后期制作、宣传到最后与观众见面之前,在每一个阶段的精心打磨。

  《王冠》讲述了伊丽莎白二世女王当权早期的故事,这部剧的投资高达1.3亿美元,被称为是史上成本最高昂的电视剧作品。高昂的资本最终流入剧集制作的每一个细节当中:宏大的布景、考究的服装、扎实的剧情……王冠剧组为观众呈现出一个无限接近真实的世界,去拨开历史的迷雾。

  如果说,精品剧集是Netflix不断提高实力的源泉,那么不断延续的精品剧集有利于提高用户忠诚度,增强用户粘性,让Netflix抓住了观众的心。

  《纸牌屋》、《女子监狱》、《马男波克杰》、《毒枭》……Netflix每一年都会推出高质量剧集,目前,Netflix付费用户已超过500万,而这些剧集正是其留住用户的秘诀。

  爱奇艺:如何连接资本与自制剧?

  今年4月,爱奇艺宣布与Netflix达成内容授权合作关系。Netflix的自制剧《谋杀犯的形成》、《主厨的餐桌》、《马男波杰克》将陆续登陆爱奇艺与用户见面。

  只是,爱奇艺虽引入了Netflix的原创剧,却不知有没有学到其实现盈利的方法。

  相比亚马逊45亿美元的预算,HBO 20亿美元的预算,Netflix今年在原创剧集上计划投资60亿美元,而如今,投资已经初见成效。

  再看国内视频网站情况,爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频三足鼎立之势。爱奇艺去年宣布投入100亿做内容,腾讯视频也表示了要在自制剧投入上翻8倍的决心,自制剧已经成为网络平台未来发展重心。

  只是从“版权购买”到“自制”似乎还需要一定时间。2015年,爱奇艺收入同比增长84.3%,亏损率为45%。2016年则同比增长113.1%,收入达到112.8亿元人民币,亏损率降为24.6%,但是其运营亏损为27.7亿元。

  增长的收入与降低的亏损率可以看出爱奇艺营收情况的好转,但是亏损额还是暴露了其运营成本过高的缺点。16年,爱奇艺的内容成本同比增长了121.7%, 2016年的运营成本和费用为140.5亿元,这与爱奇艺布局购买热播剧版权分不开关系。

  今年2月,爱奇艺完成了15.3亿美元的可转债认购。不知这回,爱奇艺是否会将资本转化为“作品”?

  网剧:与电视剧完全不同的艺术形式

  网络视频播出平台在中国,早已经不是剧集逃离电视频道后的避难所。

  电视频道上,定时定点,间歇性插播长时间广告的电视剧播放模式已经过去。40分钟一集,每天两集,电视剧分集记账的盈利模式导致了其剧情拖沓,进展缓慢的基因缺陷。如今电视频道电视剧对观众的吸引点在于——“首播与独播”,即使在网络平台上可以同日更新,也是要在电视频道播出完之后才能在网络平台上看到。

  比如,前段时间热播的《楚乔传》在湖南卫视的播出时间是晚上10点至12点,在腾讯卫视的更新时间则是12点之后,并且没有VIP抢先看服务。这是电视频道面对网络播出平台在时间上的唯一优点。网络播出平台购买热门电视剧版权,实际上是为“不方便看电视”的电视频道用户作补充。

  而网剧已经可以说是为网络播出平台量身定做的产品。

  目前,热播网剧《双世宠妃》在腾讯视频上线18小时播放量破一亿大关,16年大火的网剧《太子妃升职记》点击率破30亿。

  网剧可以取得如此高的收视率的原因在于,情节点密集,剧情快速发展,短小的剧集不断吸引着观众往下看下去,这时候成为VIP抢先看变成为一件水到渠成的事情。这可以说与各大平台的VIP业务高度契合。《双世宠妃》现在在腾讯视频上仅仅更新至第六集,但是VIP用户却可以看到第12集。

  但是问题来了,用户忠诚度到底有多少?间歇性地推出爆款网剧,间歇性地网罗一大堆付费用户。然而随着热门网剧的完结,接力棒若没有下一部网剧来接受,那么这一波用户无疑将会“被流失”。那么制作品台每一次推出网剧都相当于重新吸引用户,这对网剧的制作与播出安排提出了更严格的要求。

  爱奇艺完全有潜力成为中国的netflix,这就看他能做出多精彩的自制剧,能让用户当多久VIP了。

  ■ 作者|施琳慧

  ■ 编辑|徐冰莹

  • 为你推荐
  • 公益播报
  • 公益汇
  • 进社区

热点推荐

即时新闻

武汉