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丨作者：熊剑辉
身处央视这个“魔力大平台”，多少红遍全国的大名人却接连出走，投身商海。究竟是钱没给到位，还是心受委屈了？央视出来的生意人，有啥不一样？
崔永元：把口水战变成生意
1963年生人的崔永元
主持过红遍中国的《实话实说》、
《小崔说事》等栏目
虽然曾被小女孩吐槽“这么丑也当主持人啊”
但靠着犀利、幽默、正直的风格
成为央视一代名嘴
2013年，“既要主持节目又要主持正义”的崔永元
放下全国政协委员的身份
跟八竿子打不着的方舟子较上了劲
就着转基因食品问题，展开惊天口水战
双方从科学吵到伦理
渐渐相互“问候家人”、对簿公堂
因为身在央视，颇感掣肘
待了15年的崔永元，干脆辞了职
决意要跟转基因和食品安全问题死磕到底
崔永元跑到美国，自费拍了部转基因纪录片
在美国的有机农产品市场
他尝到了“粉碎四人帮之前的西红柿味儿”
在日本经营了三代人的百年小作坊
他结识了每天只做150个栗羊羹的老匠人
还有家专做牛肉面的日本小店
每天光熬煮一夜的牛骨棒就有两大桶
小崔不禁感慨
这家店熬的骨头，比朝阳区所有牛肉面店都多
忍不住吐槽中国人做生意，不踏实、爱着急
可专业吐槽多年
崔永元最终意识到，这么干无济于事
“说了多少我们行业的弊病，
但是我们能避免吗？能减少吗？能减弱吗？”
与转基因问题争斗多年
亲朋好友纷纷咨询，问他哪里能买到安全好食品
他才突然意识到，这既是责任，也是商机
与其抱怨，不如自己干起来
崔永元曾到吉林延边的汪清县多次
朋友们拿着大山里无污染的原生态食品招待他
他边吃边难过
“我们在北京吃的都是什么啊？”
好东西不能一人独享，他决定让更多人都吃到
2017年2月，崔永元旗下的“璞谷塘”
跟汪清县的扶贫项目签了约、开了张
璞谷塘，卖的是生鲜粮油、副食酒水
打的是绿色健康、“非转基因”的旗号
东西就一个字——贵，几倍几十倍的贵
另外采用会员制，入会要先交5000元
只做互相喜欢的“亲友生意”
卖健康食品的同时
还准备组织名人讲座、文化演出、投资沙龙
小崔信誓旦旦，请的都是“全世界的大脑袋”
对不喜欢的人，他有言在先
“有钱也不想把东西卖给他”
璞谷塘一出，网上顿时炸了锅
有人吐槽价格奇贵、网站盗图，口水板砖横飞
可也有关注食品安全的人强调：
崔永元出任璞谷塘监事
对食品安全行使一票否决权
“宁可错杀一千也绝不放过一个隐患”
拿着自己的名誉人格做担保
加上他常年“反转基因”，“仇家”太多
注定有人没日没夜各种检测帮盯着
有食品安全问题，没法藏着掖着
这逼着小崔，在品质上必须要做好
由于在全国只招募3万会员
以小崔的社会影响力，这事简直易如反掌
生意刚开张，等着先收1.5亿预付金
上哪找现金流这么超强的好买卖？
如今，“200块钱生意都没做过”的崔永元
名下已有了十多家食品公司
另一家“山楂树食品”
在全面禁止转基因食品的俄罗斯，拥有40万亩地
另有山林、船队、水厂、油厂
种新鲜蔬果，养各类禽畜，还捕鱼捉虾
据小崔自述，堪察加半岛的螃蟹和虾都是甜的
他的雄心
是要打造成中国最大的私营民间健康食品公司
有人质疑，崔永元怒怼农业部、舌战方舟子
实际上是为做生意铺垫的“套路”
为公众利益代言的人设早已崩塌
但实际上，崔永元想挣钱也不难
各类活动去“刷脸”，出场费一次几十万
但他却非常痛恨赚这种商业活动的钱
如今，小崔想尝试的是，做好人、做好事
看看能不能挣大钱
很多人也希望他能靠着“实业实干”
创造出新的商业奇迹
张泉灵：新晋风投女神
1996年，毕业于北大德语专业的张泉灵
稀里糊涂被分配到神华集团
这个“不想去卖煤”的姑娘通过各种折腾
终于在1997年进了中央电视台
成了《东方时空》《焦点访谈》的主持人
18年间
