相当一段时间，电商都被当作虚拟经济对待。面对电商的冲击，实体企业也将其归结为虚拟经济对实体经济的冲击，认为是虚拟经济冲垮了实体经济。

　　虽然李克强总理明确表示，网店是新经济，但直接带动了实体工厂的销售；快递业作为新经济的代表，同样既拉动了消费也促进了生产。这些典型的新经济行业，实际上都是生产性服务业，都是在为实体经济服务，也是实体经济的一部分。从而给电商进行了明确定位，给电商赋予了经济体的地位。但是，对电商的认识，仍然没有完全到位，仍然有很多人将其当作虚拟经济对待。因此，对实体企业面临的困难和问题，也都时不时地归咎于电商。

　　事实上，从近年来电商发展的速度以及提供的服务来看，其经济体的特征已经越来越明显。其为实体企业提供的信息、交易、服务平台，实际都是在推动和促进实体企业的发展，是在拉近实体企业与市场、与消费者之间的距离，是在增进实体企业与消费者之间的关系，特别是年轻消费者，更容易通过电商了解和熟悉企业、使用产品。足不出户就能购买到自己需要的商品，这对生活节奏越来越快的人群来说，是多么高效率的一种方式，为什么对这样的方式不能接受，还要各种指责呢？

　　必须注意的一个事实是，如果电商对实体企业的冲击很大，按理，实体企业应当有所回应、有所反击，譬如不通过电商销售产品。但是，实际情况并非如此，特别是已经获得市场认可的知名品牌，不仅没有对电商表达反感，反而在不断融合与电商的关系，加大产品的电商营销力度，纷纷将电商作为主要的销售平台，并通过这个平台，拉近与消费者的距离。

　　据媒体报道，作为全球品牌转型升级的主阵地，天猫正成为品牌新品上市、消费者运营和商业洞察的首选和领先平台。截至2017年3月，在福布斯全球最具价值消费品牌中，有超过75%的品牌已入驻天猫开展销售。也就是说，这些真正的国际品牌，并没有将电商当作虚拟经济，更没有排斥电商，而是把电商当作新型销售平台，并通过这个平台，将品牌源源不断地输送到消费者手中。

　　事实也是如此，当品牌产品在传统实体店遭受各种因素制约，销售的通道越来越不畅的情况下，通过电商这个新兴平台，缩短与消费者的距离，降低传统销售渠道销售过程中需要承担的成本，更多的让利于消费者，确实是扩大市场、增加销售的有效手段。可以这样说，通过电商平台销售的品牌商品，正在呈快速增长势头。如果说对传统实体商店有冲击的话，那就是传统实体商店必须改变经营策略，必须适应消费者需要，实现线上线下联动。只有如此，才有可能不被电商彻底冲垮。

　　冲击本身，就是转型与升级的过程，就是必须做出改变的过程。否则，就不可能进步，也不可能取得新的突破。可以肯定，随着科学技术的发展，电商也会面临新的技术和工艺的冲击，面临新的挑战。所以，接受电商的挑战，承认电商的经济性、实体性，把电商也作为实体经济、作为重要的经济体，才能正确面对电商的冲击，才能在冲击中不断地转变自己的经营理念、经营思路、经营策略，才能不断地提高经营管理水平。

　　不能不注意的一种现象是，由于电商提供的服务，已经完全突破了传统商业一对一的服务模式，消费者完全可以通过互联网对自己所需要的商品进行多样化、多形态化、多方位的比较与对照。因此，对商品选择的有效性正在大大提高。一旦引入VR等实景模式，消费者对电商的信任度和接受度会更高。为什么国际知名品牌会纷纷加入电商销售通道，说到底，就是看中了电商销售商品的多样性、针对性和比较性，就是可以更好地把自身的特点和优势展现在消费者面前，从而增强消费者的接受度和认可度。

　　很显然，国际知名品牌对电商的认可和接受，并快速地进入到电商销售渠道，也从一个侧面增强了电商的实体性、服务性，让电商的经济体成色越来越足。毫无疑问，也给了那些始终不愿承认电商实体性的人有效反击。更直接地说，电商的经济性、实体性，已经不需要他人的认可和接受，一个个的知名品牌入驻电商，就是最好的例证。传统销售企业，不也是因为有大量商品的入驻吗？不然，岂不要退回到物物交换时代。而知名品牌的纷纷入驻，也意味着电商已不是销售低价甚至低劣产品的代名词，而是真正的经济体，一个可以和线下企业形成有效衔接、有效作用的线上实体经济。

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