[ 若与电商O2O合作或“试衣间”式反向促销，的确可以在“双11”期间获得人流量，但 百货，其近期刚宣布与微信合作实行微信支付和电子会员卡业务。

颇有意思的是，沦为“试衣间”对实体店而言原本并非好事，但今年部分实体业者却采取“主动成为试衣间”的反向促销法则。比如朝阳大悦城宣布，将做消费者的试衣间，11月1日~11日，商场全部商户将对消费者公开货品编号，消费者可以随意抄写。除了抄写货号，消费者还可扫描GAP、G-STAR RAW、NINE WEST等9个品牌的天猫旗舰店二维码，获得不同金额的代金券。

“但无论用何种模式，对实体业者而言都有不小的困难，若自己投建电商则资金耗费非常大，风险也很大。若与电商O2O合作或‘试衣间’式反向促销，的确可以在‘双11’期间获得人流量，但消费支付依旧发生在线上，并未对实体店产生太大的利润。另外，与电商合作还有个问题就是实体品牌的协作分成，电商是欢迎各个实体品牌在线销售的，可是实体品牌商认为既然可以直接在线销售，何必一定要通过实体百货商这一中间环节再与电商合作？多了实体百货中间商还要涉及利益分成，因此并非所有品牌商都愿意通过百货商与电商O2O合作。”在外资百货公司经营多年的朱先生无奈地说。