她转战阿富汗、深入汶川震区、直播神舟飞天
拿到长江韬奋奖、中国播音主持“金话筒”奖
结果42岁那年
她去帕劳潜水后日夜咳血
以至于怀疑得肺癌，好在虚惊一场
张泉灵突然审视自己“时日无多”的人生
“如果还有40多年，我该做些什么？”
带着好奇和恐惧，张泉灵选择离开央视去冒险
跟着猎豹移动傅盛，联合创立天使投资紫牛基金
当初为“忽悠”张泉灵“上贼船”
傅盛告诉她，天使投资不看财报只看人
张泉灵心想，记者18年，干的就是看人的活
结果万事开头难
基金一成立，就遭遇“资本寒冬”
每天工作18个小时不间断
看着大量不靠谱的创业项目，让人挫败感爆棚
更不爽的是，投资人的收入竟比主持人还低
张泉灵有机会就吐槽
“一个人偷偷哭的时间，比之前十年加起来还多”
张泉灵很快体会到“创业维艰”的真意
感觉自己就像个神经病
昨晚还精神崩溃、坚持不住
第二天一早，依然要感受到阳光明媚、前途无量
她自问已然不能靠央视的名气在投资界立足
一切都要重新学习，从零开始
为适应投资人新角色，张泉灵开始疯狂补课
为理解人工智能，跑去学线性代数
转换学习投资人看问题的视角
看似low逼的自媒体，点击量却能持续上百万
先别想它凭什么，而要问它为什么？
带着这样的思维大反转
张泉灵忍着各种不爽
看完了B站最火的弹幕视频和“小余老师说”
把媒体人惯有的好恶感褪去
渐渐明白投资人该如何去理解人和生意
张泉灵懂社会、知痛点
在央视关注食品安全多年，最恨就是地沟油
可当上投资人才知道
中国小餐馆，大多活不过一年
老板一算账，租金、人工都减不下来
油品“可变成本”最高，就从这里砍
当张泉灵发现，有个人做了套餐馆服务系统
直接能把翻台率从5桌变成14桌
餐馆老板能做长期生意，犯不上用地沟油
便毫不犹豫投资了这套系统
这笔投资后张泉灵觉得：
媒体或许能揭露真相
但科技和商业，才是真正改变世界的力量
如今，张泉灵的投资已有四大套路：
知识服务、人格推荐、流量分发、IP产品
最重要的是，这事要盈利、能做大，回归商业本质
由此，张泉灵投出了“编程猫”、
“年糕妈妈”等明星项目
英国政府已规定，5岁以上儿童必须学编程
当妈的张泉灵更感慨
10岁的儿子上了四节编程猫的课
就做出了类似植物大战僵尸的小游戏
未来人工智能将横行世界
孩子不懂编程，大概永远是loser
编程猫成立仅两年，靠着家长朋友圈的自然火
注册用户已达17万
牢牢占据着少儿编程的大赛道
让外界惊讶的是
三四线城市教育资源更缺乏，家长更青睐
求着公司快收费，免得公司倒了孩子没地学
如此好项目，张泉灵A轮便投下2000万
“年糕妈妈”项目是另一个炙手可热的大网红
每个人初为父母，都会懵逼
从不同月龄的水杯到婴儿车，完全不知道如何是好
浙大医学硕士李丹阳生下儿子“年糕”后
边全职当妈，边运营“年糕妈妈”的微信公众号
一篇《0-4月婴儿睡眠特点》火遍全网
从睡眠引导、营养保健、小人疾病、孕产哺乳
“年糕妈妈”全程指导
粉丝由此暴涨至600万
这样的大网红，随便推荐个婴儿伞车
单月就卖掉厂家一年库存，让所有人大吃一惊
张泉灵领投天使轮和A轮，毫不犹豫砸下数千万
如今，年糕妈妈淡季月销5000万
张泉灵琢磨着不久把它整上市
一年间，张泉灵合计投出20多个项目
明星项目市值增长几十倍
还一举斩获“年度最佳跨界投资人”大奖
合伙人傅盛给张泉灵打出95分的高分
取得超预期回报的张泉灵，心中却依然忐忑
在风投这个残酷的行业
起初还能靠刷脸，最终只能靠业绩
张泉灵认定：
梦想或许非常遥远
但坚定信念就能一步步靠近
人生要像那些能给世界带来新变化的公司
不断赋予新价值，才能共同成长
郎永淳：“钢铁侠”是怎样炼成的
1995年，一个学针灸、被失业的医学毕业生
考上北京广播学院第二学位
又跟同学借了套西装
走上了央视《新闻30分》的直播台
