中国美妆市场大揭秘

百雀羚成消费者选择最多的护肤品牌

　　坊间流传着一种现象：每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价商品。“口红效应”于20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出，多年来不断被证明…

　　5月24日，凯度消费者指数发布基于个人消费护理产品行为研究的“2016年中国城市护肤品牌足迹排行榜”，揭示了百雀羚是去年中国城市消费者选择最多的护肤品牌，也是目前所有护肤品中第一个消费者触及数过亿的品牌。彩妆方面，美宝莲（Maybelline）是2016年中国城市消费者选择最多的品牌；而单看中国彩妆品牌，消费者选择最多的，是卡姿兰（Carslan）。

　　▼百雀羚是去年中国城市消费者选择最多的护肤品牌

　　▼美宝莲找了Gigi Hadid做代言人

　　▼卡姿兰是消费者选择最多的中国彩妆品牌

　　随着中国经济持续向好，消费升级和美妆步骤增加，推动护肤品和化妆品的销售额增速均超过10%，已成为中国整个快速消费品市场上一颗亮眼的明珠。目前，中国彩妆市场仍处于前期发展阶段，各大品牌平均购买频次较低。

　　卡姿兰副总经理李琴娅表示，日本会化妆的女性占比高达90%，韩国也有80%，而中国目前仅有30%至40%。因此，提高购买者的渗透率，是拉动品牌增长的重要引擎。同时，消费者愿意且有能力为高质量买单。高端品牌在中国应该聚焦于年轻女性，她们是核心购买人群。

　　▼李琴娅：日本会化妆的女性占比高达90%

　　凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示，购买使用美妆产品，已成为千禧一代消费者生活方式的重要组成部分。未来5年，年轻化、细分化和数字化，将成为带动中国美妆市场持续增长的助力。仅拥有“大牌”光环，已经不足以赢得竞争，品牌只有真正了解消费者需求变化，以消费者为中心进行产品开发、管道布局和营销沟通，才可能获得成功。

　　▼虞坚：千禧一代消费者生活方式成重要组成部分

　　作者：贾媛媛

　　编辑：孙紫商

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