为你洞悉商业背后的真相！
作者：田也 来源：快刀三侠（ID：iyqkpd）
本文大概：3203字 | 读完共需：7分钟
当商业获得不受监管的话语权，用任性的方式定义教育，我们的孩子当然变得无比可怜。
经常听人聊天时提及“中国的孩子可怜”。是的，相比国外的孩子，中国的孩子背负了太多童年不该拥有的重负。最近，一家市值百亿美金的教育培训机构的“叫停风波”再次将这一话题展现在了大家面前。
什么样的孩子是好孩子？成绩是否就代表了孩子的一切？学而思被叫停背后，隐藏的是长达数十年的，家长、企业乐此不疲的“比傻游戏”
在“叫停”风波发生以前，学而思已经建立起了自己强大的商业帝国。这家以奥数培训起家的公司，脱胎于3A奥数网，经过十四年的发展，已成为中国最大的培训机构之一。
2017年5月12日，四川省成都市教育局责成锦江区、青羊区、金牛区、武侯区、成华区对所在区域学而思培训机构违规办学行为进行整治。这一举措，在将学而思推上风口浪尖的同时，也将其玩得风生水起的“比傻游戏”展现在世人面前。
野 蛮 生 长
▲学而思版图
2003年，学而思创始人张邦鑫和同学曹允东创立了奥数网。2005年，奥数网更名“学而思”，从以前的专攻数学培优，扩展为中小学课外辅导。2007年，资金并不紧张的学而思率先引入一千万风险投资，开启了它开疆扩土的步伐。在三年时间里，学而思走出北京，不仅在天津、上海、武汉建立了分校，还向南征伐开拓华南市场。
2010年9月29日，学而思向美国证券交易委员会递交在美首次公开发售（IPO）申请F-1文件，以“XRS”为股票代码在纽交所上市交易，拟融资1亿美元。上市交易当天，学而思发行价10美元，首日大涨50%，成为了国内第一个在美国上市的中小学教育机构。
2013年8月，学而思更名为“好未来”。到了2016年底，学而思的股价已经达到了80美元，总市值高达60亿美元，跃然坐到了中国教育行业的第二把交椅。
截止到2017年2月28日，学而思已经开设了30个分校、507个教学中心，远远高出2016年开设的25个分校、363个教学中心的规模。总学生人次已达393.47万，较上年同期增长70.3%。而且每年还以5、6个分校的数量在持续扩张。
制 造 天 才
一直以来，学而思都痴迷于制造天才。
在幼儿阶段就对孩子进行“开发”——在中班开设数学课，设计竞赛和淘汰赛机制。
为了营造出在学而思培训的孩子更聪明的假象，学而思课程设置超前，把学校未学的内容提前学。在学而思深奥的培训中，一些初、高中知识点，被强加在小学三四年级的学习内容中。
这样超纲的学习，在一定程度上让在学而思培训的孩子看起来比没有在学而思培训的孩子更聪明。因为他们往往比同龄人拥有更多的课程知识。但更多的孩子并不能适应这样超前的课程，反而适得其反。
有个孩子幼儿园时聪明伶俐，从大班开始去学而思上奥数，在几年折磨后，自信心越来越差，学校成绩居然开始掉渣了。不得已，父母竟然带着去测智商。
不仅如此，为了维护自己“制造天才”的神话，学而思还对学生进行“筛选”，将有潜力的学生招进来，将没有潜力的学生推向其他教育机构。
武汉多名学生家长称，每学期初，学而思都会举行科目测试，特别是数学测试，参加测试的学生人山人海，主办方被迫选在偏僻地方举行。家长们说，学而思规定，测试成绩达不到要求的，无法取得培训资格。
久而久之，学而思人才辈出，一位难求，而没能获得培训资格的家长看了干着急。在这场轰轰烈烈的“比傻游戏”中，谁也不想自己的孩子成为输家。殊不知，自己早在无形之中，用这样残酷的方式剥夺了孩子的童年，摧毁了孩子的自信，“比傻”了自己的孩子。
过 度 营 销
这场“比傻比赛”的赢家当然不会是家长。学而思举行的入学考试，就像是一场饥饿营销，遏住了每个望子成龙的家长的咽喉。
参加培训班之前要进行水平测试，学而思认为是为了合理安排班次。但此举，让许多没通过测试的家长极为不安。武昌区初二学生家长段长安说：“孩子没考进学而思的物理班，我们很担心他被其他孩子甩在后面。”
在这样的饥饿营销下，家长根本无暇考虑年幼的孩子是否被剥夺了童年，因为如果等到孩子五六年级再想入读，就已经根本抢不到学位了。
有人曾用万人空巷来形容学而思报名时的盛况。家长为抢学而思的名额，可谓使出浑身解数，犹如抢一个名校学位。