这个戴着眼镜报新闻乃至被观众吐槽的主播
就是“国民偶像级主持人”——郎永淳
2009年，郎永淳开始主播《新闻联播》
“收获了一个针灸毕业生一辈子都得不到的名和利”
但谁也想不到
他会选择在2015年，拜别待了20年央视
之后，很多人知晓他的遭遇
都忍不住为这个钢铁般意志的男人流泪
2010年，妻子确诊患乳腺癌
让郎永淳如坠深渊
他表面故作镇定，安慰妻子，实则整宿没合眼
原本幸福的家庭，就此走上漫漫抗癌路
两年后，得知妻子的乳腺癌已向肝部转移
郎永淳更是心如刀绞
“几次开车时莫名其妙流泪，
脆弱得时不时会片刻失控”
2013年，郎永淳一家做出重大决定
妻子赴美养病，儿子留学陪伴，郎永淳全力支持
美国的医疗费用无比昂贵
同样的检查项
国内1万块，美国3万刀，翻了20倍
年复一年的休养、治疗、检查
不知道何年何月是个头
郎永淳不多解释
2015年9月2日，他毅然辞离央视
加入“找钢网”
出任高级副总裁兼首席战略官
幸运的是，就在离别央视的当年底
妻子的癌症得到控制，抗癌终获成功
这个男人却又迎着钢铁业的寒冬
开始了人生的新挑战
有人误以为，郎永淳是无奈走进了夕阳产业
实际上
从小被做生意的姥姥、姥爷带大的郎永淳
从来就懂得趋利避害、判明大势
离职消息传出后
新媒体、制造业、互联网医疗企业纷纷招手
郎永淳却只见了找钢网
这是沈南鹏和徐小平一致力荐的好企业
从这里，郎永淳看到了中国钢铁业的大未来
钢铁产能过剩，价格跌至谷底，急需产业升级
在这个没有任何好消息的行业
找钢网却把100多家钢企联合起来
将钢铁B2B做到了极致
通过产业互联网
找钢网为钢企每减少一个中间环节
每吨钢铁的仓储物流成本就骤减40块
多少把钢铁卖出白菜价的企业
眼见着就能扭亏为盈
中国零售钢材总量的12%，就此挪到了找钢网
郎永淳一来，立刻恶补专业知识
很快把钢铁产业数据倒背如流
企业优势更是如数家珍
有机会就要宣传找钢网
像降仓储物流成本，不过是初级手段
利用大数据，反向指导钢企柔性生产
才是找钢网的独门秘笈
撮合交易时，用技术手段，更可追溯质保
确保好企业拼过坏企业，好产品干过坏产品
推动整个钢铁产业的正向升级
这才是找钢网的终极使命
而有了产业大数据
找钢网再把钢贸类金融产品推出
企业评级比银行更精准
运行两年多，没出过一例呆坏账
通过郎永淳，很多人意识到
传统产业的互联网改造，同样是超级大风口
哪怕是在钢铁这样亏损累累的大行业
通过云计算、大数据、类金融服务
找钢网都已经实现盈利
而面对未来钢铁电商万亿级的市场空间
这个钢铁业的“淘宝+京东”混合体
前途不可限量
有人估计，按照找钢网最新的近百亿估值
企业一上市，郎永淳的身家很可能过亿
这还不是郎永淳生意的全部
2016年，郎永淳又成“胖猫创投”合伙人
随即以找钢网的商业模式
布局找油网、找五金等20个B2B项目
和找钢网一样，找油网想要改造的
又是个万亿级的大产业
所有人都知道互联网将改变世界
却很少有人像郎永淳一样
深刻理解内在逻辑
勇敢投身“夕阳产业”
更不用说挑灯恶补专业知识
跑遍无数上下游企业
而通过整个找钢网的运营
响应国家去产能、去库存的号召
实现对整个钢铁行业的互联网化改造
这正是郎永淳觉得最有社会价值和意义的事
刘建宏：失意国嘴，败走麦城？
5月23日，刘建宏发出微博：
“人工智能时代一切都将改变”
引发网友“人工智能也救不了乐视”的吐槽
46岁“高龄”才出走央视的刘建宏
如何遭遇大厦将倾的乐视体育？
一切似乎都恍如昨日
1996年，刘建宏抛弃了在石家庄的一切
只身赴京，成了央视体育频道的“临时工”
他默默定了个死目标
三年没混出来，就回老家摆地摊
结果办《足球之夜》
解说世界杯、欧洲杯
拿“金话筒”奖
刘建宏终成一代体育国嘴
“留给中国队的时间不多了”
2014年，创造这句经典解说词的刘建宏知道
