本报记者 张丽敏

　　品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。但是，当前我国的品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强等问题还存在，因此，还需要多方努力推动我国的企业品牌建设。接受本报记者采访的桂富宝集团创始人严祥卫认为，企业想要打造好品牌，需要在拥有高品质产品的基础上，进一步利用互联网做好相关服务。

　　毋庸置疑，拥有国际品牌的数量和质量，体现了一国的经济实力和科技水平。改革开放30多年来，我国的经济社会发展取得了巨大的成就，例如：2014年，中国成为世界第二大对外投资国；2015年，中国成为全球第二大研发投资目标国。与此同时，我国拥有的国际知名品牌与上述地位却极不相称。根据Interbrand公布的2015年全球最佳品牌100强榜单，美国有52个，德国10个、日本6个、韩国3个，我国虽有华为和联想两家企业入围，但排名都比较靠后，分别为第88和第100位，品牌价值也较低。

　　所以，加快推动品牌建设成为我国的刚需。其实，为此，之前国家质检总局印发了 《质量品牌提升“十三五”规划》、国务院办公厅下发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，包括最近国务院正式发文，规定自2017年起，将每年的5月10号定为“中国品牌日”，事实上都是为更好地发挥品牌引领作用，加快推动供给结构优化升级，适应引领需求结构优化升级，为经济发展提供持续动力。

　　国务院参事、国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会名誉副理事长葛志荣就曾对媒体表示，通过倡导品牌建设氛围，使品牌成长环境不断成熟，有助于形成“人人爱品牌，人人创品牌”的良好氛围。可不容忽视的是，互联网加快发展带动了移动互联网的兴起，给企业品牌建设带来了不少的挑战。

　　“金杯银杯，不如老百姓的口碑。”严祥卫提出，不论是在哪种背景下，首先，需要做好自己的产品，这是企业打造品牌的先决条件；其次，还需要更多地利用互联网进一步提升服务品质；再次，企业需要创新经营，着力推动电商平台服务新升级。例如，桂富宝集团未来将全面实施文化升级、品牌升级、软件升级、模式升级、教育升级、影响力升级等战略规划，努力向服务经济市场化、社会化、国际化方向发展，努力成为服务经济型的新实体经济。

　　亦有业内人士对本报记者表示了不同的看法，其认为，第一，品质内核是打造品牌的基础。没有这一内核，就失去品牌建设的根基。而打造品质需要用工匠精神，摒弃 “风口”心态。第二，创新扩张是打造品牌的动力。只有不断打破行业技术边界，才能在互联网浪潮中永远立于潮头，进而保持领先的品牌形象。第三，文化辐射是打造品牌的灵魂。品牌建设是企业的“轻资产”战略，要用人文关怀挖掘价值内涵，用企业价值理念、管理制度、用户关系等轻资产，影响更多消费者，从而获得企业持续发展的动力。