在饥饿营销的同时，学而思利用自己拥有的媒体资源——家长帮论坛和App，控制家长舆论，抹黑其他机构。其他机构考出了成绩，就指责其他机构是“洗澡生”（指放弃学校的学习，而在培训机构上全日制课程的艺体生）；其他机构发展得很好，就把其他机构排除在外。
不仅如此，学而思还在家长中制造紧张气氛，利用论坛和App，宣扬教育资源不公，让家长觉得政府不作为。利用舆论放大各种不公平，让家长恐慌。
国家取消小升初考试，本意是为了教育公平，没想到这一举措却成为学而思敛财的手段。
一位知名中学校长称，学而思的测试“筛选”，几乎成了家长心中“优等生”的标尺，“《义务教育法》规定学校不准进行以选拔生源为目的考试，学而思甚至超越了学校围墙，将中小学生的生源选拔考试推广到了全社会。”
谁 变 傻 了 孩 子 ？
最近看新闻，惊闻那用惨无人道的电击疗法治疗孩子网瘾的杨永信依然逍遥法外，其创办的网络成瘾戒治中心依然在运行着。转念一想，虽然受害者众多，但他们大多是孩子，没有家长的支持，他们又怎样与之抗衡。何况，将孩子们送进网戒中心的不正是他们的父母吗？难道父母要将自己也绳之以法？
有人曾说过，家长不需要考试，是最大的问题。
正如被叫停而依然行课的学而思，只要家长愿意源源不断地把孩子送去，它就依然可以经营下去，甚至不需要反思自身的教学问题。
同将孩子送进网戒中心的家长一样，很多家长将孩子送进学而思，并不是孩子的学习需要多大的帮助，而是他们需要用孩子的成绩来维护自己的自尊心。而学而思举办的一系列比赛，在小学生中依据成绩排名，分成三六九等，只是加剧了家长的攀比之心。
从根本上来讲，这是家长在将自己的焦虑转嫁给孩子。用孩子的成绩来维护自己的全能自恋。
反观那些因为成绩下滑，而被家长送去检测智商的孩子，他们真的变傻了吗？显然不是，抛开这对孩子的伤害不说，这是典型的家长自己内心全能自恋被破坏，从而破罐破摔的表现。
成绩真的可以代表一切吗？
就像不上网的孩子就会是好孩子？
北大杀母案的犯罪嫌疑人至今逍遥法外。在案发以前，他一直是众人心目中的好孩子，拥有耀眼的履历。可是拥有好的成绩并不能让他在成年以后变成一个健全的人。
记得以前看过一篇文章名为《坐在路边鼓掌的人》，文章中的孩子成绩平平，却在班长的选举中全票获选。
这个孩子虽然没有优异的成绩，却乐观开朗，乐于助人。如果他人只愿意站在舞台最耀眼处，而他则愿意意坐在一边，默默为他人鼓掌。在这个孩子心中，没有竞争，更不会有嫉妒，只有成全。最终，他靠着自身独有的阳光打动了所有人。
孩子的未来是有无限可能的，本就不能简简单单地用成绩来衡量。而家长们，应该努力过好自己的生活，用自己积极向上的生活态度感染孩子，而不是在被生活压弯腰以后，将焦虑转嫁在孩子身上。
谁 的 掘 墓 人
在媒体的文章中，多次提到学而思拥有的强大媒体资源。其旗下App家长帮，用户多达6000万，被称为“第二教育部”。但也恰恰是这令其自豪的媒体资源，让学而思背上控制舆论，挑战官方权威的罪名。
作为企业经营者，最重要的是产品而不是营销,过度营销只会让自己走入歧途。虽然“叫停”风波看似只波及到学而思成都校区,但如果学而思放任这种过度营销、舍本逐末的思想，学而思终将成为自己的掘墓人。
继被喊停刷爆家长朋友圈之后，学而思又遭遇了新的“冰点”。5月15日，原名学而思的好未来（TAL）在美上市股周一开盘重跌，当日22：05，该股报121.54美元，跌幅5.03%，稍早跌幅一度超过7.1%。
言之至此，突然想起学而思创始人的一篇专访中的内容，张邦鑫之所以会创立学而思，正是因为他以出色的教学水平帮助孩子获得了更好的成绩。对比为了商业利益而设置超纲课程，背弃有教无类，大搞饥饿营销的现在，真是让人不甚唏嘘。
课外培训，本该是需要帮助的孩子获得的稻草，却摇身一变，成为每个孩子身上无法背负的重负。
这场“比傻”的游戏是没有赢家的。变傻孩子，愚弄家长的同时，也给自己埋下了巨大的隐患。
本文首发于首席品牌官旗下原创公众号
首席品牌官
创业｜创意｜创新
互联网+品牌营销互动交流平台。
提供最新营销方法论、品牌案例、专业课程和服务。
投稿、寻求报道、内容合作，请联系QQ：45973714
