中国美妆市场大揭秘 百雀羚成中国最受欢迎护肤品
2017-05-25 23:08:00 来源:搜狐财经

中国美妆市场大揭秘

百雀羚成消费者选择最多的护肤品牌

  坊间流传着一种现象:每当经济不景气,人们的消费就会转向购买廉价商品。“口红效应”于20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出,多年来不断被证明…

  5月24日,凯度消费者指数发布基于个人消费护理产品行为研究的“2016年中国城市护肤品牌足迹排行榜”,揭示了百雀羚是去年中国城市消费者选择最多的护肤品牌,也是目前所有护肤品中第一个消费者触及数过亿的品牌。彩妆方面,美宝莲(Maybelline)是2016年中国城市消费者选择最多的品牌;而单看中国彩妆品牌,消费者选择最多的,是卡姿兰(Carslan)。

  ▼百雀羚是去年中国城市消费者选择最多的护肤品牌

  ▼美宝莲找了Gigi Hadid做代言人

  ▼卡姿兰是消费者选择最多的中国彩妆品牌

  随着中国经济持续向好,消费升级和美妆步骤增加,推动护肤品和化妆品的销售额增速均超过10%,已成为中国整个快速消费品市场上一颗亮眼的明珠。目前,中国彩妆市场仍处于前期发展阶段,各大品牌平均购买频次较低。

  卡姿兰副总经理李琴娅表示,日本会化妆的女性占比高达90%,韩国也有80%,而中国目前仅有30%至40%。因此,提高购买者的渗透率,是拉动品牌增长的重要引擎。同时,消费者愿意且有能力为高质量买单。高端品牌在中国应该聚焦于年轻女性,她们是核心购买人群。

  ▼李琴娅:日本会化妆的女性占比高达90%

  凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示,购买使用美妆产品,已成为千禧一代消费者生活方式的重要组成部分。未来5年,年轻化、细分化和数字化,将成为带动中国美妆市场持续增长的助力。仅拥有“大牌”光环,已经不足以赢得竞争,品牌只有真正了解消费者需求变化,以消费者为中心进行产品开发、管道布局和营销沟通,才可能获得成功。

  ▼虞坚:千禧一代消费者生活方式成重要组成部分

  作者:贾媛媛

  编辑:孙紫商

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