自己在央视也时日无多
对《足球之夜》栏目，他曾有雄心壮志
结果却发现
以自己在央视的地位和固有机制
什么也实现不了
而互联网新媒体，已经对传统电视发起颠覆
央视制作《足球之夜》，要靠百人团队
视频网站的节目制作，却无比简洁高效
特别是刘建宏买了台乐视超级电视后
他猛然发现
乐视在两年内，体育频道暴增8个
这是央视无论如何都追赶不及的光速
加上2012年乐视体育筹建时
CEO雷振剑早开始“勾搭”刘建宏“入伙”
加盟乐视，也算是水到渠成
出走央视后，有人请刘建宏当公司CEO
但想到要看财报、谈融资、整上市
全都超出能力范围，自己也不喜欢
到乐视当首席内容官
刘建宏只想实现自己的体育理想
“我做不了什么大事，
但是我可以用体育去改变中国”
初入乐视，刘建宏同样大呼吃不消
“比以前忙太多”、“长在飞机上一样”
成了他初入乐视的神吐槽
但他却认定自己看懂了“贾布斯”的大布局
一是用手机、电视、汽车三大入口
占据你绝大部分的清醒时间
二是用乐视云，撑起三大平台的海量内容传播
三是用乐视商城，实现硬件的现实进入
四是用乐视金融，完成对整个生态的资金支持
整个体系，完整宏大，气势磅礴
而乐视体育，显然是内容布局中的重头戏
2014年，国务院46号文件出炉
将2025年中国体育产业规模目标定为5万亿
产业资本随即蜂拥而至
刘建宏认定，体育产业就是未来的房地产
但他更看重的是
如何让国人参与到体育运动中来
教会人们，勇于争胜、注重团队、公平竞争
并懂得如何面对顺境、逆境
以此改变社会和时代风气，其目标充满家国情怀
为此，刘建宏始终呼吁体育应该成为公民教育
普及足球运动，并非为批量打造梅西
目的还是为了培养优秀合格的公民
由于体育情怀太盛
刘建宏为此不断摇旗呐喊多年
声称是真理也要重复一千遍
这才有了刘建宏在巴西世界杯半决赛上
“跑题”讨论中国足球的大争议
即便被大量球迷“唾骂”
他依然固执己见
到乐视体育后
刘建宏推出一项备受争议的举措：
推出付费看中超的会员制
即便遭受千夫所指，刘建宏也义无反顾
“让所有的谩骂都冲着我来吧”
看似不合理的逻辑背后
却难掩刘建宏对中国体育产业的远见：
付费的钱大部分要返给球迷支持的俱乐部
中超球队有收入，
才能买一流球星、教练，变得更强大
“否则，我们将永远在怪圈中蹉跎”
乐视体育曾“不惜一切代价拿版权”
将英超、中超、高尔夫等全球顶级赛事拿到手
其300万付费会员直接贡献17亿元收入
2016年乐视体育营收大涨6倍
令人无比艳羡
但伴随乐视资金链危机爆发
乐视体育直接失去了中超、亚冠赛事版权
英超直播也大受影响
关于刘建宏离职的传言更是沸沸扬扬
无论乐视体育能不能闯过这次生死关
对刘建宏本人影响并不大
这个在央视就不评职称、不当官的国嘴
始终认定，自己不过是个“匠人”
他仅靠个人魅力
就把李章洙劝到恒大当教练，最终拿下中超冠军
有人曾吐槽刘建宏“越努力越糟糕”
但即便是面对长期失败的中国足球
刘建宏都不离不弃，从未丧失热情
这样的创业人生
你只能说，他只是暂时未成功，却永远不会败
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白岩松曾说：“中央电视台欣欣向荣的时代过去了，有人走，有人留，一切正常。”头顶央视光环，“名嘴们”搏击商海，既有无人企及的优势，也有太多难言的羁绊。
实际上，央视下海的名人远不止这些。这其中，终究是看透了社会的深层痛点与商机，决意亲身参与到经济大潮中；还是认清了拜金主义现实，决意摆脱体制束缚，将社会知名度等值变现？假设您是位央视大名人，又会做出怎样与众不同的人生抉择呢？
--「 本文仅代表作者个人观点 」--
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