文 / 想爸爸

公众号 / 一个没人搭理的小号（ID:xggbibi）

看之前先答应我，像Rose答应Jack 一样答应我，如有不认可，千万别找我讨论，可以直接取关。

关于广告、文案和创意

1. 想写好企业文案，先打包收拾好自己矫情的一腔诗意，扔去喂狗。

2. 见多识广是做出好作品的前提。一个人的创作水平，不会高于他的认知顶点。写不出来东西的最扎实的解决办法就是滚回去多读一些自己不知道的作品。

3. 扒资料找信息是发创意出灵感的重要一环。

4. 更有场景化的意思就是，找到那个人的代入感。

5. 不去崇拜任何一个广告或文案高人，保持尊敬就好。崇拜很容易造成流于表面的模仿，而失去了自家品牌的调性和属于自己的风格。

6. 好的点子，从不管三七二十一的天马行空开始，先别急着否定自己的灵光一现。

7. 文案不是文学，不需要辞藻华丽，但需要一语中的。

8. 站在企业的角度，写企业的用户喜欢的，而不是自己喜欢的（自己有爱好可移步个人帐号，随你个人怎么发挥）

9. 讲出好故事的前提是听过很多好故事。至少我在用户评论、留言中找到了很多。

10. 知道从哪个角度写最重要，文笔次要。知道用哪种方式完成创意最重要，设计水平次要，总得说，创意和想法比技术水平重要。有一双认路的眼睛，比有两条走路快的腿重要。

11. 深有同感的一句话：广告担负不起销售的职能，但广告是销售吹牛逼的资本。

12. 不为了卖弄文字而去码字。

13. 至少在甲方做文案，最重要的是信任感。

14. 设计看到了也想象不出来画面的文案，不大可能用户看到了会有共鸣

15. 去TMD与生俱来的才华，那些信手拈来的从容，都是厚积薄发的沉淀。

16. 这句话是设计哥哥分享给我的他前同事笔记里的一句：用通俗的话写强大的观点比用修辞写普通观点漂亮的多。

17. 和设计沟通很重要，让设计理解很重要，获得设计的支持很重要，牛逼的设计很重要。

18. 呈现好想法、卖出好想法，和想出好想法一样重要。因此建议文笔好创意好的人，在PPT和设计能力上也留点心。

19. 牛逼的内容是因为具备分享和传播的能力，才变的牛逼的。

20. 看不起标题党可以，但是一定要重视好标题。

21. 设计和文案说到底只是衣服。好的产品，自然能够因为衣服光鲜亮丽气质非凡。而对于差的产品，这件衣服能做的最多只是遮丑。

关 于 工 作

22. 足够相信，量变引起质变。

23. 新媒体别去做数据造假的事情来欺骗讨好公司或上级。造假撒谎的后果就是你要一直这样下去。

24. 学着看人优点。

25. 讲事的对错，不讨论人的是非。

26. 瞄准月亮射击，最差也能打到树梢。还是觉得人应该心里藏着一个因为无法完成所以向别人说起都觉得有些不好意思的-远大目标。

27. 坚持和不听建议是两码事，做好区分。

28. 大数人的工作，都是初入职场时的阴差阳错，变成了后来的将错就错。仔细想想当初根本没打算干这行。

29. 足够热爱，然后严谨、严谨、和严谨。

30. 关于原创，我比较支持John Hegarty讲的“上帝是最后一个原创者，其他人都是抄袭者。”他说创意和想法根本就不能够是凭空产生的，肯定是借鉴、融合、发展、起跳自其它想法的。相关工作的人应该都能理解，说的就是实话。

31. 他还有一句衍生的话：“赤裸裸抄袭别人的想法肯定是错误的，自以为是的认为自己的想法完全原创肯定也是错误的。”

32. 其实大多数的“5分钟教你写出好文案”都是站着说话不腰疼。

33. 创作必须纯粹，别贪心的一句话想传递太多东西。

34. 大家最喜欢的，一般是最简单的。能删就删，好文案一定是懂得也舍得删减的。

35. 所有技术都是服务于创意的， 无论人工智能带给多少人恐慌，我们都不用太担心会失业。

36. 大公司未必浮躁，虚假浮躁的是那群啥都没做最后离职还拿着公司的名气出去吹牛逼的人。

37. 有多少牛逼的想法，最后因为钱不够执行出来像shi一样。永远记得准备能够省钱的PlanB和PlanC 。

38. 收尾讲一讲最难的一点，只要涉及到创意的工作，独立视角独立创作非常关键，因此很多好作品的作者都是不容他人指点的“偏执狂”。但如何判断自己的偏执是否正确又非常重要。做到既主观又客观才是最难的，引用自己收藏的一句话“一个伟大的想法肯定来自于一个主观的视角，但是必须又需要客观的思维来判断审查它是否靠谱可行” 。

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