导语：2017ECI Awards国际数字商业创新奖终审会于5月27-28日在北京举行。ECI Awards评委由行业推荐和定向邀约产生，最终由ECI Awards专家委员会根据评委的资历和资格严格审核后确认，形成最具影响力的全球数字商业产业链各方面专家代表，为创新指引方向，为行业树立标杆，让创新成为一种信仰，让创新应用定义未来。在此期间，中国商务广告协会会长李西沙先生接受了搜狐营销的采访。

　　李西沙先生，现中国商务广告协会会长，广告界的传奇人物之一。1993年加入中国国际广告公司，从高级业务代表、客户总监做到副总经理，2001年代表中资加入北京电通，成为中方在电通的最高负责人之一。

　　1.如何看待今年政府工作报告提出以创新驱动实体经济的转型升级？如何看待ECI今年的参赛对象既包含互联网项目产生的商业价值，也包含传统企业品牌通过数字化手段来产生这样的商业价值？

　　改革开放以来，我国社会快速发展，实体经济如何持续性发展是摆在所有实体经济企业面前的非常重要的问题。政府工作报告指出需要创新。创新并不是新的理论，创新才能改变世界是社会发展的一条铁律。所谓的创新就是要创造新东西、新想法、新概念、新主意，包括由这些所产生的新产品。因此这个时候切实提出创新非常符合时机。

　　ECI是一个以创新为主导的奖项，从商业创新的角度来讲，这是对新的商业模式的探索，发现新的商业发展机会，交流、沟通新的商业理念和营销理念。商业创新这一概念的边界非常大，涉及方方面面，因此也需要广告人有更宽广的眼界，将新的营销手段例如数字营销、内容营销等应用到商业创新这个领域中来。

　　2.如何看待企业的创新力？企业如何打造创新力，并且用创新驱动数字商业的发展？

　　李西沙：一个企业如果没有创新力，就很可能被淘汰。消费者在不断升级，消费者需求在不断增加，需求的质量也在不断提高。因此对于企业来说，社会对跟消费品的要求越来越高，企业如果不升级，势必会在后期面临很多问题。

　　数字化为商业创新和企业创新提供了非常好的机会。首先，数字化的本质是在线，企业可以通过在线看到消费者的形态、产品的形态、消费者对品牌与产品的接受度甚至是员工体验等等，这些给企业创新带来巨大的机会，企业可以及时了解消费者的想法、消费轨迹，同时消费者也可以通过在线及时了解到企业，这使品牌和管理越来越透明化。在这样的环境下，企业的管理、生产流程、产品质量、消费者体验、营销活动等等全部都暴露在光天化日之下。如果企业不创新，几乎是寸步难行。所以从这个角度来讲，数字时代既给企业创新带来了机会，也带来了要求。

　　3.如何看ECI去年创新节提出的“创新应用，定义未来”？今年ECI再次强调应用让创新更加有价值，您认为传统实体经济和互联网企业，如何通过创新应用，实现创新的商业价值转化？您对今年的ECI的期许是什么？

　　李西沙：没有创新就没有未来，这企业要想发展和进步就必须创新，要和其他企业走不同的路，甚至是改变规则。所谓创新应用定义未来，是指没有应用就等于没有价值，就跟钱一样，不用就是一张废纸。因此，所有的创新都要从应用的层面来考虑，不能为了创新而创新，是为了解决问题而创新。

　　我们希望ECI能够成为一个叫做各类创新展现的平台，不管是广告、产品、消费品方面或者市场方面等等，其实在社会的方方面面都有创新。而大数据、数字化给我们创新提供了很多方便的条件，只不过是企业会不会用，能不能用到而已。希望ECI能够起到引导作用。今年ECI的评委来自各行各业，人工智能、健康、广告创意、营销、媒体等等，方方面面都有涉及。大家对各个行业的创新有不同的见解和不同的信息来源，在ECI这大平台共同讨论、分析，找标杆、找影响。所以我相信ECI今年可能会更好一点。

　　4.对我们搜狐营销的寄语？

　　李西沙：搜狐一直是商广协的战略合作伙伴，我们非常愿意，也非常希望能够和搜狐长期的合作下去。之所以选择搜狐作为合作伙伴，是因为搜狐在营销的各个方面，媒体的各类表现方面都很不错，也都很优秀。我们也希望搜狐营销能够多一点创新的思路在未来有更加出色、突出的表现。

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