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　　■ 文｜董虹，香港财华社财经编辑。

　　奢侈，不顾一切的奢侈，是Vertu的逻辑与宗旨。

　　仅仅是 Vertu Ascent的键盘，便由超过150个不同部件制成。每个按键均经过繁复工序，在高温下将不锈钢混合物和压力共同注入较大的模具，待到冷却后，每个按键的体积便会缩小14%，就形成了斜角键盘。然后，每个按键均会镶嵌在两个宝石轴承上，以便提升设计动感，同时增加触控稳定度与精确度，并为使用者带来独特的手感及体验。

　　Vertu被称为最尊贵的手机，专为世界各地的富翁量身定做，均价在几万到几十万人民币之间。

　　无奈落花流水春去也，曾经的分风光无限已然成为过去，取而代之的是拖欠工资、克扣养老等负面新闻。

　　据英国TheTelegraph报道，Vertu内部员工在投诉信中表示，该公司从上周三就开始拖欠员工工资，并且从今年二月份就开始克扣员工养老保险金。员工向公司上书，要求公司补缴2月份以来数十万英镑的养老金缴款。

　　此外，有消息人士还透露，Vertu至今仍未偿还高通及微软等供应商的债务，而且还拖欠废物管理、除虫及其他物业费。

　　曾经的豪奢贵族，缘何落得如此光景？

　　几经转手，沦为“弃儿”

　　Vertu是诺基亚一手打造的尊贵品牌。2012年，诺基亚在“临终”前将这一最奢华的“儿子”出售给瑞典私募股权集团EQT VI；2015年EQT VI 又将Vertu 出售给了中国香港公司Godin Holding；到了 2017 年，Vertu 又被转手给土耳其商人哈坎·乌赞（HakanUzan）旗下的投资公司Baferton。

　　三度易主，Vertu价值缩水至不到原来的1/3，最后一次“卖身”价仅为5000万英镑。

　　很显然，接盘Vertu并不是一个好注意，趁早把这个“烫手的山芋”扔出去才是上上之策。

　　技术短板让Vertu步入黄昏

　　Vertu，拉丁语意为独一无二，以客户群高端，外观、用料奢华，价格昂贵、私人订制而著称，但配置却不尽人意。

　　例如占了他们这么多年销量30% 的 Vertu Signature 手机，完全是一个只能接打电话的功能机。直到 2013 年，Vertu 才开始放弃诺基亚的 Symbian 系统，在新手机 Vertu Ti 上使用 Android。要知道，那时候小米早已将智能手机平民化了，虽然价格“白菜”，配置却不“白菜”。

　　陈腐守旧，在日新月异的移动互联网时代，即便你身份尊贵如手机中的“劳斯莱斯”，如果不能克服技术短板，而只是作为一个功能机存在，富豪也不会买账。

　　高端商务机市场群雄逐鹿

　　随着中低端智能手机市场的饱和，很多厂商都将利润来源转向了高端商务机市场。苹果大范围普及，华为、三星、小米也不断在高端手机市场攻城略池，辗轧Vertu的市场份额。比如，华为推出的p系列和Mate系列，三星的GalaxyS和Note系列，小米MIX系列，都针对当下市场升级，高端商务人士更加青睐品牌有说服力、配置实用、体验顺畅的智能手机的情势。

　　虽然Vertu在一定程度成了奢侈手机的标志，而真正在高端市场有所作为的还是主打实用的高端商务机。Vertu一味死守贵族的身份，却不能照顾到高端消费者的需求，试问，谁愿意买一个中看不中用的家伙回家？

　　无法低调的展示财富？

　　随着全球经济的发展，富豪成几何倍数增长。就拿中国来说，根据瑞信《2016年全球财富报告》，相较于2000年度，中国大陆的超高净值人士增加了近100倍，目前已达到11000人。而且这个数字还有增长的空间，预计到2021年可达到15000人。

　　富豪已经不是一种稀缺资源，相应地，富豪对奢侈品的态度也发生了变化。过去，带有炫耀性质，设计张扬浮夸、象征身份地位的奢侈品受到富豪的欢迎。如今，他们可能更喜欢“低调地展示财富”，通过追逐另一种相对的生活境界，一股低调内敛的奢侈文化以匹配身价。

　　Vertu无疑还停留在过去，缺乏文化的、精神的、思想的奢侈品内涵，永远只在外表下功夫。蓝宝石屏幕,红宝石键盘，鳄鱼皮皮套，恨不得穷尽一切奢华元素。无奈，落花有意流水无情，这样的“土豪金”搭配早已过时，反而成为富豪眼中最LOW的表现。

　　定位高端本没有错，外表奢侈也不是错，但在很多情况下，还要顺应市场做出改变。如果不注重产品升级和客户体验，一味死守奢侈身份，奢侈将毫无意义，Vertu走下神坛也在所难免。

　　■ 编辑｜徐冰莹，财华社财经编辑。